手机报发展对策研究

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1、摘要以网络、电子、无限通讯等技术为基础的新兴传媒方式正逐渐被人们所认可，手机报便是伴随着上述新技术的成熟应用而产生的一种融合了众多新兴信息传播技术的新的新闻信息传播形式。手机报纸的诞生逐渐促进了传统媒介，如报纸等逐渐向数字媒体的发展，自从2004《中国妇女报》作为我国第一份手机报纸正式推广以来，手机报在我国取得了规模空前的快速发展，但是整体上讲，我国的手机报业在很多方面还处于起步阶段，特别是一些中小型地级市手机报的发展与建设过程中还存在这一系列亟待解决的问题，本文便以此为重点，着重以《扬州手机报》个案为切入点，通过相关访谈调查和总结研究，分析目前我国地级市手机报发展的现状、内容建设与营销策略等

2、方面存在的问题以及相关的解决措施与建议，并结合目前市场发展与技术环境等因素，展望手机报未来发展趋势。本文共分为六个部分。第一部分是本文的绪论部分，主要介绍了本次课题的研究缘起、研究目的与意义、研究方法以及本次论文的研究内容及其架构。第二部分主要是总结手机报研究的基本情况，特别是目前地级手机报纸的研究现状。第三、四部分是本文研究的重点章节，主要以《扬州手机报》个案分析为例，首先介绍了《扬州手机报》的建设与发展概况，分析了其在内容建设与营销运作方面的缺陷与不足之处，以及发展过程中的利益博弈，然后针对性地给出了相应的对策与建议。第五部分主要是对于手机报纸面对3G时代的到来以及自身产业链发展等方面做了

3、相关的展望和思考，最后通过第六部分对整个研究内容进行总结。全文的研究对于我国地级市手机报各项工作的发展与完善具有一定的理论指导和参考意义。关键词：手机报内容建设营销策略发展前景AbstractAnetwork,electronic,wirelesscommunicationandothertechnology-basednewmassmediaisincreasinglybeingtheirendorsementbythemobilephonenewspaperisaccompaniedbythematureapplicationofnewtechnologiesarisingfromacom

4、binationofmanyemerginginformationandcommunicationtechnology,newnewsdisseminationofinformationform.Thebirthofmobilephonenewspapersgraduallypromotethetraditionalmediasuchasnewspapersandotherdigitalmediadevelopmentgradually,since2004,"ChinaWomen'sNews"astheofficialnewspaperofChinatopromotethefirstsince

5、themobilephone,mobilephonesmadeinChinareportedthattherapiddevelopmentofanunprecedentedscale,Butoverallspeaking,China'smobilephonenewspaperinmanywaysstillinitsinfancy,especiallysomesmallandmediumsizedprefecture-levelcitydevelopmentandconstructionofmobilephonesreportedthereduringthisseriesofproblemsto

6、besolved,thispaperwillfocusonthiswithemphasison"Yangzhoumobilenewspaper"casesasthestartingpoint,throughtherelevantinterviewsurveyandsummaryofresearch,analysisofthecurrentprefecture-levelcityofChinaMobilereportedthestatusofthedevelopment,contentdevelopmentandmarketingstrategiesandotheraspectsofthepro

7、blemsandsolutionsandrecommendationsrelatedto,combinedwithcurrentmarketdevelopmentandtechnicalenvironmentandotherfactors,looktothefuturedevelopmenttrendofmobilephonesreported.Thisarticleisdividedintosi