企业品牌建设初探[开题报告]

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1、毕业论文（设计）开题报告题　　目：　　　　　　　企业品牌建设初探　　　　　　　　　　　　　　　　　　一、选题的背景、意义（所选课题的历史背景、国内外研究现状和发展趋势）（1）背景品牌概念延伸和承载了许多信息，从品牌意识、品牌资产、品牌个性、品牌管理、品牌消费、品牌关系等方面，品牌的研究从不同视角诠释品牌的内涵及其所承载与链接的各种社会关系．品牌建设不仅仅是企业要关注的问题，而且全社会都应予以高度重视。社会的各个领域、各个行业、各个层面都应该树立品牌意识，加强自身的品牌建设。政府要积极倡导品牌意识并身体力行的进行自身品牌建设，企业则要提

2、升品牌文化内涵，塑造品牌独特的核心价值。在经济全球化和信息化迅猛发展的今天，品牌已不再是纯粹的标识，而是先进生产力和竞争力的重要体现。品牌的价值是一种超越企业实体和产品以外的价值，是与品牌的知名度、认同度、美誉度、忠诚度等消费者对品牌的印象紧密相关的，能给企业和消费者带来效用的价值。同样的一件商品、同样的质量，只要加上知名的品牌，价值却成倍增长，究其原因就是品牌所带来的价值。因此，品牌给企业带来的，不仅仅是利润，还有其附加价值，这种价值能让企业立于不败之地。（2）意义1、品牌是战略一个地区要在激烈的市场竞争中获得主动，做大做强主导产业

3、，避免低水平扩张，必须把品牌作为一种战略加以实施，加快品牌建设。我们必须清醒地意识到，一个品牌的培育是一个从设计到生产、从销售到服务的长期努力过程；形成和提升一个产品的品牌竞争力，更是一个持之以恒的全方位努力过程。所以说，实施品牌战略，既是一个企业、一个城市发展的重要任务，更是我们大家为之共同奋斗的永恒追求2、品牌是精神一座城市、一个企业用什么样的心态做品牌，背后折射出的是城市的精神、企业的精神。品牌就是物质与精神的完美结合，是精神作用于物质层面的升华，品牌，折射出的就是商家以消费者为中心的人文关怀和自我完善的经营精神。对于一个企业家

4、而言，创立品牌更需要一种精神的坚持。如果企业能做到一百年，企业家就需要用一百年坚持挖一口井的“挖井精神”去做企业的品牌，从这层意义上讲，品牌是企业家生命与精神的延续。3、品牌是文化正如生命有其自身的基因一样，企业也有其影响生命周期的遗传基因，这个基因就是文化，它像包围着地球的大气层一样，影响、作用于每一个人的思维方式和行为特征。对于企业来说，这个企业给消费者的心理感受和心理认同，就是品牌文化或者叫品牌内涵，它是联系消费者心理需求与企业的平台，是品牌建设的最高阶段，目的是使消费者在消费产品和服务时，能够产生一种心理和情感上的归属感，并形

5、成品牌忠诚度。品牌之间是有文化差异的，这是因为企业各自独有的企业文化涵养了独有的品牌文化，文化造成了品牌的差异性，是无法强行复制的。因此，我们在推进企业战略和品牌战略时要注意这种差异，坚持自己的特色、保持自己的特点、发扬自己的特质，塑造符合自身发展的企业文化和品牌文化。二、相关研究的最新成果及动态（1）国外品牌概念作为品牌意识研究和品牌管理的一个核心问题，是人们形成品牌意识的基础。关于品牌的定义及其效能，从中世纪西班牙牲畜身上的烙印开始，到现在市场经济条件下作为企业制胜的竞争武器，一直处于发展变化中，无论是实战派的企业家、还是学院派的

6、理论工作者，由于对品牌的观察角度不同，对品牌的理解则见仁见智。美国市场营销协会对品牌的定义是：品牌是一种品质、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合应用，其实质是借以识别服务于某个消费者或某群消费者的产品及服务，并使其与竞争对手的产品和服务区别开来。1997年，戴维森(Davidson)提出“品牌的冰山”论，认为品牌的标识、符号等是品牌浮在水面的15％的部分，而冰山藏在水下85％的部分是品牌的价值观、智慧和文化；冰山的冲击力来自于庞大的水下部分。随着以消费者为中心营销理念的兴起，社会对品牌概念的认知有了新进展。美国学者科特勒从顾客的视

7、角思考品牌，他认为品牌包括一系列复合特质，是产品功能、文化、服务承诺以及情感的象征性价值等构成的复合组织。品牌从本质上说，是生产者向消费者长期提供的一组特定的特点、利益和服务的承诺。一个品牌能够表达出六层含义：属性、利益、价值、文化、个性、使用者。一个品牌最持久的含义应是它的价值、文化和个性。萨缪尔森指出:“市场和政府这两个部分都是必不可缺少的，没有政府和没有市场的经济都是一个巴掌拍不响的经济。”美国学者史蒂芬·金指出：“产品是在工厂中生产的东西，而品牌则是消费者所购买的东西，一件产品可以被竞争对手模仿，但品牌则是独一无二的，产品很快

8、会过时落伍，而成功的品牌是持久不衰的。其核心为品牌文化”。品牌的价值是一种超越企业实体和产品以外的价值，是与品牌的知名度、认同度、美誉度、忠诚度等消费者对品牌的印象紧密相关的，能给企业和消费者带来效用的价值。品牌价值的大