从动漫产业发展看中国动漫模式创新

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1、万方数据从动业发展看中国动漫模式创新文／米澄质随着经济的全球化和科技发展的日新月：．二、动漫产业SWOT分析l万人民币，其属下刊物《画书大王》被停。而}l异，21世纪的经济形态形成了以创新为主的}，1．优势；!政府在封存希望书店时，查处的盗版图书数l{知识经济形态。在这种背景下，动漫产业应t{(1)文化资源丰富：我国作为四大文明量之大，让当时的工作人员为之震惊。更让}l运而生。已有的研究表明，作为数字艺术产古国之一，有着极为丰富的文化资源，古老1人震惊的是竞查出一份数目庞大的、来自青{j业其中一部分的动漫产业，所体现的本质是的故事，多样化的民俗风情不断糅合了时代l少

2、年的邮购盗版动漫画书的订单。此时，政}}一往无前的技术革命，它促使艺术生产与艺的鲜活元素，为本土动漫产业的发展提供可，府才意识到日韩动漫对中国年轻一代的影{I术消费，使人类的审美活动与艺术创作活动持续的动力和支持。；：响。诚如专家所言：“盗版和侵权是中国动漫：!的接受模式发生根本性变化。动漫产业的发一l(2)创作历史悠久：从动画史的角度来!i产业的拦路虎。”{展在加紧多元化开发和采取全方位营销的同一看，1924年万氏四兄弟创作了我国最早的动．1(2)原创性动漫产品质与量严重不足：}{时，打造深度运作下完整的产业链模式。这漫影片《大闹画室》。在近50年里，我国共‘‘根

3、据国家广电总局2006年年底的统计数据ii个产业链模式的构建成为推动我国动漫产业拍出了近百部动漫影片，其中最为知名的是-显示，中国现有47个省市少儿频道和3个动j；能否走出一条适合我国国情的，有自主品牌《铁扇公主》((哪吒闹海》《大闹天宫》等。其画专题频道，每年总需求量超过30万分钟。{!的、快速发展之路的关键。；中，《大闹天宫》以老少皆宜、生动活泼的形即便是产量丰富的2006年，国产动画总产量{l一．重提动漫及动漫产业的概念!式将我国动画影片的成就推向了顶峰。196l，也仅为8．2万分钟，可以说缺I：1巨大。“动漫”是高科技数字技术和绘画艺术。年，第一部水墨动漫作

4、品《小蝌蚪找妈妈》的．i(3)完善成熟的产业链有待形成：现今l}相结合的产物，是一种特有的艺术表现形诞生，为世界动漫影坛增添了最能代表华夏．我国动漫产业的实际情况是投资、生产和人I}式，是动画和漫画的总称，即动画艺术。事风范的新片种。自1978年底到80年代末，是l才培养之间缺少有效的沟通，制片单位等着i}实上，动漫和“纪录片”、“剧情片”都同属我国动漫作品最繁荣的年代，生产了一批又‘电视台给钱订合同才拍片；由于动漫受众面；}影视类型，在中国习惯性地称之为“美术片”!l二批最具特色的优秀动漫作品，如《《天书奇c狭窄，收视率低，更重要的是广告收益低，电l

5、和“动画片”

6、。它通过艺术家的“想象”，把谭))《三个和尚》((LLI水情》《乌鸦为什么是黑视台大都迫于政策压力才播出国产动漫。衍fl原本没有生命的并不存在的动漫影像利用数的》Ⅸ猴子捞月》《鹏蚌相争》《邋遢大王历险’生产品的开发要么是企业由于没有合适的品}l字技术创造出来，制作成影片进行投放，成记》《黑猫警长))《c九色鹿》《(阿儿提的故事》牌而无法开发相关产品，要么就是不通过授li为有生命的东西。；等219部动漫电影。当时，这些电影动漫作‘：权直接把动漫形象运用到产品中去。所以有f动漫产业是以创意为核心，以动画、漫品在亚洲处于遥遥领先的地位。近期中国著1人说，中国动漫“有作品无

7、产品”、。有行业}{画为表现形式。它除了包含动漫图书、报刊、名动画有《(喜羊羊与灰太狼》((虹猫蓝兔七侠l无产业”、“有创作无运作”。{电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代传》《乌龙院》等。!{3．机遇：信息传播技术手段的动漫新品种外，还涵盖l(3)人才优势：根据中国教育部2003一f(1)市场潜力巨大：根据近年统计数据’；了一切与动漫形象有关的服装、玩具，电子：-2006年的统计数据显示，从2003年全国开·显示，2008年中国动漫产业总产值已超过j；游戏等衍生产品的设计、生产和经营。动漫．设动漫类专业的高等学校有93家，在校生为：500亿元人民币，其中与游戏、

8、动漫产业相；l产业可以看做是产业链的概念，代表一个从{7000人开始，到2006年，全国开设与数字传!关的衍生产品产值也有一千亿元人民币以}l上游设计制作，到下游营销、周边产品开发媒、影视动画设计相关专业的学校猛增到!上，如文具销售额每年为人民币160fL元，儿}!的产业链，包括设计师，制作人，投资方，出41230家，招收学生15．7万人，在校生达到童服装销售额为人民币900多亿元，玩具销：；版社、电视台等在内，任何一方都是产业链40．9万人。j售额为人民币200亿元，儿童音像制品和各{l中不可或缺的环节。l；2．劣势f；类儿童出版物销售额达人民币loo亿元。}