金陵晚报读者情况及广告价值分析

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1、2009/05《金陵晚报》读者情况及广告价值分析数据来源：CMMS09春南京数据第一部分中国市场与媒体研究项目概要第三部分《金陵晚报》市场地位分析第四部分读者阅读习惯分析第五部分读者背景特征分析第六部分产品广告价值分析Contents目录项目源：新生代市场监测机构报告时间：2009年05月中国市场与媒体研究项目概要CMMS项目背景CMMS合作伙伴CMMS调查方法及数据发布数据背景资料“中国市场与媒体研究”(ChinaMarketingandMediaStudy,CMMS)是自1997年起进行的关

2、于中国大陆城镇居民产品/品牌消费习惯、媒体接触习惯以及生活形态的单一来源年度连续性研究。该研究由中国新生代市场监测机构(SinomonitorInternational)、英国市场研究局(BMRB)和美国天盟公司(TelmarInternational)三方联袂打造，成为迄今为止中国同类研究中规模最大、访问最深、投入最多的研究之一，同时也是全球TGI研究体系的重要组成部分，国际上称为ChinaTGI。中国市场与媒体研究CMMS新生代市场监测机构英国市场研究局美国天盟软件公司负责项目投资、实施和商

3、业运作——问卷本地化、实地执行、数据录入、销售、客户服务提供单一来源研究方法（TGI）——研究技术及研究体系、初始问卷、数据处理——确保CMMS与全球其它57个国家TGI体系进行比较的严格的质量控制要求提供专业分析软件CMMS合作伙伴访问执行1-12月访问方法入户面访数据处理BMRB春季数据发布4月－－上年度的1－12月秋季数据发布10月－－上年度7月－当年6月调查方法及数据发布数据来源：中国市场与媒体研究－CMMS2009年春季数据调查城市：南京市调查区域：玄武、白下、秦淮、栖霞、雨花台、建邺

4、、鼓楼、下关、浦口、大厂调查对象：15-64周岁，本市（常住）居民样本量：2,067个样本推及总体：1,999,000人数据加权：根据性别、年龄和区属加权数据采集时间：2008年1月-2008年12月数据背景资料做为专业的媒体数据供应商新生代分析了最新一期的中国市场与媒体研究CMMS数据并做以下汇报演示主要取《金陵晚报》和《现代快报》、《扬子晚报》的数据对比，并突出《金陵晚报》的优势。南京居民总体简称：居民总体《金陵晚报》市场地位分析南京主要日报平均每期阅读率及读者规模比较《金陵晚报》平均每期阅

5、读率变化趋势指标解释：日报平均每期阅读人数：指单一报在昨天的读者人数。日报平均每期阅读率：指单一报在昨天的读者人数在调查总体中所占的比例。平均每期阅读率=[昨天阅读过该期报的人数/调查总体人数]×100%南京主要日报平均每期阅读率及读者规模比较单位：％单位：千人《金陵晚报》平均每期阅读率为42.0%，在南京日报市场中占据第一位；《现代快报》和《扬子晚报》分居第二、第三位。《金陵晚报》平均每期阅读率变化趋势从近三年的变化趋势来看，《金陵晚报》平均每期阅读率总体呈现上升趋势，可见《金陵晚报》在南京地

6、区优势地位稳中有升。单位：％读者阅读习惯分析阅读频率阅读时间阅读来源经常阅读的内容指标解释：构成指标定义：以单一报纸为100％，分散在同一指标中各个选项的比例。渗透指标定义：以读者为总体，各报纸所占有的读者比例。阅读频率单位：％忠诚度直接反映报纸的可读性与未来发展趋势。《第一财经日报》其新富读者忠诚度非常高。这说明，其读者对报纸内容将给予更加连续的关注，其对连续性报纸广告的到达将起到非常好的支持作用。阅读频率可分成三个等级：经常阅读（指连续出版四次至少阅读三次）、比较经常阅读（指连续出版四次至少

7、阅读过一次）和偶尔阅读。这里我们把经常阅读的读者称为高度忠诚读者，把比较经常阅读的读者称为适度忠诚读者，而把偶尔阅读的读者称之为游离读者。从读者阅读频率构成可以看出，《金陵晚报》读者群中有94.2%的读者会经常阅读此报纸，可见《金陵晚报》读者忠诚度高于其它两份竞刊。单位：％构成指标阅读时间渗透指标单位：％南京地区报纸的重度阅读读者中有52.6%会阅读《金陵晚报》，中度阅读读者中有47.2%会阅读《金陵晚报》，《金陵晚报》在报纸的忠实受众中渗透率最高，可见此报纸具有很强的可读性。阅读来源构成指标过

8、去一年阅读过《金陵晚报》的读者群中，阅读来源以报摊购买和家庭订阅为主，两者比例达到89%，因这两种都属读者主动购买行为，可见《金陵晚报》对读者的吸引力强于竞刊。说明：报纸的阅读来源中，家庭订阅属基本读者，基本读者是自费消费报纸，他们的阅读主动性高，阅读深度也高，接触广告的可能性就相应增加。另外他们往往是一份报纸的第一位接触者，因此他们对报纸广告接触的可能性或效果也比传阅读者大得多。单位：％经常阅读的报纸内容－倾向性指数单位：％通过分析读者经常阅读报纸的内容，可得到读者对每份报纸不同内容的喜爱度。