浅析巴中光雾山旅游目的地的形象树立

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1、目　录摘要………………………………………………………………………2一、引言…………………………………………………………………3二、本轮……………………………………………………………3（一）旅游目的地的形象定义…………………………………3（二）巴中光雾山旅游目的地的概况……………………………41、地理概况2、旅游资源概况3、交通概况（三）巴中光雾山旅游资源开发的问题及对形象树立的影响……………………………………………………………………51、环境问题2、资源保护和经济效益共赢的问题4、光雾山特色旅游的宣传5、光雾山景区的服务质量问题6、可进入性

2、问题（四）当前光雾山旅游目的地形象树立的局限性………………61、企业理念2、国企遗留诟病3、品牌视觉识别不鲜明（五）解决问题的有效方案——正确树立巴中光雾山旅游目的地旅游形象…………………………………………………………………81、导入企业形象识别系统2、加强旅游项目设立的目的创新性3、构建多样化的品牌宣传平台4、跃升服务质量5、改善交通三．结论……………………………………………………………７四、参考文献…………………………………………………………８五、谢辞……………………………………………………………９13浅析巴中光雾山旅游目的地的形象树立

3、学生：王毅宇　　　　　　　导师：田义江摘要：良好旅游形象的创立和传播，是旅游目的地开拓市场的重要手段，形象的推动效应对旅游目的地的发展起着至关重要的作用，对巴中来说旅游是一个优势项目，这也是巴中未来发展的潜在诱导因素。但不管是巴中的红色旅游还是自然观光在形象树立方面都存在严重的缺陷。通过对巴中光雾山旅游目的地的资源优势、经营理念、发展战略的分析以解决其形象树立的问题。关键词：光雾山旅游目的地  旅游资源 旅游目的地形象Abstract:goodtourismimage,iscreatedandspreadthetourismdestinat

4、ionimportantmeanstoexploitmarket,imageofpushingeffectsthedevelopmentoftourismdestinationplaysavitalrole,itisoneofthetouristproject,thisalsoistheadvantageofthefuturedevelopmentofpotential13inducedfactor.Butneithertheredtourismbaalinimageornaturalsightseeingsetthereareseriou

5、sdefects.ThroughtothetourismdestinationsintheresourcesscatteredmountainoptimaｌPotential,themanagementidea,developmentstrategyanalysistosolvetheproblemset. Keywords:Scatteredmountaintouristdestination Tourismresources　　Tourismdestination引言要正确树立好一个旅游目的地形象，我们往往可以根据营销学中的产品形象的定

6、义联系旅游目的地形象、旅游目的地的地理资源、旅游目的地的自然资源等多个方面考虑。不仅仅是了解它现有的资源优势与劣势就可以了，还要对其加以发扬与改善。这就需要我们有意识的、科学的、有效的解决问题的方案。要树立好巴中光雾山旅游目的地的形象亦是如此。本论一、旅游目的地的形象定义　在营销学中产品的形象定义是指：（1）在人们心目中印象的总和；（2）在消费者心目中有着特殊的地位；（3）能从功能和情感上获得利益。旅游目的地作为一个特殊的产品13是指能够对一定规模旅游者形成旅游吸引力，并能满足其旅游目的地的各种旅游设施和服务体系空间集合。其形象的第一个层面

7、是基于供给角度，主要是指目的地所宣传的自我形象，这是目的地营销者所期望的理想化形象，如杭州意欲塑造的“东方休闲之都”形象，大连试图塑造的“浪漫之都”形象；第二个层面基于需求角度，指消费者所持有的感知形象，即消费者对目的地信念、想法和印象的总和。这两种形象可能一致，也可能存在背离。在21世纪旅游业进一步竞争加剧中，旅游目的地形象是吸引旅游者最关键的因素之一。我们可以将旅游目的地形象定义简单归纳为：旅游目的地形象是目的地的各种要素资源通过各种传播形式来用于旅游者，并在旅游者心中形成的综合印象。就一个企业而言，要对外树立良好的企业形象，就必须通过

8、导入象识别系统，主要包括理念识别系统、行为识别系统、视觉识别系统。二、巴中光雾山旅游目的地的概况（一）地理概况：南江县光雾山旅游景区位于川陕交界处的米仓山南麓，川、陕、渝旅游金三