《舌尖上的中国》舌尖菜体验活动招商方案

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1、《舌尖上的中国》II舌尖菜体验活动招商方案2014年6月项目背景1项目背景《舌尖2》中播出的很多菜品，在观众中引起很大关注，吃货群体的品尝意愿强烈。让美味走下银屏，走到百姓舌尖，是美食节目的潜在使命、也是其影响力的落地延伸。窝窝团（窝窝商城）为全国近200个城市提供吃喝玩乐团购服务，有约20万个合作商户，有4000万用户和强大的品牌影响力。《舌尖2》菜品品尝体验项目的基础项目概况2项目概况项目名称：《舌尖上的中国》第二季舌尖菜体验活动覆盖范围：全国主办方：《舌尖上的中国2》节目组独家承办：窝窝商城落地

2、方：舌尖2节目组授权、窝窝商城精挑细选的合格餐饮店活动形式舌尖2节目组授权窝窝团为“《舌尖上的中国》第二季舌尖菜体验活动独家承办方”舌尖2节目组向窝窝团提供《舌尖2》的50道菜的秘籍菜谱窝窝团将筛选各地有品牌、有实力的餐饮店参与该项目，这些餐饮店将获得《舌尖2》中播出的某些菜品的秘籍菜谱，并将严格按菜谱制作菜品供当地百姓品尝体验。参与该项目的餐饮店还将获得“《舌尖上的中国》第二季舌尖菜官方授权体验店“荣誉，并获得舌尖2节目组颁发的铭牌和证书活动铭牌及证书（此为设计初稿，最终设计将以节目组确定的为准）铭

3、牌证书舌尖菜清单已确定的有22道菜，其余28道菜正在陆续确认中：第一集：香菇酿、糯米稻草花鱼、豆花饭、萝卜饭第二集：蚝烙、油爆河虾、烫干丝、扣三丝第三集：九层皮、桂花糯米藕、葡萄干手抓饭、新疆切糕第四集：红烧肉、红枣木瓜鲫鱼汤、奶汤蒲菜、陈皮红豆沙第五集：大盘鸡、法式淡菜、罗宋汤、炸猪排第六集：洋竽擦擦、云吞面……大量宣传支持3活动宣传（一）为了便于当地百姓参与此项目，让《舌尖2》走下银屏，走到百姓舌尖，合作各方都要拿出足够的资源做宣传：1、舌尖2节目组：舌尖2官方微博推广：在“舌尖上的中国第二季V”

4、微博上，将展示活动授权书以及活动页面，活动页面将展示参与餐饮店的信息（配饭店照片）。内容初定为：“好消息：郑州的观众可以品尝体验《舌尖上的中国2》XX菜品了！郑州XX饭店经授权，严格按着节目组提供的《菜谱秘籍》为您还原银屏上的美味XXX菜，郑州吃货朋友们即刻可前往郑州市XX区XX路XX号XXX饭店一饱口福~”在CCTV9、CCTV2作至少一次的活动宣传召开活动新闻发布会并进行媒体报道活动宣传（二）2、窝窝团：官方微博官方微信站外媒体广告推广平面、网络、电视等媒体大量公关宣传窝窝官网专题页、线上活动及广

5、告派发代金券、印刷品、礼品等举办落地活动1小时前哇塞，《舌尖2》里面介绍的广式早茶居然在我家旁边居然有家授权店，而且窝窝团上还有团购，去吃了一次，基本上和电视里看的相差无几，又好吃又实惠！Ps：推蟹子烧麦，很好吃！官方微博微信推广利用站外丰富的媒体资源，加强活动的推广力度，形成有效跳转，为活动引入巨大流量。同时可进行商家团单推送，扩大品牌宣传范围，带动销量提升。百度360金山114啦网易惠惠多麦联盟唯一联盟2345团团80057团麦恩思远亿起发等等站外媒体广告推广媒体名称：360团购导航（http:/

6、/tuan.360.cn)媒体性质：导航网站网站流量：日均点击量150,000窝窝团首跳转页窝窝团推送团单配合发布新闻，增加活动的曝光度，提升关注度与参与，从而带动销售的增长。媒体范围新浪网、搜狐、腾讯网、网易、新华网、人民网、光明网、央视网、中国青年网、凤凰网、中华网、中国网、千龙网、雅虎网、MSN中国、北青网、中国经济网、和讯网、TOM、上海热线、新民网、南方网、北方网、红网、汉网、西部E网、中国广播网……公关宣传窝窝官网专题页面商家团单列表展示品类楼层通过站内优质的广告位对专题活动进行推广，链接

7、跳转到专题活动的详情页，同时团单跳转到专卖店，增强对商家品牌的推广，提升商家品牌的曝光度。团购精选首页—顶部Banner站内广告推广②团购精选首页—右顶热门活动广告位③美食、娱乐、美容保健、生活服务、旅行频道页—顶部Banner，右上广告位交替上线④手机客户端广告并推送超过千万用户全国0元抽页面植入活动广告，链接跳转，有效引入大量流量活动广告植入窝窝团线上活动计划TIME（待定）JuneJuly五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日20212223242526272829301

8、234567891011121314151617181920重点节奏预热期东（重点城市饮食文化）南（重点城市饮食文化）西（重点城市饮食文化）北（重点城市饮食文化）1.揭秘30个菜品背后的故事/民俗文化2.用户参与30个菜品投票“我要免费吃！”赢免费试吃机会3.全月活动规则4.东南西北routemap5.新用户送现金券1.公布获奖名单：对应城市&菜品获得试吃资格的用户（同步匹配至商户）2.每日不同爆品整点秒杀+下一时间段爆品预告3.划分重点城市授权商家大满