超级女声的成功

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1、从营销的角度剖析超级女声澳门督查http://www.macau.so/dede/index.php#一、简介：《超级女声》，简称超女，是中国湖南卫视在2004年至2006年间举办的针对女性的大众歌手选秀赛，每年一届。此项赛事接受任何喜欢唱歌的女性个人或组合的报名。其颠覆传统的一些规则，使之受到了许多观众的喜爱，是现今中国大陆颇受欢迎的娱乐节目之一。超级女声前身是湖南电视台娱乐频道所主办的“超级男声”一个姊妹赛事。2004年在湖南地区取得成功后，转由湖南卫视与其他地市媒体联办，每年在全国的部分城市举行分唱区选拔赛，最后在长沙举行年度总选

2、。澳门督查新闻源http://www.dicj.gov.mo/历届超女前十名威尼斯人酒店http://www.vns008.com/04年超级女声04年超级女声05年超级女声05年超级女声澳门威尼斯人酒店http://cn.venetiamnacao.com/dede06年超级女声06年超女葡京酒店http://www.hoteilsboa.com/dede09年快乐女声09年快乐女声澳门星际酒店starwordlmacau.com/dede11年快女澳门星际酒店新闻源http://www.starworldmacau.com/作为一个

3、文化事件，“超级女声”已经被赋予了太多的评说。“平民娱乐时代的到来”、“中国娱乐产业的升级”、“平民偶像与诸众狂欢”……超级女声的成功从根本上来说是对传统娱乐的突围，从明星娱乐大众到大众娱乐大众，而在过程中，是去是留皆由观众掌握。（一）话说超级女生澳门美高梅mgmnmacau.com/dede“超女”除了文化因素，它最接近本相的其实是商业环节，确切地说，“超女”首先是作为营销事件而出现的，然后才是文化事件。中央电视台首席媒介顾问袁方直言不讳“超女”在营销学层面的范例价值。（一）话说超级女生澳门美高梅新闻源http://www.mgmma

4、cau.com/新营销的第一要义是借力媒体品质。企业对电视媒体的选择，正在沿着买“时间”、买“收视率”到买“媒体品质”的轨迹演变，媒体品质是最重要的传播力。张含韵代言的蒙牛酸酸乳广告片，放在哪个节目里都能播，惟独在“超级女声”节目中插播最有力度；（一）话说超级女生澳门美高梅新闻源http://www.mgmmacau.com/新营销第二要义是借力打力。假如蒙牛的广告片大谈酸酸乳的功效，结果会怎样？张含韵成为蒙牛的代言人，“超级女声”从此在她的同龄人中有了强大的影响力和号召力，有些表意就可以尽在不言中了；（一）话说超级女生澳门美高梅mgm

5、nmacau.com/dede新营销第三要义是“天下地下齐步走”的大整合。一个主题、一个广告片、一个代言人、一首《酸酸甜甜就是我》、一项号召力强大的活动、一个无所不在的宣传网络，一系列紧扣主题的促销活动、蒙牛酸酸乳的营销和“超级女声”节目丝丝入扣，浑然一体，让想看的和不想看的都得持续不断地看，这便是立体营销的威力所在。（一）话说超级女生澳门星际酒店新闻源http://www.starworldmacau.com/“超女”案例已引起国外一流商学院的注意，包括《哈佛商业评论》在内的诸多媒体已采访了负责“超女”策划案策划人、前蒙牛集团液态奶市

6、场总监、现掌上灵通副总裁孙隽。后者“趁热打铁”写出《超级女声VS超级策划》，作者在书中写道：“‘超级女声’是一次传统媒体与新技术结合的成功”、“‘超级女声’是中国娱乐经济开始的标志”、“‘超级女声’同时也带来了互动营销的概念”。（一）话说超级女生澳门星际酒店starwordlmacau.com/dede二、超级女声的营销手段超级女声让国人第一次看到了一个电视节目除了依靠广告收益外，短信投票也可以赚钱；更重要的电视节目后续产品的开发。一、整合营销超级女声的全方位整合营销，在这注意力过剩时代取得空前的成功。整合营销模式就是电视节目营销和电视

7、节目外营销的全面营销方法。包括：节目的广告营销、品牌延伸营销、衍生品牌的营销、短信营销、网络营销“五位一体”的营销模式。超女的整合营销分为电视节目比赛阶段和超女后续产品开发阶段。葡京酒店http://www.hoteilsboa.com/dede（1）事件营销推动和利用了“超级女声”这个营销事件。所以确切地说，‘’超女”首先是作为营销事件而出现的，然后才是文化事件。经营这一事件使得.‘超女‘’的赢家们都达到了各自的营销目标。“超级女声”这一全新的娱乐节目经湖南卫视推出后，大受观众欢迎，创下收视佳绩。收视率占到长沙市收视市场35.8%的份

8、额。（一）首先看超级女声比赛阶段的营销方法澳门威尼斯人酒店http://cn.venetiamnacao.com/dede（1）事件营销：蒙牛的事件营销无疑是非常成功的。（1）要找到品牌与事件的联接点。事件