汽车品牌策略与品牌要素的创意路径_以比亚迪汽车为例_王硕

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1、2011年4月无锡商业职业技术学院学报Apr.2011第11卷第2期JournalofWuxiInstituteofCommerceVol．11No．2汽车品牌策略与品牌要素的创意路径———以比亚迪汽车为例王硕（青海民族大学文学院，青海西宁810000）[摘要]成功的品牌策略已成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝。因此，本文通过对比亚迪汽车品牌个案的分析，进一步探索打造我国汽车品牌的核心要素及实施路径，目的是要挖掘更多、更新颖、更有效的汽车品牌成功策划方式，使得我国的汽车品牌策略更具有核心竞争力。[关键词]汽车品牌；品牌策略，品牌要素；创意［

2、中图分类号］F713.81［文献标识码］A[文章编号]1671-4806（2011）02-0030-03经济全球化的特征之一是品牌的全球化，全球的广告计划，并配合以品牌宣传活动，可使比亚迪市场竞争已越来越表现为品牌的竞争。[1]在汽车工形象日臻完美。业全球化的背景下，为了在国际汽车产业结构的调2.精准营销传播整升级与换代的过程中抓住机遇，我国汽车企业如企业广告活动绝非漫无边际的广而告之。任何何从品牌战略现状出发，打造知名全球品牌，是目产品都有一定的适用范围，特别在买方市场条件前政府、企业和学者共同关注的问题。笔者试图通下，企业应采用市场细分策略，针对市

3、场某一部分过对比亚迪成功的品牌策略分析研究，思考如何解消费者的特点，提供在功能、形状、色彩、款式、价格决汽车品牌创意的核心要素，探讨打造我国汽车自与之相适应的产品，最大限度满足市场的需求，以寻找主品牌的策略与路径。市场的空隙和适应竞争的要求。[2]根据企业广告对一、比亚迪汽车品牌成功策略分析象自身特点和需求特性，要求广告所要传播的信息1.立体广告攻势内容、诉求要紧紧围绕好的创意。因此，比亚迪有效为了成功把潜在顾客变为顾客，比亚迪可以通实现这一目标依靠的就是精准的营销传播手段。过建立自己的立体营销策略———广告、直销、活动“精准”一向是比亚迪营销传播的关

4、键词，比亚迪汽策划、公关等把这一战略变成现实。在广告策略上，车公关部经理徐安对《广告主》说：“比亚迪的每款比亚迪采取的是多层次广告策略，通过统一的广告车型，都有自己的精准定位”，不同的消费群体，对手法树立完整而统一的品牌形象，不论在哪一个市产品的关注点不同，外观、颜色、风格配饰都能成为场，比亚迪广告计划基本都要围绕着整体品牌形象影响其购买的因素，要根据他们的喜好设计不同的展开，集中在四个层面上：第一，全球性宣传活车型，用实实在在的产品去沟通。例如，其功勋车型动———全球性地推广和定位品牌。第二，亚洲地区F3，外型大气、性价比高，赢得了国内众多家庭的喜广

5、告计划———以加强比亚迪品牌的卓越形象和建爱；精品轿车F0，其炫丽时尚的外形和无敌活力风立其在当地的信誉与地位。第三，全国性品牌塑造格的内饰，无疑是时下新一代年轻人的最爱。活动———在各地塑造形象以提高品牌知名度。第3.低价+贴心模式四，区域性的广告活动。适当用当地营销的策略性价格是消费者购车首要考虑因素，服务对于消广告，激发销售量，并引导品牌定位。通过四个层面费者购车的影响正在逐步提升，比亚迪在产品上主[收稿日期]2011-02-20[作者简介]王硕（1988—）,男,甘肃天水人，研究方向为广告学。30王硕：汽车品牌策略与品牌要素的创意路径第2期要有

6、节能的巨大优势同时，低价也是不可或缺的一是消费成熟的表现。所以，在汽车品牌策划中，安全个重要竞争优势。产品的性价比在中低端汽车中更性能毫无疑问当居首位。例如，东风雪铁龙具有具优势，“千店工程”将汽车的销售渠道大大的扩展361°安全呵护的高科技轿车，旗下的凯旋的号称兼同时，也降低了很大的销售成本，将更多的利润分具“五星安全”优势，包括:“救生舱”式的车身设计、给了经销商和消费者，使得比亚迪为更多消费者所“三位一体”的车内安全装备、全面的电子安全系接受。在售后附加服务上更是加大了投入，如“缤纷统、合理的人机工程安全设计和出色的行人碰撞保双月，全心回馈”活动

7、，除了开展技术人员服务技能护装备。“五星”是我国衡量一种产品或服务的标大赛、提高服务人员服务水平以外，比亚迪售后还准，“五星安全”当然值得信赖。突出汽车安全配置在终端积极开展针对消费者需求的服务活动。从比的耐久性和安全性，使得潜在消费者对这个品牌的亚迪汽车A2网了解到，为了给车主提供贴心、实安全性信心倍增，有力地推动了汽车的成功销售。惠的服务，比亚迪F0、F3R启动了“缤纷双月，精彩2.造型外观创新策划双周”精诚服务活动，其在顾客学到照顾爱车和享随着时代的进步，人们的审美水平越来越高，受驾车乐趣的同时，建立起对比亚迪品牌的好感，消费者在注重汽车的安全性

8、能外，其对汽车美观的培养了潜在顾客，提升了品牌忠诚度，比亚迪最为造型外观仍然是永恒的主题，德国