广告英语的句法和修辞特点及其功能

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1、第1卷第2期广东财经职业学院学报Vol.1No.22002年6月JournalofGuangdongVocationalCollegeofFinanceandEconomicsJun.2002广告英语的句法和修辞特点及其功能夏燕(广东省财政学校，广州510445)摘要:本文论述了广告英语中常见的几种句型，包括陈述句、祈使句、疑问句、省略句和分离句;探讨了各种修辞手段，如类比、重复、排比和双关等，在广告中的运用。在此基础上，对各种句型及修辞的表达功能作了具体的分析和研究。关链词:广告英语;句法;功能;修辞中图分类

2、号:H314.3;H315文献标识码:A文章编号:1671一8208(2002)02一0083一03一、引言信息功能统领其它功能，最大限度地将产品或服当今是一个信息时代。随着商品经济的高度务的特性、功能、形象充分表达出来。许多优秀的发展，广告几乎无时不有，无所不在。而作为广告商品广告都以简短而见长。如:的重要组成部分的语言文字—广告英语，以其(1)ThingsgobetterwithCoca一Cola.独特的句法和修辞特点，越来越受到语言研究者(2)Qualitynevergoesoutofstyle.们的重视

3、。英国语言学家Torbin(1992)将广告的例(1)和(2)都只有一句话。与其说是简单的功能概括为四个，即传播信息功能、劝说功能、建陈述句，倒不如说是广告口号。简短的文字颇具树形象功能和刺激消费功能。亦可用缩写的鼓动性，使读者对该产品形成良好的印象，具有持AIDMA表示:attention(注意)，interest(兴趣)，续的促销使用。disire(愿望)，memory(记忆)和action(行动)。本(二)频繁使用祈使句和疑问句文将运用一些英语广告实例，就广告英语的句法由于广告的目的在劝说、鼓动读者采取消

4、费和修辞特点及其功能作一初探。行动，而祈使句本身具有强烈的劝说功能，因此祈使句便频繁地出现在广告英语中。二、广告英语的句法特点(3)Getreadytoencounterthenewtrendin广告语言有其自身的特点，这包括设计合理、timepieces.’重点突出、简洁明了、引人注目。因此与其它英语TheCitizenEspremeCollection.语体相比，广告英语具有其独特的句法特点，包括Watchthatareindicatorsoftastesand多用肯定的陈述句、频繁使用祈使句和疑问句、大m

5、oods，thatexpressyou.量采用省略句以及妙用分离句等。(4)Wonderwheretheyellowwent.(一)多用肯定陈述句(5)Havequalityandluxuryatsensibleprices.英语广告中，陈述句应用得最为普遍，尤其是以上例子都为祈使句。例(3)和例(5)告诉简短的肯定陈述句。肯定陈述句在广告中以传播该商品或服务将给读者带来的好处;例(4)作为收稿日期:2002-05-27万方数据广东财经职业学院学报2002年第2期一则牙膏的广告，幽默中读者了解了其产品的优优良品

6、质的宣传，加深了读者的印象，树立该商品良品质，使读者不禁要试一试这牙膏是否真有这良好的形象。么好的效果。疑问句同样频繁地出现在英语广告中。例三、广告英语的修辞特点(6)是一则煤气灶的广告。它采用提问的方式，强广告英语不仅只要求表达准确，清楚明白，而调广告产品的优良品质，激发读者的兴趣。例(7)且还力求生动形象，独特新颖，尽可能给人以语言则是一则食品广告。它通过不断地询问读者是否艺术的美感。为此，广告作者往往采用各种修辞知道广告的不同凡响之处，从而引起读者的注意方法，如类比、重复、排比以及双关等，来增强广告力，激

7、起读者的购买欲。的吸引力。广告作者在积极调动语言因素的同(6)WhyGasgiveyoutankfulaftertankfulof时，还会配合非语言因素，以达到最佳的宣传效hotwater3timesfaster?果。(7)What’ssospecialaboutLurpakDanishbut-(一)类比ter?Well，canyourememberwhatbutterusedto在广告英语中，类比修辞往往把所宣传的商tastelike-realfreshformhousebutter?Doyoure-品与家喻

8、户晓的东西相比较，给读者传递关于产memberhowyouusedtoenjoyitwhenyouwere品的信息。在类比修辞里，除了用文字表达外，还young?Today-thetasteofLurparkbringitallback可以用图画或图文并用。美国“新修辞学”的代表toyou-that'swhyit’ssospecial.肯尼思·伯克把艺术等非语言形式纳人了修辞研(三)大