浙江旅游服务贸易竞争力提升对策研究【开题报告】

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1、毕业论文开题报告题　　目：浙江旅游服务贸易竞争力提升对策研究专业班级：国际经济贸易一、选题的背景、意义近年来，旅游服务贸易已经成为许多国家经济发展的支柱产业，在世界贸易的比重也在不断上升，对经济发展的促进作用日益增强。它是一个动力强劲的引擎，推动着各国经济的繁荣和社会的发展，对经济发展的促进作用曰益增强。大力发展旅游业，不仅可以改善投资环境、扩大对外开放、带动各相关产业的发展，而且可以拉动内需、增加外汇、扩大就业、调整产业结构、加强区域间的经济联合。自从改革开放20多年以来，浙江省的旅游服务贸易已经取得了巨大的成就。据统

2、计，截止2010年11月份，全省接待入境旅游者60.3万人次，同比增长16.6%；实现旅游外汇收入3.1亿美元，同比增长16.4%；全省有组织出境旅游者6.7万人次，同比下降11.7%；根据抽样调查测算，接待国内旅游者2250万人次，同比增长13.6%，实现国内旅游收入243亿元人民币，同比增长23.6%。目前，旅游产业整体上呈快速发展中也存在一些问题。全省旅游经济发展的宏观环境日益趋紧，既面临资源、环境、要素、成本方面的压力，又面临着国际竞争和国内中西部地区旅游业发展加快、比较优势提升的压力。因此，能否审时度势、抓住机

3、遇抢占竞争的制高点，加快转型升级，才能抓住最佳机遇，在日趋激烈的旅游市场竞争中占据先机，继续走在全国前列，加快浙江省旅游产业发展的转型升级，突破自身发展瓶颈，形成新的发展优势，实现科学发展、和谐发展至关重要。目前国内外学者对于服务贸易竞争力的研究很多，但具体某一服务贸易领域的研究则较少，就旅游服务贸易而言，相关研究较少，还没有真正形成专门研究旅游服贸易竞争力的理论体系。本文结合有关资料和数据，分析和研究浙江旅游服务贸易竞争力现状及其影响因素，寻找有助于浙江省提高旅游服务贸易的方法和对策，为下一步如何提高浙江省旅游服务贸易

4、竞争力提供了方向，具有重要的理论意义和现实意义。二、相关研究的最新成果及动态（一）国外研究成果随着各国经济的恢复和迅速发展，旅游需求的大量增加，旅游业得到了蓬勃发展，旅游业竞争局面逐渐形成。但旅游的发展阶段不同，旅游业竞争的内涵不一样，竞争研究的主题也有差异。1．旅游资源的竞争研究旅游资源是旅游活动的客体，旅游业赖以生存和发展的物质基础和前提条件。在旅游业发展的初期，主要是旅游资源的竞争，竞争力旅游资源的比较优势，旅游资源缺乏深度开发和精心组合，旅游产品品种少，旅游需求比较单一。Deasy和Priss曾运用旅游无差异曲线

5、对美国宾夕法尼亚两个互相存在竞争的景点进行研究，发现旅游景点和客源地之间是资源指向性的。Smith研究了旅游资源和旅游流之间的关系。旅游资源与旅游流显著正相关，即一个国家国际旅游的发展与旅游资源密切相关,相互影响。2．旅游需求的竞争研究进入20世纪80年代，强调旅游需求成为旅游竞争研究的主旋律，提高客源市场份额是旅游竞争的目标。关于旅游需求研究主要从两个角度考虑：一个是从旅游者的角度进行分析，即目的地行为模式分析法。K.Wober等人在测量欧洲39个首都城市旅游业竞争力时就认为旅游需求是影响城市旅游业竞争力的主要因子之一

6、。P．Loed研究了影响美国旅游需求变化的主要因素，最后认定收入水平、相对价格水平、相对汇率、旅游目的地的特殊事件是影响一个国家国际旅游需求的主要因子，其中相对价格差异是首要因子。另一个是从旅游者的角度进行分析，即目的地行为模式分析法。C．LMorley认为，普通居民一般根据个人的收入水平、闲暇时间、兴趣爱好等决定旅游形式，最终使个人效用最大化。PRearce把行为理论引入旅游需求的研究中，通过比较游客旅游前后意境地图的差异，发现两者的差异较大。3．旅游竞争力的影响因素研究旅游竞争力的评价主要倾向于用多个因素来衡量。N．

7、Leiper(1979)得出决定一个旅游系统发展状况的四个因素。C.Gunn(1998)提出旅游功能系统概念，旅游系统应由旅游吸引物、服务与设施、信息、交通与旅游者和引导五个部分组成。Z．H．Liu(1996)提出了旅游系统环境由内部环境、运作环境、宏观环境三个圈层组成，奠定了分析的框架。L.goutinh指出了信息对旅游消费者行为的影响越来越大，旅游者对旅游地了解的信息越多，选择某一旅游地的可能性越大。4．旅游竞争策略的研究Butler、G．R．Hovinen及K．Meyer-Aredt等学者在旅游竞争策略研究时运用了

8、产品生命周期理论，他们认为旅游目的地发展需要经历探索一发展一巩固一停滞一复苏等阶段，根据不同阶段采取不同的竞争策略。TwanHuybers和JeffBennett又从旅游产业集群的角度有利于资源共享和区域旅游合作。E．Canestritl和P．Costa更进一步提出，一个旅游地的竞争力不是体现在暂时旅游流的增加，而是