腾讯广点通案例分享

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3、OI创新高用户：DAU33w，病毒渠道带来新用户占30%，app次日留存率最高17%广告：ROI13，日消耗1.5w元，点击率0.66%，安装均价0.22元销售：转化率最高4.1%,日返回订单数1w+，日订单额20w+，蘑菇街注册成本低于其他传统渠道APP+认证空间组合拳广告：季度投入千万元点击均价0.3元点击率平均0.52%,注册用户成本低于其他传统渠道APP用户：每日活跃10w，病毒渠道带来新用户占30%，app次日留存率10%认证空间：积累1400w粉丝；500w微博听众；为官网贡献日回流70w用户广告：投入仅5

4、wAPP用户：每日活跃50w，病毒渠道带来新用户占30%，app次日留存率10%认证空间：2个月积累72w粉丝返还网低成本投入建立营销大本营APP+认证空间组合拳大众化电商百家争鸣2万元投入10万余元的成交额点击率提升到1.2%稳定保持ROI超过5到达成本0.4元低于客户其他渠道60%点击率持续提升，全店转化效果远远超出预期定位空间上18-30岁女生，新客比例90%+点击率（CTR）0.3%，ROI超过3客户停掉CPS,投放CPC2小时1万元投入5万余元的成交额点击率提升到0.81%2周ROI超过10客单价ROICPC

5、点击率400元超过20.330.26%300元超过20.430.41%200元平均2.6，最高50.410.22%佳品、银泰、唯品会-中端电商中气十足定向：20-50岁公司、家庭用户已有电商或APP付费客户续费良好季度投入数百万元美乐乐-高端电商一鸣冲天客单价10000元ROI10CPC0.57点击率0.21%聚焦优质白领用户群客户持续投入，每日获取亿级优质曝光以APP形式与用户深入互动，提升品牌形象家具连连看趣味休闲白领游戏国领电讯-手机端传来佳音国领电讯2周百万投入点击率0.63%CPC0.15元手机qzonewa

6、p平台每日10亿优质曝光UU网络电话便宜打！回头客-再营销投放4inlook点击率提升3.6倍点击转化率提升8.1倍用户平均访问时间1.7倍点击均价仅0.4元京东ROI提升166%聚美优品ROI提升付费定向效果提升立竿见影200%定向：电商付费定向2、投放技巧如何更好投放社交广告？如何定位到更精准的目标用户？如何做到更低的广告成本？如何做到更优的广告效果？广告投放四部曲广告投放四部曲–定位目标用户定位：品牌定位与目标受众应用目标受众群体应用内容与用户的匹配用户心理研究：用户对视觉风格的偏好用户对应用内容的预期广告对用户

7、点击行为的引导热门话题文案清晰A/BTest主次分明贴合人群整体协调构图简洁定期更新广告投放四部曲–素材构图简洁，视觉元素做减法，主体+文案+互动button文案清晰，不宜超过5个汉字广告投放四部曲–素材0.14%0.04%0.93%0.84%0.41%0.04%0.06%0.66%整体协调一致，避免过于具象或抢眼的背景图热门话题，紧扣当前热点，创造广告爆点广告投放四部曲–素材0.35%0.04%0.02%0.32%贴合人群，结合不同目标人群，设计不同素材元素主次分明，整个画面清晰的感知内容层级关系定期更换素材，保持广

8、告新鲜感；多做A/BTest测试，让数据说话广告投放四部曲–素材0.04%0.56%0.06%1.06%目标用户女;18-40岁的用户点击率：0.79%转化率：61%未定向点击率：0.10%转化率：30%广告投放四部曲–定向广告投放四部曲–定向怎样指定出价策略：高价抢占初始曝光，学习广告效果对于优质广告，基于安装成本预期，逐步小步