广告与市场营销关系的系统分析

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1、2004P22　总第306期商业研究COMMERCIALRESEARCH文章编号:1001-148X(2004)22-0174-03广告与市场营销关系的系统分析姚　颖,李汉铃,吴　冲(哈尔滨工业大学管理学院,黑龙江哈尔滨　150001)摘要:广告虽是市场营销的一个组成要素,在市场营销系统中却是一个不可替代的重要要素。运用系统理论进一步阐明广告与营销系统的关系,以及阐明市场营销系统内部构成要素的逻辑关系是广告自身新质变化的必要依据,从而减少对广告功效的完全肯定或完全否定的误区。关键词:营销系统;广告;广告与营销的关系中

2、图分类号:F71318　　　　文献标识码:AASystematicAnalysisoftheRelationshipBetweenAdvertisingandMarketingYAOYing,LIHan2ling,WUChong(SchoolofManagement,HarbinInstiuteofTechnology,Harbin,150001,China)Abstract:Advertisingisapartialbutirreplaceableelementofmarketing.Basedonthetheor

3、yofsystems,thepapertriestoclarifythesubordinativerelationsbetweenadvertisingandmarketing,anddemonstratehowthelogicrelationsofgrowandde2clineamongthecomponentelementsofmarketingsystemaffectingthequalityfluctuationofadvertising.Thepurposeistobet2terunderstandther

4、elationsbetweenadvertisingandmarketing,andavoidanabsoluteviewoftheefficacyofadvertising.Keywords:marketingsystem;advertising;relationshipbetweenadvertisingandmarketing一、引言俱增。在现实应用过程中企业通常错误地认为广告就经济全球化是资本、资源、信息、贸易的全球共是市场营销工作的全部,导致过于盲目追求广告的效享与优化组合,是市场经济在全球范围内的全面推进

5、应;或是不理解广告促销子系统优于其他促销子系和空前发展,这种发展趋势从本质上加剧了企业与企统,造成实践应用的效果不理想,为了使企业充分认业之间在国内、国际市场上的竞争,从而导致市场营识广告与市场营销的关系,笔者从系统论的观点对广销被企业广泛接受和运用。市场营销是市场经济的重告与营销的关系展开分析。主要包括以下几个方面:要内容,也是企业搞活流通,拓展经营,促销增效,二、广告与市场营销系统的关系开拓市场,赢得市场竞争优势的关键所在。从系统论(一)整体相关性的视角分析,广告是促销的子系统,促销又是市场营市场营销实际上是买卖

6、双方为满足彼此的需要和销的子系统,伴随着营销结构的层次化,广告作为子欲望进行的互惠互利的交换活动,通过这种交换,买系统虽然处于低阶化的层次,却起着十分重要的作卖双方各自获得所需要的利益,即在利益上实现了用。广告属于服务性的经济行为,通常以全球经济一“双赢”。现代营销相继出现了一系列全新的营销观体化为背景、以市场经济为舞台、以广告信息活动为念,诸如大市场营销、关系营销、整合营销、网络营纽带、以营销策划为轴心、以有偿信息服务为目标的销、服务营销、绿色营销、文化营销等,均可看作是现代经济运作形式。广告的投入能够使品牌的知名

7、度从更为广泛的经济、社会和文化领域对市场营销本质和信任度向更大的空间和时间范围内传播,也是企业的深入揭示,都不外乎侧重营销的某一方面或强调某力图扩大商品交易机会、增加即时销售、强化市场竞种营销手段的市场营销活动,是对以消费者为中心的争地位的有效营销手段,特别是在当今信息网络的高营销价值观的具体运用。市场营销系统是由产品、价格、促销、分销渠道相互联系相互作用,并按照一定速发展的背景下,广告信息传播手段的功能和属性在不断增强,与其他促销要素比较,广告传播活动更具结构组成具有一定新功能的有机整体,如果用MT表有时效性以及不

8、受时间和空间限制的优势,最终导致示营销系统的整体所具有的功能,Pi表示第i部分所广告应用的地位不断上升以及广告的投资比例也与日具有的与整体功能MT相应的功能,A表示整体所具收稿日期:2003-09-10作者简介:姚颖,女,哈尔滨工业大学博士研究生,专业:管理科学与工程,主要研究方向:广告信息传播模式。总第306期姚　颖:广告与市场营销关系的系统