资源描述：
《掌上辽宁全国营销方案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、宣传营销方案Mar.2015掌上辽宁Part1项目分析宣传策略Part2商务合作Part4推广建议Part3项目分析Step1.概念及类型定位Step2.项目定位分析Step3.网络热度分析Step4.市场热度分析Step5.同档期同类别宣传分析Step6.宣传波段计划方案制定『项目全案前夕分析步骤及其前夕工作』Projectanalysis宣传策略『传统媒体宣传渠道』Thetraditionalmedia publicitychannels平面报纸媒体
2、Printedmedia全国百余家以上平面媒体
3、紧密合作,覆盖全国重点城市,围绕项目常规讯息,热点话题,平面重点物料,持续性、阶段性曝光。门户网站
4、Portals新浪、腾讯、网易、搜狐、凤凰、时光、新华等各大门户，及全国近百家网站的新闻推送和重点节点新闻的焦点位置保证,沟通门户网站专题策划执行,同时兼顾门户网站手机客户端重点新闻推送,达到移动端新人群受众的覆盖。视频网站
5、Videowebsite优酷土豆、乐视、爱奇艺等全国所有视频网站沟通合作,曝光项目视频物料,并进行位置推送,影片病毒视频配合自媒体平台进行炒作推送。电视媒体
6、TVmedia辽宁广播
7、电视台北方频道以及自制节目《北方大搜索》进行宣传。全国娱乐性节目对项目讯息新闻曝光及视频物料分批次曝光,活动讯息报道曝光,策划专题性节目制作报道。覆盖包括卫视娱乐资讯栏目和地方台的娱乐资讯栏目。杂志媒体
8、Journalofmedia据不同的项目在不同的杂志周刊投放，如：时尚类、男刊、女刊、高端类、DM类、八卦类、财经类、电影类等杂志媒体曝光项目常规新闻讯息,或据项目的可操作性与媒体进度深度专题报道。宣传策略●基于自媒体平台，通过新浪微博KOL；微信公众帐号；热门话题（娱乐事件）；知乎；今日头条自媒体撰
9、稿等进行有效传播。●新媒体宣传播方法主要分为正面推广和侧面炒作两部分，侧面炒作主要指通过热门大号等非官方平台进行宣传，从第三方角度引发话题、炒作事件；■正面推广围绕项目内容本身展开一系列话题，直接传播宣传项目信息■侧面推广围绕社会热点及当下热门事件制造热门话题，对项目进行辅助传播『新媒体宣传推广策略』New media strategy宣传策略『新媒体宣传推广策略』New media strategy平台建立功能打造品牌塑造风格养成物料传播炒作创意产出舆论领导全面铺网口碑战略2、宣传物料、海报、宣传片
10、等物料官方及微博KOL、微信KOL渠道传播。围绕物料制造话题传播，通过物料扩散提升项目知名度。1、官方基础平台（微博、话题、微信等）建立；自动回复，关键字回复，背景美化、轮播图制作等功能完善。打造亲民、网络化官博形象，拉近与粉丝间的距离。3、宣传物料二次创意加工，形成话题点进行全网传播。制造与宣传项目相关的话题，吸引不同人群，使其对宣传项目产生兴趣。并适当引导舆论，促使口碑正向发展。4、话题榜单、微博KOL、微信KOL等渠道平台全面发力，神话受众印象，草根大号，水军口碑刷网，建立完善口碑维护策略。宣传
11、策略『新媒体宣传推广策略』New media strategy打造官方自媒体传播平台主要节奏：官方平台建立
12、Platformtobuild官方平台（包括微博、微信）建立及基础内容发布。如项目介绍、主话题建立、先导物料曝光等，积累前期粉丝官方微博、微信功能打造
13、Functiontocreate补充：使官方微博、微信成为项目之外信息的有效渠道，如高清大图、幕后花絮、被删减内容、独家小道爆料等造势：项目的宣传策划制作有限而网友创作无限，利用官方微博、微信平台引导观众自发进行二次创作，造就网络影响力广告：配合
14、赞助商推出各种有奖活动跨界合作：利用跨界合作资源地毯式宣传，触发公众话题点，从而形成娱乐事件危机公关
15、声明：必要时官方微博、微信需正面回应某些负面舆论、攻击、诋毁等官方微博、微信风格打造
16、Stylebuilding根据项目宣传特征，建议官方微博、微信配合项目风格，主打劲酷国际范儿的物料投放宣传。宣传策略『新媒体宣传推广策略』New media strategy新渠道传播
17、Newchannelsofcommunication将项目相关物料，如宣传片、海报、主题曲、主视觉、宣传册等，制作成更有利于朋友圈传
18、播的H5页面，融入创意策划及项目宣传信息露出，进行圈子传播。宣传推广建议『宣传推广建议』Promotionalsuggestions通过项目平面物料、视频物料、传统媒体稿件及话题、各类型落地活动、各社交平台线上话题、媒体深度合作、商务跨界深度合作等方式多维度强势集中推广。【宣传预热期】关键词：类型、合作方、项目投资金额、期待值、先导物料曝光、制造话题、信息有效传达【项目宣传密集期】关键词：口碑预热、关注粉丝关注欲直接调动、通过：平面、电视、网络、新媒体渠
