迪安帝尼品牌战略规划

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1、提交：艾恩际品牌服务机构版本：品牌规划方案第一稿时间：2010年06月10日传播雅尚生活，锐意品类崛起意大利迪安帝尼品牌攻略主讲：YOYO艾恩际品牌服务机构高级顾问，行业经验十年，先后服务过GS、爱尼尔、七匹狼、罗蒙、柒牌、金豪雀、希尼亚、帝牌等多个国内外男装品牌。为什么必须做品牌规划？系统规划的品牌策略指导是至胜的法宝！企业竞争——品牌竞争21世纪整个世界市场转向[品牌就是力量]【品牌营销环境分析】行业产品＋渠道产品＋推销品牌＋渠道服装行业现状已从“产品+渠道”逐渐过渡到“渠道+品牌”，迪安帝尼如要保持行业地位，必须抢占“服装个

2、性化”制高点利润服装市场由于陷于行业低价恶性竞争已进入微利经营。只有品牌化建设，才能附予产品高附加值，确保企业利润。品牌服装零售市场已经过了三个阶段序号阶段核心竞争力代表品牌1单品崛起阶段工厂雅戈尔、红豆等2专卖崛起阶段专卖结构报喜鸟、哥弟等3品牌崛起阶段推广及形象七匹狼等中国服装零售市场马上要进入一个新的阶段：12~25亿元25~40亿元零售规模1000~2500家2500~4000家店铺规模晋江泉州莆田晋江晋江晋江晋江晋江出生地LOGO与狼共舞虎都才子九牧王柒牌劲霸利郎七匹狼品牌有效网点——质量——开店指导寻找迪安帝尼定位的突

3、破口壹.迪安帝尼品牌生态环境扫描贰.迪安帝尼品牌DNA潜能挖掘叁.迪安帝尼品牌策略愿景规划肆.迪安帝尼品牌竞争价值写真伍.迪安帝尼品牌整合推广攻略陆.迪安帝尼品牌价值检验维护品牌罗盘工具迪安帝尼品牌发展生态扫描1、探索世界大牌崛起的规律2、回顾中国服饰品牌崛起之路3、世界大牌长青不老对迪安帝尼的启发4、迪安帝尼卓越绩效增长的战略规划概要壹1、探索世界鞋服大牌崛起的规律独特的品牌文化与创新的产品设计实力是通用定律！核心产品：箱包品牌故事：箱包的故事LV-路易·威登（LouisVuitton）（1821年8月4日—1892年2月27日

4、），法国历史上最杰出的时尚设计大师之一。他于1854年在巴黎开了以自己名字命名的第一间皮箱店。一个世纪之后，“路易·威登”成为箱包和皮具领域的全世界第一品牌，而且成为上流社会的一个象征物。核心价值：旅行文化精神升华：生命是一场旅行何为旅行?旅行不是一次出行也不是一次假期旅行是一次发现,是一个过程是一个发现自我的过程真正的旅行让我们直面自我旅行不仅让我们看到真正的世界更让我们看到自己在其中的位置生命本来就是一场旅行生命将引领你去向何方!品牌文化建设的启示：2、品牌精神；1、品牌故事；4、核心商品；3、品牌文化；长期以来，鞋服产业一直

5、都是时尚的引领者，一个个名震天下的国际顶尖品牌也争相在最新的设计中演绎自己眼里的时尚风潮――G-STAR、D&G、Cabbeen、H&M均推出取材时尚生活的设计，令时尚元素在世界时装舞台上大放异彩！2、回顾中国鞋服品牌崛起之路目前我国鞋服品牌产业的分布，有着非常明显的集约化特征；同一区域内品牌恶性竞争也是一大特征。究其崛起之道：先有渠道，后有品牌，是渠道崛起促成了品牌的崛起！19951999200420072008单品崛起阶段：专卖崛起阶段：？2010国内男装行业发展的轨迹品牌崛起阶段：冠军崛起阶段：冠军崛起阶段之后的竞争形态将是

6、什么呢？我们认为：将迎来巨无霸崛起阶段和个性品牌崛起阶段。“巨无霸”品牌的特征是：围绕“设计崛起”规律，将“产品创新设计”文章做到极致，要么以超乎数量的设计师和多元品牌取得销售霸主地位；要么拥有世界顶级实力的设计师，走设计文化沉淀的路线，让追逐者在同类的领域里基本放弃对第一名的争夺，甘愿做第二名、第三名。前者诸如分别在经典牛仔休闲领域、量贩时尚领域、中低端时尚领域分别取得世界销售巨无霸地位的GAP（美国）、UNIQZO（日本）、INDITEX（西班牙）等；后者诸如世界十大男装品牌ARMANI、HUGOBOSS、GUCCI、CALV

7、INKLEIN、VERSACE等。中国服装品牌市场竞争呈现严重同质化竞争的特点，市场前三名的领导企业只占不到10%的市场份额。尚未出现真正市场的领导者。兵法云：以正合，以奇胜迪安帝尼出奇才能制胜！迪安帝尼品牌突破的关键?1、差异凸显2、速度领先3、优先聚焦消费者检视贰迪安帝尼品牌DNA潜能挖掘1、探索新时代社会情感价值趋向2、研究消费者生活情感价值趋向3、当前迪安帝尼品牌建设的任务社会背景:当今国际社会健康时尚的话题，关爱人文、环保时尚的话题关爱地球：保护濒危的动、植物；紧缺能源保护；温室效应；水资源；城市建筑垃圾；交通、

8、汽车噪音、尾气关爱人文：反战争、反霸权、反种族歧视、反童工、反垄断、城市人文危机、亚健康简约、健康、可持续的生活艺术！世界主流的简约、时尚、优雅生活方式呼之欲出！21世纪的人该选择一种什么样的活法？成为越来越多人所思考与追寻的话题。我们都