搜狐TV频道受众结构报告(2010.10)

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1、2010年10月搜狐TV频道受众结构报告搜狐TV频道用户属性分析搜狐TV频道用户行为特征分析12用户基本属性各类型产品消费力搜狐TV频道用户属性分析——性别、年龄67.4%的搜狐TV频道用户为男性，高于中国互联网民男性比例54.8%；搜狐TV频道深受广大网民的喜爱。54.2%的搜狐TV频道用户年龄在25-35岁，他们时尚、有活力，有良好的经济基础，是各行业主力消费人群；搜狐TV频道深受时尚、有活力的年轻人群的喜爱。搜狐TV频道用户属性分析——学历、收入76.9%的搜狐TV频道用户拥有大学专科及以上学历，他们高端、站

2、在新兴生活方式的最前沿，接受新生事物能力非常强；搜狐TV频道深受拥有良好教育程度人群的喜爱。44.5%的搜狐TV频道用户个人月收入在3000元以上，他们是高收入、高消费能力群体，是品牌消费的主力军；搜狐TV频道深受高收入、高消费能力人群的喜爱。搜狐TV频道用户属性分析——地区分布搜狐TV频道用户覆盖了中国经济发展程度较高的省份（直辖市），其中北京、山东、广东、江苏、上海等沿海发达城市用户比例较高。搜狐TV频道深受经济发达地区用户的喜爱。74.5%的搜狐TV频道用户为固定职业者，其中61.6%的固定职业者为企事业/公

3、司高级白领，33.5%的固定职业者为医生/律师/会计师、公务员、教师等，他们代表了社会的主流人群；搜狐TV频道深受社会主流人群的喜爱。搜狐TV频道用户属性分析——就业、职业台式电脑和笔记本是搜狐TV频道用户购买过的主要产品；同时也是预购度较高的两类产品；搜狐TV频道用户未来一年内有购买笔记本需求的用户占比达到26.8%。搜狐TV频道用户对IT类产品的普及率相对较高。搜狐TV频道用户属性分析——IT产品拥有度及预购度搜狐TV频道用户对家电和数码相机的保有度较高，分别为50.1%、41.2%；在未来一年对数码相机和数码

4、摄像机预购度较高；数码摄像机是消费电子类商品中唯一预购度大于保有度的商品类型，表明该类商品的市场潜力较大。搜狐TV频道用户属性分析——消费类电子产品拥有度及预购度汽车是搜狐TV频道用户拥有最多的交通类产品，而未来一年内，29.0%的搜狐TV频道用户有购买汽车的需求。搜狐TV频道用户属性分析——交通类产品拥有度及预购度休闲类及运动类服饰是搜狐TV频道用户购买过和预购服饰的最主要选择。搜狐TV频道用户属性分析——服饰类产品拥有度及预购度搜狐TV频道用户对于定期储蓄、银行信用卡和股票投资的使用最为广泛；股票投资、定期储蓄

5、及基金投资是未来一年内预购的主要金融产品和服务类型。搜狐TV频道用户属性分析——金融类产品拥有度及预购度搜狐TV频道用户对更新换代较为频繁的手机产品的预购度达到30.2%；而随着人们生活水平的提高及对生活品质的不断提升，旅游也成为了搜狐TV频道用户未来一年的主要活动之一；搜狐TV频道用户对于获取知识的需求较高，近15%的用户未来一年内有参加培训的计划，约7.3%的用户有出国留学的打算。搜狐TV频道用户属性分析——手机、教育、房产、旅游类产品拥有度及预购度搜狐TV频道用户行为特征分析搜狐TV频道用户属性分析21调查数

6、据显示，搜狐TV频道用户进入搜狐TV频道最常使用的方法是通过搜狐首页点击进入、通过收藏夹等方式。搜狐TV频道用户行为特征分析——访问途径调查数据显示，搜狐TV频道用户大多有在线观看电影/电视的习惯，经常看的比例高达80.4%。搜狐TV用户在线看视频更加习惯通过web形式直接观看，占比已达到49.5%，客户端观看和下载观看则分别占27.7%和22.6%。搜狐TV频道用户行为特征分析——观看习惯调查数据显示，用户上网观看电影电视首选搜狐TV频道，接触率、使用粘性均很高。在用户最经常使用的电影电视观看渠道中，搜狐TV频道

7、占比达到42%，忠诚度超过优酷、土豆、PPS等垂直视频网站。搜狐TV频道用户行为特征分析——不同观看渠道选择调查数据显示，用户选择搜狐高清影视剧的主要原因是视频清晰度高、流畅性好、视频音效还原度高。相比而言，搜狐的清晰度、流畅性和音效还原度高于整体水平，PPS的界面设计高于整体水平，土豆、搜狐影视剧内容更新速度及时。搜狐TV频道用户行为特征分析——选择不同渠道的原因搜狐高清影视剧新浪大片土豆网优酷网酷6网PPSPPLive视频清晰度高62.55%55.13%47.83%51.31%51.52%49.67%50.81

8、%视频流畅性好64.51%56.41%60.18%63.00%64.39%61.76%61.29%界面设计简洁，容易观看和查找相关节目41.40%48.08%42.33%42.06%37.88%50.33%45.56%影视剧内容更新速度及时47.99%44.23%48.28%44.68%45.83%44.77%43.55%视频音效还原度高32.70%31.4