论平面广告设计中的创意问题①

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1、第２卷第４期当代教育理论与实践Ｖｏｌ．２Ｎｏ．４２０１０年８月ＴｈｅｏｒｙａｎｄＰｒａｃｔｉｃｅｏｆＣｏｎｔｅｍｐｏｒａｒｙＥｄｕｃａｔｉｏｎＡｕｇ．２０１０论平面广告设计中的创意问题①李静（湖南铁路科技职业技术学院，湖南株洲４１１２０１）摘要：随着科技时代的进步，现代平面广告设计不断地呈现出新面貌，并随着新的思维观念、新的科技媒体和材料的日益更新及开发利用，展现出越来越复杂的表现形式。其中广告创意又是广告设计的灵魂。利用独特的表达形式和富有创造力的思维方式表现出具有创意的画面内容，设计出富有创意的广告作品，是许多设计师长久以来的追求。从平面广告以及创意的含义、创意元素、创意

2、的表现方法、创意应注意的问题等方面阐述了平面广告设计中的创意问题。关键词：平面广告；创意；图形；色彩；文字中图分类号：Ｊ５２４．３文献标识码：Ａ文章编号：１６７４－５８８４（２０１０）０４－０１８６－０３一理论综述物联系在一起，产生出非同凡响的创造力来表现作品。（一）平面广告的含义到目前为止，全世界各类广告大奖的评选标准主要是广告即“广而告之”，源于拉丁文Ａｄｖｅｒｔｕｒｅ，是一种信看广告的“创意”。由此，我们可以看出评价一个广告的好息传递形式，它通过一些媒介来介绍商品或告示内容。当与坏，其根本就是看它是否具有“创意”，而“创意能力”也今社会里广告形式众多，而它所借用的媒体也

3、多种多样，就自然而然地成为评估广告公司能力的主要标准，这几乎我们在无形中就被各种类型的广告包围着，而其中以媒介已经成为了广告行业的主流思潮。在中国第八届广告节应用广泛、制作简单的平面广告在生活中最为常见，它是上，举行了青年广告人现场设计大赛，命题为“和平与发在二维空间中展开并以印刷复制为主要媒介方式的设计展”，参赛的选手来自全国各地。获金奖的广告创意是：画活动。按广告的性质划分可分为２类：公益性广告和商业面正中间一只用空弹壳改造成的杯子里装满了咖啡，正飘性广告，它们最基本、最重要的功能就是传播信息。在这散出热腾腾的香气，旁边右上方写着“ＮＯＷＡＲ（不要战个科技不断进步的时代，

4、平面广告设计在现代商业经济活争），ＰＥＡＣＥ（和平），味道好极了！”的字样，而整个画面是动和社会文化生活中扮演着日益重要的角色，它通过运用以蔚蓝色天空作为背景来衬托主体。该广告创意用简洁可识别图形，向人们提供了一种符合特定意图信息资讯的的构图和口语化的文字，准确地表达了战争与和平、发展传播媒介。的关系。由此可见成功的广告设计离不开好的创意，恰到（二）创意的含义好处的表现手法是至关重要的。要想做出好的广告设计，创意，英译为ｃｒｅａｔｉｏｎ，也称ｉｄｅａ（意念），是广告创作的我们需要从许多方面来努力，诠释成功的平面广告设计，专用名词，意为创新性广告作品的构思和创作。广告设计分析研

5、究其成功的经验，有助于提高我们对广告的认识。是一种创造性的思维即创意的表达，在有限的二维空间里运用适当的制作工具，通过合理的元素组合和色彩搭配来二平面广告设计的创意元素表达自己的创意，在作品中实现视觉传达的统一。广告设平面广告一般包括报纸、杂志、传单、宣传册和直邮计是在有限的时空里，求得无限的创造力，所以我们可以ＤＭ等众多形式，它们的共同点就是几乎所有的平面广告将自然与非自然，理性与非理性，现实与非现实的所有事作品里都会呈现出３种画面构图形式：第一种是有图像，有①收稿日期：２０１０－０３－２８作者简介：李静（１９８２－），女，湖南长沙人，助教，主要从事计算机多媒体技术专业平面

6、设计研究。１８６色彩，没文字的；第二种是有文字，有色彩，没有图像的；第（三）色彩三种则是有图像，有文字，有色彩的。这３种形式的平面广色彩是一个无声的语言，它能通过冷暖色调、明度纯告在现代广告行业中可以说是“三足鼎立”，各分秋色，可度、色彩调和、位置、对比、大小面积等属性把设计者的想见平面设计的３大构成元素：图形、文字和色彩，正是广告法传达给受众。色彩能够传递人们情感的酸甜苦辣和喜创意切入点的直接通道。怒哀乐，也能表达人情冷暖，还能反映出一些民族文化特（一）图形色。一幅广告作品就底色而言一般是白色，但这几年也流图形在平面设计中称为插图，是现代平面设计必不可行起了“黑底”反白效果

7、，为加强视觉冲击力，还出现了黑少的构成元素，插图形式多种多样、包括摄影、绘画、构成底黄字的醒目效果，为配合宣传的主题如环保，也有的采图形、象征符号或标志等。在平面广告设计中，创作的重用“绿底白字，绿底蓝字”等色彩搭配方式。近年来有许多点在图形的大小、图形所表达的内容以及图形的内在含义产品广告就用产品包装所用的颜色做底色，如羽西，ＳＫⅡ上，恰到好处地运用这几点，才能设计出完美的广告作品。等均以鲜艳的红色为画面主色调，其目的就在于强化品牌那么为了迎合大众的审美要求和娱乐品位，就目前来说最特点，突出品牌形象。