中国生鲜电商市场年度盘点报告

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1、中国生鲜电商市场年度盘点报告2016本产品保密并受到版权法保护ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws目录1生鲜电商市场行业现状2生鲜电商典型代表企业分析3生鲜电商行业趋势分析2016/3/15大数据大价值2网上零售继续扩充体量、生鲜电商市场规模逐年上升2008-2015年中国网络零售市场交易规模2016-2017年中国生鲜电商市场交易规模预测网络零售（亿元人民币）增长率交易规模增长率285.7%45000160%1600300%137.2%40000140%1400116.0%221.5%250%35000107.2%120%1200300

2、00200%100%1000150.0%2500080%800122.6%150%2000058.9%53.6%48.2%45.0%60%60087.0%1500068.6%100%33.9%58.6%40%4001000050%500020%2001220.12527.75459.28673.912856.019749.828637.238351.74.210.540.5130.2289.8542.0913.91449.600%00%200820092010201120122013201420152010201120122013201420152016F2017F©Analys

3、ys易观智库www.analysys.cn©Analysys易观智库www.analysys.cn2016/3/15大数据大价值3国家标准化体系建设规划对生鲜农产品市场的利好政策•加强粮食流通、鲜活农产品中药材流通溯源；农产品安全•完善全链条的农产品安全保障标准体系；标准化工程•建立现代农业标准化示范和推广体系•完善物流标准体系，制定100项基础类、通讯类及准也类物流标准；现代物流标•实施商贸物流标准化专项行动计划，开展100个物流标准化试点；准化工程•积极采用适合我国物流业发展的国际先进标准，在电子商务物流、快递物流等优势领域争取国际标准突破。2016/3/15大数据大价值4中

4、国生鲜电商市场AMC发展曲线中国生鲜电商市场AMC发展模型市探索期市场启动期高速发展期应用成熟期场（2005-2009）（2009-2012）（2012-2017）（2017-）认可中国食品安全事件频发，人们电子商务快速发展，消费者顺丰优选度对高品质食品的需求迫切，定对网购逐渐认可并产生依喵鲜生位小众和本地市场的生鲜电商赖，以我买网为代表的生鲜一米鲜VII逐渐兴起，因消费市场的不成电商平台迅速崛起，模式逐熟和电商环境等原因第一波渐成熟。本来生活网I“浪潮”很快退去。VINowH爱鲜蜂生鲜电商在起伏中前进，成VG熟期的生鲜电商在商业模沱沱工社莆田网伴随着“褚橙”与本来生活网式、盈利

5、模式、品牌美誉BF的事件营销，生鲜电商再次被度、资本实力等方面都将具IV中粮我买网推上风口浪尖，资本大量进有一定优势。IIIC入，大型购物平台纷纷涉足细分生鲜电商品类。易果生鲜DE三只松鼠天天果园III优菜网诺心蛋糕多利农庄A时间©Analysys易观智库www.analysys.cn2016/3/15大数据大价值52015年“寒冬”下的资本对生鲜电商市场青睐有加2015生鲜零售市场部分企业融资情况介绍融资轮次时间企业融资金融投资方2.2亿美金泰康人寿领投，百度跟投C轮2015/10千万美元级知名基金公司B轮2015/1由京东领投/海纳亚洲7000万美元C轮2015/5创投基金1

6、亿美元IDG领投天使轮2015/42亿元人民币腾讯、浙商创投B轮2015/117000万美元高瓴资本、钟鼎创投C轮2015/9红杉资本等2015年在资本“寒冬论”的大背景下，生鲜电商市场融资“捷报”频出，中粮我买网完成了C轮2.2亿美元融资，创下行业新高。2016/3/15大数据大价值62015年中国生鲜电商行业移动端数据体现•消费升级、对食品安全的注重、对品质生活的追求•市场竞争激烈，多元化推广模式揽获用户；生鲜电商市场月度活跃用户规模逐月稳定递增数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2015年第4季度易观千帆

7、基于对5.4亿累计装机覆盖、1.2亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。©Analysys易观智库·易观千帆www.analysys.cn2016/3/15大数据大价值72015年中国生鲜电商实力矩阵2015年中国生鲜电商市场实力矩阵实力矩阵是从厂商综合执高务实者喵生鲜中粮我买网领先者行能力与厂商综合创新能亚马逊顺丰优选力两大纬度综合反映市场上主要的市场表现和竞争一号生鲜沱沱公社天天果园地位的研究模