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1、83时尚消费的伦理反思强以华(湖北大学哲学学院湖北武汉430062)[中图分类号]B82[文献标识码]A[文章编号]1002-8862(2008)09-0083-04当代消费文化已经成为当代文化的一个十分重要的方面,而时尚消费在当代消费文化中则越来越居于主流文化的地位。因此,经济伦理学在关注作为经济行为的消费活动的时候,绝对不能忽视作为一种主流消费文化的时尚消费,否则它就不能有效地承担评价和引导当代消费活动的伦理责任。一时尚消费的当代意义消费,是人类对于天然物品和人工物品的消耗活动。假如这种消耗完成于生产过程之中,它就叫做生产性消费;假如这种消耗完成于生活之中,它就叫做生活性消费。我们这里所讨
2、论的消费仅仅是生活性消费,并且主要是私人(即不包括集团)的消费。所谓私人消费,就是“个人、私人财政(家庭)[1]对日常消费品的消耗,对耐用消费品的使用和磨损,对服务的占有和享用”。时尚,则是一种风尚,即一段时间流行于特定地区的某种人群之中的社会风尚。消费作为一种时尚,就是一段时间流行于特定地区的某种人群之中的消费风尚,它既可以表现在相关人群的整个生活领域,也可以表现在相关人群的某一生活方面(例如穿着、饮食)。消费时尚除了单纯的消费活动之外,总是伴随着相关人群的消费心理、消费偏好、消费观念、消费行为,以及消费舆论、消费渲染等等,而且还伴随着特定的时尚消费词汇的流行,例如中国社会曾经或者正在流行的
3、“香港式的普通话”、“酷”、“秀”等等,因此,消费时尚应该是一种“时尚消费文化”。时尚消费文化古已有之,但是,当代社会的时尚消费文化在社会文化中占有的比重远非古代所能比拟。在当代社会中,私人消费已经成为国民生产总值的重要来源,“在西方经济发达国家,私人消费在国民生产总值所占的比重已超过了50%。无论是从微观经济还是从宏观经济上看,这一比重清楚地反[2]映了消费在各种市场经济社会中的意义”。所以,在当代社会中,无论人们进入现实世界还是进入虚拟世界,无论人们翻开报纸还是打开电视,无论人们走进商场还是走进饭店,消费文化(通过广告等等方式)无不铺天盖地而来。正因如此,人们常常在将当代社会称为“信息社会
4、”、“后工业社会”、“知识经济社会”等等的同时,也将其称为“消费时代”。当代社会时尚消费文化的空前繁荣,与三个因素密切相关:其一,消费资料的极其丰富为时尚消费文化的当代崛起提供了物质基础。在当代社会中,由于科学技术在生产中运用的广度、深度和速度史无前例,所以社会生产力得到前所未有的高度发展,以商品形式出现的社会财富大量涌现,导致消费资料处于经常性的供过于求状态。消费资料的极大丰富,不仅意味着消费者具有极大的购买力,而且也意味着消费者拥有极大的选择空间。因此,在供求双方的共同推动下,消费市场得到极大繁荣。其二,消费者主权地位的确立为时尚消费文化的当代崛起提供了文化氛围。所谓消费者主权,是相对于生
5、产者主权而言的。生产者主权指的是在现实社会的经济活动中,在生产者和消费者的相互关系方面,生产者占有主导地位,生产者的生产行为决定着消费者的购买行为。相反,消费者主权就是指在现实社会的经济活84《哲学动态》2008年第9期动中,在生产者和消费者的相互关系方面,消费者占有主导地位,消费者的消费行为决定着生产者的生产行为。在农业社会和工业社会早期,由于生产发展的低水平所提供的消费资料的数量有限,消费者没有充分自由的消费选择权,因而其购买和消费行为被生产者的生产所决定,整个社会经济活动处于生产者主权阶段。到了工业社会晚期乃至后工业社会,如前所说,社会生产力的极大发展带来了消费资料的极大丰富,消费者的意
6、愿和偏好决定着商品生产的类型和数量,因此,消费者主权逐步取代了生产者主权,在整个社会经济活动中居于统治地位。消费者主权地位的普遍确立,不仅迫使生产者的商品生产必须以满足消费者的需要为前提,而且迫使生产者不得不采用大量的消费文化渲染(通过广告等等)的方式,介绍和推销自己的商品,从而促进了消费文化的当代崛起。其三,现代媒体的推波助澜为时尚消费文化的崛起提供了时代特征。社会商品的极大丰富、消费者主权地位的普遍确立,迫使生产者(企业)采用大量的消费文化渲染的方式介绍和推销自己的商品,而诸如网络、电视、广播、报纸、杂志等等现代媒体则为企业的消费文化渲染提供了最为便利的条件。现代媒体渲染消费文化的方式具有
7、三个重要特点,即极其快捷、极高频率和极大范围,并且它们之消费文化的渲染总是带有明显的对于某种消费趋势的诱导性,从而势不可挡地会形成某种消费时尚。当代社会时尚消费文化的空前繁荣,以及促进这一繁荣的三个因素,从总体上看,都围绕着一个共同目的,即“更好地满足消费者的需要并且为消费者提供更为广阔的消费选择空间”。因此,从总体上看(即忽略错综复杂的细节问题),当代社会时尚消费文化的空前繁荣体现了消费文化的“
