财富天地第二届新锐设计师大赛策划方案

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1、越秀财富天地第二届鞋创意设计师大赛推广策划案本案力求解决以下三个问题越秀财富天地需要怎样的大赛？要做怎样的新锐设计师大赛？要怎样做新锐设计师大赛？越秀财富天地需要怎样的大赛？以“设计”汇聚商业品牌财富占据产业链上游：在鞋业“设计研发-生产制造-市场销售”产业链中占据有利位置为中国鞋业开启品牌财富源泉：中国鞋业要从“中国制造”到“中国创造”的品牌发展，设计是提升品牌附加值的最关键因素，是财富源泉储备行业设计人才梯队：有厚度有层次的人才梯队是行业发展的底蕴所在※以设计之力吸引中国鞋业最具发展潜力的品牌商家汇聚于此，发掘中国鞋业品牌财富矿脉要做怎样的新锐设计师大赛？新锐设计师大赛要做

2、的……中国鞋业设计领域首屈一指的权威赛事参赛选手及作品具有广泛与典型的代表性评审团评委具有权威与公正，除了业内权威可邀请具有影响力的公众人物具有行业代表性的企业积极参与，如销量前十商家，近年国外获设计奖项的品牌明星效应：选手、作品、评委、企业、时尚买手中国鞋业设计领域的青年先锋代表具有前瞻性的概念设计具有商业价值的实用设计具有收藏价值的艺术设计我们分析……首届大赛已有初步尝试：收集超过300份参赛作品其中15个作品获得荣誉、5位行业评委参与活动我们期望……未来我们需要在以下方面取得先从量变再到质变的发展：大赛获奖选手鱼跃龙门似的获奖经历与改变大赛获奖作品获得国内外各项大奖及作品

3、大赛作品成为畅销鞋款及知名品牌国内业界全覆盖：参赛单位覆盖业内八成以上组织及个人，有服装鞋帽相关设计专业的高校、设计机构、有设计部门的生产企业参赛作品具代表性：上万件参赛作品量变质变为新锐设计师大赛打牢基础并积累经验初步建立与各大院校、设计机构、商业企业的长期合作联系初步建立“作品征集-评选-人才选拔-商业成功”的设计人才及鞋业品牌成长链成为每年国内及世界设计大赛日历的重要一页成为广州独特的商贾与创意设计名片与国内各大院校、设计机构、企业保持紧密合作与国际知名奖项如红点奖等保持交流往来每年获奖作品成为业界关注的重要焦点之一中国乃至世界品牌均会派代表参与评奖、交流及采购成为中国新

4、锐设计走向世界的平台起步期2013-2015发展期2016-2018平台期2018后我们对未来发展的期望……越秀全资运营部分企业赞助越秀出资运营行业大赛主体部分政府补贴相关城市形象推广、创意产业扶持、领导嘉宾接待企业赞助海内外创意产业基金及展会收入（如国际鞋履设计双年展等）越秀出资政府补贴企业赞助产业基金及展会创业产业投资平台运营收入起步期2013-2015发展期2016-2018平台期2018后我们对运营模式的思考……当前任务：2014年我们将打造1、一个国内鞋履专业设计权威奖项2、一个让年轻新锐设计师们释放心中呐喊的行业盛事3、一个围绕年轻人实现心中梦想的话题讨论4、一个品

5、牌形象：越秀财富天地是提升中国鞋业品牌价值的福地2014年第二届大赛重点如何吸引新锐设计师关注确定主题大赛目标作为承上启下的一届比赛，目标只有一个：全面吸引新锐设计师关注，释放设计能量传统而平淡的主题、正统而拘束的活动、空洞而无实际价值的奖励都不足以吸引他们因为他们是80及90后，是既具有强烈自我自我意识，希望获得同龄人认可、前辈赏识和社会认同，又必须面对现实重重压力和种种争议看法的一代人，因此他们会关注与他们心理价值观趋同的事物，比如自我实现、颠覆、改变、脱颖而出、现实但不世俗等内心自我有关的事物我们需要一个简短有力而具号召力的主题※新世代年轻人的集体诉求——成名背后的励志2

6、006年一部讲述年轻女孩成长蜕变的港片《我要成名》荣获多项香港金像奖、金紫荆奖2009年一部众多世界顶级球星参与的小成本制作影片《一球成名》红遍全球踏入2013年，关于成名的各类选秀以及《我是歌手》等热门栏目，雷军、褚橙褚时健、聚美优品陈欧、黄太吉等商业故事及精英，背后孕育的都是自我价值的实现大赛的传播核心大赛的主题新锐设计师媒体及专家鞋业企业呐喊式的主题，暗含“我要”一鞋成名，贴合新锐设计师释放心中设计能量与个人认同的渴望直白不俗气，是以鞋的设计而一夜成名参加活动即可迈向成名之路的实效引导专业与娱乐结合，时尚与地产跨界，吸引包括大众、地产、时尚媒体的跨界组合越秀财富天地一时成

7、为潮流时尚焦点企业可借此机会挖掘潜力设计师，助其一夜成名的同时为自己带来商业价值※一鞋成名——直击新锐设计师的内心诉求※选秀栏目式主题——为将来可能发展为电视栏目、新媒体栏目奠定基础越秀品牌形象大赛主KV备选KV要怎样做新锐设计师大赛？整体运营打造中国鞋业设计权威奖项“金履奖”金履奖中国鞋业设计权威奖项权威性权威举办机构权威评委代表性高校广泛参与专业机构广泛参与影响性媒体及公众关注权威性权威举办机构政府部门（地方、中央）行业协会，联合服装及鞋类行业协会，联合发起成立鞋类专业设计协会越秀财富天