开拓内容商机 电视机构扩展盈利模式

《开拓内容商机 电视机构扩展盈利模式》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、MARKETING市场·经营2009年11月18日，安娜苏、菲拉格慕、华伦的恶魔》之神韵。天奴等7家时尚、奢侈品牌齐聚东京新宿地区的伊由于该剧属于时尚领域，又讲述发生在百货公势丹总店，销售特别设计的T恤，为联合国少年儿司女装部的故事，剧情中自然会出现众多知名品牌童基金会筹款。的服饰。而为了体现女主角在业务上的成长，服装品牌的义卖活动并不少见，但7大品牌参与同的诸多细节也被真实地展示出来，并进行各种时尚一设计计划、联合筹款还是件新鲜事。更让人惊讶配搭，俨然电视版的时尚指南。的是，这一活动出自2009年秋季日剧《真我霓裳洞察到此类题材

2、在时尚产品推广上的潜力，奢(RealClothes))的剧情，原为女主角所在百货公侈品牌爱马仕积极投入其中，成为其合作伙伴。每司的年终销售策划。在虚拟的剧情中，该策划让百集的片尾曲时段，剧中人物都会如走秀般展示大牌货公司顾客盈门、口碑高涨。而在现实中，由该剧商品最新的时尚搭配，画面中还会显示电视购物网的制作机构，日本关西电视制作局主导的义卖计划，站的网址，将观众直接引向销售页面。剧中人物穿同样取得了骄人的销售业绩。关西电视制作局也由着的所有服装、佩饰、鞋帽，以及剧中百货公司销此开始了对电视机构盈利方式的全新探索。售的服装产品，均在

3、该网站销售。随着剧情的推进，网站中的产品数量也在不断增加，目前以涉及“电视剧购物”的新牛包括少女品牌BrownieBee，时尚女装Jayro、La转型零售商掌控产品植入先机2009秋季日bala、Lestrose等9家公司的14个品牌。剧真我霓裳》以东京某老牌百货公司为背景，讲相关报道显示，2009年l0月中旬该剧第一集述女主角天野在时尚女装销售领域的成长经历。原播放结束后，该网站立刻吸引了大量访问，甚至导本平庸的普通女孩，在恶魔女上司的培养下逐渐开致服务器运行缓慢。关西电视制作局宣传部负责人发自身潜力，获得成功，颇有热门电影穿普

4、拉达大平雄司发布数据称：“第一集播出后至次日10点，国际广告2010．1139市场·经营MARKETING网站共售出商品约350件。而第三集播放当晚24时，后补发。累计销售量已达2400件。”销售集中产生于剧集播放当晚及次日，甚至出现了商品上传后一分钟便已迎合消费心理售罄的记录。如果说传统意义上的电视购物，是通过占用大其实，远在地球另一端的美国广播公司也已展量节目时间向消费者推销某种产品的话，那么我们开了类似业务。在它们的电视购物网站上，观众们不妨将真我霓裳所采用的经营方式称为“电视可以买到热门剧集绝望主妇中的服饰，甚至可剧购物”

5、：节目制作机构成为零售商，向商家采购作以把美丽主妇们用过的电子产品或家用产品搬回自为剧中道具的商品，并在后期进行销售，通过剧中己的家中。这也让美国广播公司在传统的广告收入人物的表现与经历进行商品的展示与推销。外，又拥有了一条稳定的收入来源。日本著名生活消费类杂志(ACROSS))总编高变身生产商助推虚拟产品真实落地除了商野公三子针对这一现象指出，“电视剧购物”的方式品零售，电视剧制作机构还更进一步，推出自主设迎合了目前消费的三种倾向：计生产的产品，从产业链的源头开始，打造自己的第一是无处不在的消费，即消费者通过手机、商业王国。电脑

6、网络随时随地进行购物的行为。看过电视之后，2005年，美国广播公司制作了电视剧《只此一可以马上登陆购买，不必等到隔天下班后跑去百货生。剧中人物马西·沃尔什写了～本名为《谋杀公司，满足了其购物形式的需求。第二是冲动型消俱乐部的侦探小说。在随后的剧情中，一位杀手费。电视台通过整部电视剧中的各种手法调动观众根据书中的手法犯下一系列罪行。电视剧播出后，的购物冲动，促进消费行为的产生。第三，是消费编剧以马西，沃尔什的名义出版该书，可以算是美者十分注重购物后的交流、炫耀。电视剧本身已是国广播公司将虚拟产品引入现实的初步尝试。流行的话题，而通过

7、购买电视剧中演员穿着的服饰，随后，它们还以剧中人的名义，出版的长寿剧消费者好像亲身融人了这一流行话题，产生更大的集AllMyChildren))中出现的一本名为魅力满足感。的书，该书甚至登上了纽约时报》畅销书榜第l3位。另外，剧中出现的一款名为“魅力”的香水也开始引发质疑模式尚待完善限量发售。在销售与收视走高的同时，质疑随之而来。由于而在此次真我霓裳的剧情中，女主角天野受此类商业行为不同于普通广告，所以无法依据现有规命进行年终销售活动的策划。经历了种种生活上的波定进行规范，而部分观众也对在公共资源中硬性植入折后，她决定在卖场内的所

8、有柜台，统一销售各个年商业信息的行为提出异议。虽然此前亦有在节目中植龄段的消费者都能轻松穿着，带来快乐的服饰～—T入产品信息的手法，但此次电视剧中还同时出现了网恤，将收益全数捐赠。在剧情中观摩了产品设计全过络购物的方式，直接导向销售，已与广告颇为相