广播电视广告 背诵

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1、无线电学马可尼、波波夫的发明。（物质条件）经济的需要、政治的需要。（内在需要）1922年12月美国人奥斯邦用留日华侨的资本设立“中国无线电公司”这是中国境内第一座广播电台；1927年3月上海新新公司邝赞第一座中国人办的私营广播电台；1926年10月1日哈尔滨建成了我国第一座官办广播电台正式播音，这也是中国人办的第一个广播电台。1940年12月30日延安新华广播电台开播；1950年4月我国正式开办了对外广播，建立国际广播电台，呼号“北京广播电台”；1979年3月5日上海人民广播电台率先

2、恢复广播广告经营春蕾药性发乳。世界上第一座广播电台：1920年11月2日美国匹兹堡市西屋电气公司电台，呼号KDKA开播中国第一座广播电台：1926年10月1日哈尔滨呼号XOH延安新华广播电台：1940年12月30日开播，呼号XNCR波长：每一个无线电周波的长度；频率：无线电波每秒钟产生的周波数；振幅：无线电波正波上的最高点到负波上的最低点之间的距离。调幅广播：采用调变无线电波的振幅的方法来传送载有声音讯号的无线电波（称载波），频道宽度10千周，频率最高5000HZ；调频广播：采用调

3、变无线电波频率的方法来传送声音信号，调频广播使用的电波为超短波，频道宽度200千周，频率最高15000HZ，覆盖范围不足200平方公里；立体声广播：在调频广播的基础上发展起来的，是调频技术和音频立体声技术相结合的产物。实现立体声广播的方法是在演播室内安装左右两个传声器，利用特殊方法在一条广播通道内传送左右两路声音。声音通过调频电台传送，收听时需要使用调频立体声收音机。广播媒介广播广告的六个优势：诉诸听觉；伴随左右；亲和感人；收听自由；费用低廉；忠诚度高，转台率低。广播媒介及广播广告的三个局限

4、：声音稍纵即逝，符号保留性差；线性传播，选择主动性缺失；有时会产生误解和歧义。语言、音乐、音响是广播广告的三要素。语言是以语音为物质外壳，词汇为建筑材料，语法为结构规律而构成的体系。语言的职能：交际、体现思想广播广告语言的“口语化”、“通俗化”、“形象化”音乐是用有组织的、和谐的乐音来表达思想感情、反映社会生活的艺术，它的基本构成要素是旋律和节奏独立形态的音乐作品与广告节目音乐的差异性：独立的音乐作品突出的是音乐艺术的欣赏功能，广告节目音乐则是以音乐的内容、结构和风格特色作为出发点，配

5、合语言来更好的表述广告内容、深化创意思想，营造环境氛围、书法人的情感，追求最佳广告效果。独立的音乐作品着全力于追求音乐本身的旋律美和节奏美，广告节目音乐则必须服从并服务于广告节目的总体要求。音响：广义泛指声音，由物体的振动而产生；侠义指音响效果，指物体在运动中产生的，并为人的听觉器官所接受的声音，狭义的音响大多属于非乐音组合系统。音响的逼真性、表意性、表象性广播广告音响的特殊功效：1.塑造环境氛围；2.作为广告的主题部分；3.有着强烈的提示作用。广播广告音响使用原则：1.确有必要，防止噪音

6、；2.注意保护，发挥作用。广播广告对语言的要求：1.口语化；2.通俗化；3.形象化。音乐的5个特征：1.情感；2.表象功能；3.既是民族性的又是国际性的；4.与其他艺术的结合；5.和谐。广播广告的五种类型：1.直陈式广播广告；2.对话式广播广告；3.小品式广播广告；4.歌曲式广播广告；5.综合式广播广告。广告创意：是针对目标对象，把握商品（品牌）个性，追求最佳传播效果的创造性主意水平思考法：是英国心理学家戴勃诺提出来的，也叫戴勃诺理论。水平思考法是针对于传统的垂直思考法而提出的，垂直思

7、考法依据人们惯常的思维习惯，统一性只能建立在相同的基础上，要求内涵到外延完全相同；水平思考法则冲破惯常的思维方式，把本来表面上毫不相关的事物联系起来思考，通过发现其某一相同属性借以传达意念。头脑风暴法：运用风暴似的思潮以掴击问题，一组的人员运用开会的方式将所有与会人员对特殊问题的主意，聚集起来已解决问题。检核表法：用一览表逐条合计需要解决的问题，从各个角度诱发多种创造性设想。广告创意三个关键点：对谁说；说什么；怎么说。广告创意的三个原则：原创性；关联性；单一性。USP:UniqueSel

8、lingProposition，独特的销售主张，强调找出商品的特点或个性，在广告中予以重点突出来争取消费者。广告创意的个性：广播广告创意是听的创意：1.这是由媒介性质决定的2.必须一听就明白；3.力争一听就爱听；1）点子要新；2）说话要亲切；3）中心语言要富有特色；4）要设计一个好的开头。4.实现听觉广告的视觉化传达广播广告创意是声音总谱的创意的原则：1.主次率原则；2.互易律原则；3.分立对位原则。广播广告结构设计：1.主信息必要重复：指创作者依据创意表现的需要，把有关