浅谈平面广告中的图形创意表现

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1、中国传媒大学成人高等教育本科毕业论文标题:浅谈平面广告中的图形创意表现姓名包阳学号1203522063022专业艺术设计分院/函授站北京指导教师/职称郭晓暮/讲师中国传媒大学继续教育学部2016年8月30日19中文摘要随着平面设计的成熟和发展，图形创意在现代广告设计中是敏感和备受注目的视觉中心。本文以分析图形创意的定义及特点出发,详细阐述了图形创意在平面广告设计中的作用与表现,解析图形创意在广告设计中的应用。关键词：平面广告图形创意视觉元素表现形式19目录绪论…………………………………………………………………

2、……………04一、概述……………………………………………………………………………05（一）广告的概念………………………………………………………………05（二）图形的历史与发展………………………………………………………05二、图形的表现形式与分类………………………………………………………06（一）图形的表现形式……………………………………………………………06（二）特殊图形的分类……………………………………………………………07三、图形创意的表现形式与手法…………………………………………………08（一）图形创意

3、的表现形式……………………………………………………081．同构图形………………………………………………………………082．共生图形………………………………………………………………103．正负图形………………………………………………………………104．悖理图形………………………………………………………………105．矛盾空间图形…………………………………………………………116．异影图形………………………………………………………………117．双关图形………………………………………………………………118．聚集图形

4、………………………………………………………………12（二）图形创意的表现手法……………………………………………………121．夸张……………………………………………………………………122．比喻……………………………………………………………………123．拟人……………………………………………………………………134．象征……………………………………………………………………13四、图形创意在平面广告中的应用………………………………………………13（一）图形广告设计的基本原则………………………………………………13

5、（二）图形创意与广告的吻合要点…………………………………………14五、图形创意在毕业设计中的应用……………………………………………15结论………………………………………………………………………………17参考文献……………………………………………………………………………18后记………………………………………………………………………………1919绪论平面广告是现代社会生活与市场经济发展中不可缺少的一部分。而图形在平面广告创意表现中占据核心的地位，通过视觉的感官进行无声的沟通交流，它能跨越地域的限制，突破语言的障碍

6、，融合文化的差异，从而达到无声感染的艺术效果,以其直观、准确、真实的特点向人们传达着广告的意图,成为平面广告设计中重要的视觉元素。 随着时间的推移，工作、生活节奏加快，人们采集信息越来越依靠于“读图”而非体味文字。因此，为了吸引人们的注意，创造新颖、有趣的视觉形象，必须认真探究图形的表现形式，掌握图形表现内在的组织变化规律和构形方法，以最简洁有效的元素来表现富有深刻内涵的主题。19一、概述（一）广告的概念“广告”一词，来源于西方，源出于拉丁文Advertere，注意与引导。在英语词汇中是“Advertisem

7、ent”,它是由“Adver”(注意)加上表示手段的词尾“ment”构成的,含有“引起注意的手段”的意思。从汉语字面意义上来解释,就是“广而告之”的意思,即把某一项信息向公众广泛传达，唤起大众注意某事物，并诱导于一特定的方向所使用的一种手段。目的就是引起公众注意的同时将信息传递给公众,这也就要求广告具有实用和艺术的双重价值。我国古代，只有幌子、告白、仿单、招帖等称呼，约从十九世纪末叶开始，我国报刊上开始出现有“广告”这个术语，直到二十世纪二十年代，“广告”一词方被普遍采用。广告是营销活动中的重要环节，是广告主

8、以付费的方式，利用媒介对商品、品牌和企业本身的有关信息，通过强化传播形成认知塑造事实，达到销售推广的目的。 如图1所示,右上角有商品展示，没有任何语言的描述，画面整体是简洁的人物照。一般男人下巴胡茬给人感觉是很粗糙的，但是画面中的男人用了BIC剃刀之后面颊变得光滑柔软，以至于婴儿都都对这种面颊产生了错觉，画面整体吸引消费者目光，体现出了BIC剃刀清理无比干净滑嫩。这就是图形以其独特的表现力,在平面广