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1、科技管理研究2010年第23期2010No23ScienceandTechnologyManagementResearch文章编号:1000-7695(2010)23-0192-03企业创新要与营销相结合以广西企业为例赵修卫(武汉大学经济与管理学院,湖北武汉430072)摘要:企业创新最终是要满足市场的需求,为此企业创新应与营销相结合。创新与营销的结合贯穿于创新过程的始终,其中重点是在创新立项及创新成果进入市场两个阶段。在双方的结合过程中,应注意解决好目标导向及组织体制等问题。关键词:创新;营
2、销;结合中图分类号:F1243文献标识码:AResearchontheCombinationofInnovationandMarketinginFirmsZHAOXiuwei(Economic&ManagementSchoo,lWuhanUniversity,Wuhan430072,Hubei)Abstract:Firmsinnovationmustbecombinedwiththemarketing,becausetheitspurposeistomeettherequirementsoftheconsu
3、mers.Thecombinationrunsthroughtheprocessoftheinnovationandfocalpointsaretwophasesofsettingforwardtheprojectandputtingtheinnovationintothemarket.Itisimportanttopaymoreattentiontothetarget-orientationandtheorganizationalsysteminordertorealizetheeffectivecombination.Keywords:
4、innovation;marketing;combination在解决创新活动的市场不确定性方面,营销有1企业创新活动应该努力与营销相结合重要作用。营销是指企业在一定的市场环境中,为理论上,创新和营销是两个不同的研究领域;满足消费者现实和潜在的需要,所实施的以产品、组织上,创新和营销通常也分属于两个不同的部门,定价、地点、促销为主要内容的市场活动过程,目如创新是技术开发机构、或研发中心;营销则是营的是有效促进市场的交换,实现组织目标。由于营销部门或销售部门。它们各有各的理论、方法和任销活动的性质与特点,因此企业营销部门了解市场务。然而,企业
5、创新活动应该努力与营销相结合。需求和用户偏好,并具有市场开拓的方法和手段。企业创新的目的是为了向市场提供更多更好的总的来看,一是市场分析和目标市场的开拓;二是新技术和新产品,因此,创新本身不是目的,创新消费者需求的把握和新产品的市场定位;三是营销最终还是要面向市场。在这方面,通用汽车公司破手段及组合;四是营销网络的建立。这些方面正好产的教训之一,就是创新不管怎么进行,满足市场是创新部门所缺乏的,因此企业创新活动应该也必需求还是基本点。而且创新也不能自动地获得市场,须与营销相结合。企业开发了新的技术和产品,还需要采取一定的手在企业创新实践中,是
6、否注重与营销的结合,段或措施,以便市场能够接受企业的新技术和产品。其后果往往有很大的不同。例如,上世纪90年代末所以,企业创新活动通常有两种不确定性:一是技期的铱星公司!就曾因依据现代高科技而被人普术不确定性;二是市场不确定性。创新活动首先要遍看好,然而公司却突然遇到了挫折。有观点认为,解决技术不确定性,以便成功地开发出新的技术和一个重要原因就是公司的市场定位不准。因此,虽产品。但同时,创新也要解决市场不确定性问题,然铱星公司产品有很高的科技含量,但市场规模却以便创新成果成功地投入市场,获得预期的效益。很小,不仅难以盈利,连成本都难收回。与之
7、相反特别是当企业开发的是全新技术和产品时,这两种的是,成功企业一方面强调创新,另一方面也注重不确定性也表现得更明显。创新成果的市场营销。例如,Sony公司的一位前董收稿日期:2010-05-12,修回日期:2010-08-10赵修卫:企业创新要与营销相结合193事长就强调了创新活动中营销的意义:我们的计划首先在创新项目立项阶段,主要是进行市场分是用新产品引导公众∀公众不知道能有什么,可我析,寻求创新成果的目标市场,明确其市场定位。们知道。因此,我们要完善自己对产品和产品用途企业创新首先要通过市场分析来明确市场机会,但的构思,并通过教育公众,与
8、公众交流的方式设法一般的市场机会并不是企业的机会。在明确市场机[1]为产品创造市场。一些企业则从创新活动的失败会时,企业还应考虑自己的能力是什么,能满足什中领悟了一
