温州鞋业品牌国际化路径分析[毕业论文]

《温州鞋业品牌国际化路径分析[毕业论文]》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、2011届国际经济与贸易专业毕业论文（2011届）毕业论文题目：温州鞋业品牌国际化路径分析姓　　名：　　　　　　　　　　　学院：商学院专　　业：　　国际经济与贸易　　　　　　　班　　级：　　经管071　　　　　　　　　　学号：指导教师：　　　　　　　　　　　　　导师学科：　国际经济与贸易　　　　　　　　导师职称：　　副教授　　　　　　　　　教务处制二○一一年五月二十日I2011届国际经济与贸易专业毕业论文诚信声明我声明，所呈交的论文是本人在老师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我查证，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包

2、含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得------或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。我承诺，论文中的所有内容均真实、可信。论文作者签名：签名日期：年月日I2011届国际经济与贸易专业毕业论文授权声明学校有权保留送交论文的原件，允许论文被查阅和借阅，学校可以公布论文的全部或部分内容，可以影印、缩印或其他复制手段保存论文，学校必须严格按照授权对论文进行处理，不得超越授权对论文进行任意处置。论文作者签名：签名日期：年月日I2011届国际经济与贸易专业毕业论文摘要20世纪90年代开始，经济全球化步伐加快，世界经济呈现出市场国

3、际化、企业跨国化、资本多国化和竞争白热化的形势，企业的国际化发展成为热点，品牌国际化作为企业国际化发展的重点，正受到越来越多温州制鞋企业的关注。本文先采用简单的数据分析法对温州鞋业国际化经营现状进行分析，然后采用归纳分析法对温州鞋业品牌国际化路径进行分析，包括自主品牌出口、投资建立海外品牌营销窗口和借“壳”上市等，再采用比较分析法将其与国内其他地区、国际知名鞋业品牌国际化路径进行比较。最后本文结合上述分析指出现阶段温州鞋业在品牌国际化过程中面临的自身和外部问题，并提出了一些建议。关键词：鞋业，品牌国际化，路径I2011届国际经济与贸易专

4、业毕业论文ABSTRACTWiththeacceleratingofeconomicglobalization,theworldeconomymarketinternationalization,enterprisetransnational,capitalmultinationalandintensifiedcompetitionemergearoundtheworldsince1990's.Asaresult,theinternationaldevelopmentofenterprisesbecomesafocus.Andbrand

5、internationalization,asakeypointofthedevelopmentofenterprisesisreceivingmoreandmoreattentionfromWenzhoushoeenterprises.ThispaperfirstlyanalysesinternationaloperationstatusofWenzhoushoeindustrybythemethodsofsimpledataanalysis.Secondly,bythemethodofinductiveanalysis,itsumm

6、arizesthepatternsofbrandinternationalization,includingOBM,overseasinvestmentandM&A.Thirdly,itcomparesthebrandinternationalizationpatternsofWenzhoushoeindustrywithotherdistricts,bothdomesticandoverseas.Then,throughtheaboveanalysis,thispaperpointsoutinternalandexternalprob

7、lemsWenzhoushoeindustrymeetsduringtheprocessofbrandinternationalization,andfinallycomesupwithsomecorrespondingrecommendations.KeyWords:shoesindustry,brandinternationalization,patternI2011届国际经济与贸易专业毕业论文目录摘要………………………………………………………………………………………ⅠAbstract………………………………………………………………

8、…………………Ⅱ引言………………………………………………………………………………………1一、文献回顾……………………………………………………………………………1二、温州鞋业国际化经营现状…………………………