品牌延伸的风险及对策研究[任务书+文献综述+开题报告+毕业论文]

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1、本科毕业设计(论文)任务书课题名称品牌延伸的风险及对策研究指导教师学院商学院专业市场营销班级学生姓名学号开题日期2010年11月22日一、主要任务与目标：1．广泛查阅和搜集国内外品牌延伸的相关理论及实践研究成果，并进行整理、分析，做好文献综述和外文翻译；2．按学校要求规范撰写开题报告；3．构思论文写作框架与计划；4．按照要求撰写毕业论文。本课题的目标是：在老师指导下，对《品牌延伸的风险及对策研究》这一选题进行研究，培养学生综合运用所学市场营销学、品牌营销学等的基础理论与知识，结合具体企业实际，提出改进品牌延伸的对策。同时，通过毕业论文的撰写，训练学生独立进行市场调查

2、研究的能力，提高本专业中英文资料的阅读和理解能力，初步具备检索、整理、运用信息资料的能力，初步掌握科学研究的基本方法，掌握本科毕业论文的写作技巧与规范要求。二、主要内容与基本要求：（一）主要内容论文主要从市场营销学、品牌营销学等相关理论入手，选取某一具体企业作为研究对象，对品牌延伸策略进行综合分析，总结出存在的问题，并提出解决的具体措施。（二）基本要求毕业论文必须观点明确、结构完整、条理清楚，引用数据准确无误，提出的问题要典型、有代表性。论文要求紧扣题目，搜集资料充分，能综合运用有关基础理论知识，对具体问题进行全面深入的分析和研究，提出个人见解，有一定的创新之处，所

3、提出的对策措施对其他企业有一定的借鉴意义。毕业论文须由学生个人独立撰写完成，并能如实反映学生科研能力。毕业论文应包括题目、中英文摘要、中英文关键词、正文、参考文献等，要求论文正文在8000字以上。具体要求见《毕业论文（设计）手册》。三、计划进度：2010.11.10－2010.11.22确定毕业论文选题2010.11.23－2010.12.30完成文献综述、开题报告及外文文献翻译2011.02.21--2011．03.11完成毕业论文初稿2011.03.11－2011.05.03毕业论文修改、完善2011.05.04－2011.05.12毕业论文定稿2011.05.

4、13－2011.06.12论文评阅、修改与论文答辩四、主要参考文献：[1]白光.品牌资本运营通鉴[M]．中国统计出版社[2]韩光军.论品牌延伸[J]．北京商学院学报,1997(1)[3]马千里.品牌半径说[J]．企业管理,2003(4)[4]李如意.海尔的品牌延伸策略[J]．中国广告,2000(7)[5]景春梅.如何规避品牌延伸风险[J]．商业时代，2005(11)[6]杨丽娟.走出品牌延伸误区[J]．理财杂志，2006(3)[7]夏建胜，秦辉.企业品牌延伸的若干策略[J]．经济问题探索，2006(3)[8]李冉.浅议品牌延伸战略[J].商业研究，2006(2)[9

5、]DavidAaker,BrandExtensions.TheGood,TheBad,andtheUgly[J],SlonaManagementReview,Summer1990.[10]SandorCzellar.Consumerattitudetowardbrandextensions:anintegrativemodelandresearchpropositions[J],Intrn,J.ofResearchinmarketing,20(2003):97-115.文献综述题　　目：　　　品牌延伸的风险及对策研究　　　　　　　一、前言部分品牌延伸是品牌管理的一个

6、重要组成部分,也是应用广泛的营销手段和工具。目前,品牌延伸已成为西方国家企业发展战略的核心之一。一项针对美国超级市场快速流通的商品研究显示,过去十年来,成功品牌(成功品牌是指年销售额在1500万元以上)有三分之二属于延伸品牌,而不是新上市的品牌。可见品牌延伸在西方国家已受到了广泛的关注。反观我国,随着近年来经济的快速发展,为求发展与扩张企业已面临更加激烈的市场竞争与挑战。许多企业纷纷走上了全方位多元化的经营之路。而在这种愈演愈烈的弹性多元化经营大战中,单一的产品已显然难以维持持久的品牌竞争优势。于是,通过品牌延伸来实现多元化、国际化,拓展品牌发展空间,便成为了拥有长

7、远发展规划的大企业在寻求新发展,开拓新市场时普遍采用的一种战略选择。然而,任何事物都具有两面性,尽管品牌延伸日益盛行,但在具体的实践中,其失败的案例也不在少数。盲目的品牌延伸不仅会导致新产品推广失利,还会影响原有品牌资产。因此,我们有必要对品牌延伸战略的风险性进行分析,并提出相应的对策,以期为我国企业进行品牌延伸提供理论借鉴和实践指导。二、主题部分（一）品牌延伸的定义从当前的研究理论来看，品牌延伸的定义主要有广义和狭义方面研究，广义方面吴晓达认为品牌延伸是指企业将某一知名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌扩展到与成名产品或原产品不近相同的产品上，以凭借现有成功品