《饮品广告文案》PPT课件

《《饮品广告文案》PPT课件》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、饮品广告文案分析制作人：张巧丽学号：1014170017广告类型说理式广告典型特征广告市场定位广告比较式广告说理式广告:分析：这是一则雀巢咖啡的说理式与引导式相复合的广告语。这则广告语不仅强调了咖啡提神的功能作用，而且更强调在社会交往中，咖啡“是招待客人最好的礼物”。。咖啡不只是提神的饮料，也是招待人的最好礼物。雀巢咖啡式广告：宝龙可乐广告：宝龙可乐——四季常饮，口服心服。分析：这是一则宝龙可乐的说理式与双关式相结合的广告语，这则广告语妙就妙在“口服心服”上。此语愿意是指对某个人或某物、某事不但口头上而且打心眼里表示佩服。广告设计者一方面应用了此意，另一方面针对可乐饮品的性质，又让“口服”

2、的“服”兼具了另一个意思”“服用”，这样整个短语又可作“口中饮服，心中赞服”讲，语义双关，消费者在会意一笑的同时，必然也记住了这个产品品牌！亚洲牌饮料的广告：食在广州，饮在“亚洲”亚洲饮料，品位兼优。分析：这是一则“亚洲”饮料的说理式与诱惑式相复合的广告语。饮食饮食，先以食做铺垫，以食进行诱惑，以“食在广州”引出“饮在亚洲”这一广告主旨，言语浅白直露，似脱口而出，随意流淌，实则指此饮料是亚洲一流的饮料。说理式广告案例分析:乐百氏电视广告：第一层：石英粗型砂过滤悬浮杂质第二层：石英粗型砂过滤泥沙杂质第三层：石英粗型砂过滤铁锈杂质第四层：石英粗型砂过滤胶体杂质第五层：石英粗型砂过有机物杂质第六层

3、：石英中型砂过滤悬浮杂质第七层：石英中型砂过滤泥沙杂质第八层：石英中型砂过滤铁锈杂质第九层：石英中型砂过滤胶体杂质第十层：石英中型砂过有机物杂质第十一层：石英中型砂过有悬浮杂质第十二层：石英中型砂过滤泥沙杂质第十三层：石英中型砂过滤铁锈杂质第十四层：石英中型砂过滤胶体杂质第十五层：石英中型砂过有机物杂质第十六层：活性炭过滤去除颜色第十七层：活性炭过滤去除余氯第十八层：活性炭过滤去除气味第十九层：保安过滤器滤除颗粒杂质第二十层：反渗透膜过滤热源第二十一层：反渗透膜过滤细菌第二十二层：反渗透膜过滤病毒第二十三层：反渗透膜过滤残留病毒第二十四层：反渗透膜过滤全部离子第二十五层：反渗透膜过滤钙镁锰等

4、离子第二十六层：终端过滤杂离子0.2um第二十七层：紫外线杀菌最后画面：乐百氏真正纯净品质保证分析这是一则说理式与特点式相结合的广告.众所周知，当初，所有纯净水品牌的广告都说自己的纯净水纯净，消费者不知道哪个品牌的水是真的纯净，或者更纯净，此时乐百氏纯净水在各种媒介推出卖点—突出乐百氏纯净水经过２７层净化，对其纯净水的纯净提出了一个有力的支持点，或者说是对其纯净的程度作出了一个具体的说明。为什么要购买乐百氏呢？因为它经过27层净化。乐百氏给消费者提供了一个强有力的理由。乐百氏这个系列广告在众多同类产品的广告中迅速脱颖而出，乐百氏纯净水的纯净给受众留下了深刻印象，“乐百氏纯净水经过27层净化”

5、很快家喻户晓。“27层净化”电视广告给消费者一种“很纯净可以信赖”的印象。“27层净化”广告策略同时得到广告界的普遍认同。.典型特征广告：可口可乐饮料广告：世界上卖得最多的饮料。分析：这是一则可口可乐饮料的典型特征广告语。世界的各个角落，无论是繁荣的闹市，还是僻远的小山村和荒凉的沙漠，只要有冷饮的地方，就有可口可乐出售。在世界软饮料市场上，龙头老大的位置非可口可乐莫属。“卖得最多”生动有力地说明了可乐公司强大的实力和可乐饮料诱人的魅力，“卖得最多”就等于“产品最好”，这样的好东西，你还有什么信不过的呢？清泉牌矿泉水广告：滴滴清泉，自然本色。分析：这是一则清泉牌矿泉水的夸耀式与典型特征相复合的

6、广告语。这则广告语突出了产品的天然性，名山出秀泉，饮用这种天然矿泉水可益寿强身。这则广告语简洁通俗，使人过目不忘。红牛饮料广告广告语：“渴了，喝红牛；困了，累了，更要喝红牛！”分析：这是一则典型特征式和定位式相结合的广告。众所周知，提神醒脑是红牛的显著特征。红牛在广告中明明白白地告诉人们：“汽车要加油，我要喝红牛”到“渴了，喝红牛；困了，累了，更要喝红牛”再到“能量冲进来”。即是说，“如果你想要恢复和保持旺盛的精力和充沛的体力，红牛是你唯一的选择.”典型特征广告文案分析：雪碧广告语：雪碧，晶晶亮，透心凉。雪碧汽水广播广告文案（蝉鸣起伏。。。）男孩子：渴，渴。。。。（闪烁的音响）女孩子：晶晶亮

7、，透心凉。。。。（喝一口，吸干声，如清凉的水淋头）男孩子：哇！男声：哦！雪碧，当今生活，无论宴会，旅游，运动。。。。到处有你清凉的奉献。（孩子笑声，青年欢呼声，摩托艇驶过，一个海浪，有一个海浪。。。。）分析：这是一则雪碧饮料的典型特征广告语。新颖出众的广告语，不但使关心某种商品广告的消费者引起有意注意，而且还应该能诱导无具体目的的人引起无意注意。这则广告语没有满足于人们司空见惯的形式，而是从视觉的清凉和触觉的