汽大众cc迈腾网络推广方案

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1、最美的CC一汽车大众迈腾CC上市推广计划1企业文档1综合分析2迈腾CC4关于传漾3推广策略2企业文档1综合分析潜在购车用户行为分析（以网民为主）市场潜力基础形态主要考虑因素及影响购买决定的信息因素价位对比品牌偏好3企业文档2010市场潜力：潜在购车用户行为分析潜在购车者中属于首次购买的数量是预计再次购买人群的3倍，占据绝大部分。48.8%的被访者未来打算购买乘用车，其中，首次购车人群占潜在用户群体的75.9%。需要指出的是，虽然接近一半的被访者有购车打算，然而，打算在1年内购车人群占潜在用户的42.3%，占总体人群的20.6%。未来半年内

2、购买1年内购买未来三个月内购买未来1-2年内购买还未考虑购买时间数据来源：益派咨询调查时间：2009年11月4企业文档基础形态--中国购车网民不同年龄段分布数据来源：艾瑞咨询首次购车网民主要年龄区间为18-34岁，占总体76.1%；二次购车的网民主要年龄为25-39岁，占总体62.8%；5企业文档基础形态--中国购车网民不同收入段分布首次购车网民收入区间集中为2000-9999元，占总体66.6%；二次购车的网民网民收入区间集中为3000-20000元以上，占总体68%；6企业文档价格、外型、品牌等都是受众常规考虑的因素，而在近期用户需求

3、中，是否是厂商新推出的新品，拥有什么样的新技术，可见新品与高级感/品质感是现行用户的首要重视点；外型车内空间新品价格品牌/品质油耗/售后高级感汽车用户购买主要考虑因素7企业文档影响近期计划购车网民购买决定的因素8企业文档已有车网民现有汽车价位可以看出，目前已有车的类型中，近半数57%约为15万元以下的经济型车；而二次购车，近半数54.2%为20万元以上的中高级车型；9企业文档计划购车网民期望汽车价位计划购车方面，首次购车意向价格约为近半数约为8-20万元以下的经济型车；而二次购车，半数以上为20万元以上的中高级车型；10企业文档近期计划购

4、车网民品牌类型的偏好11企业文档2迈腾CC最美的CC一汽迈腾CC迈腾CC目标用户12企业文档最美的CC一汽大众迈腾CC动感与优雅完美结合的高级轿跑车大众旗舰产品外型更时尚，驾驶舒适，彰显尊贵全景天窗和无框车门，全新一代TSI+DSG黄金动力组合，在油耗比传统的动力总成系统至少降低15%针对人群：个人或家庭，购买中高级轿车或二次购车的人群属于市场期待车型售价区间：25万以上13企业文档迈腾CC的准用户是崇尚尊贵优雅外型，对自身生活品味有追求的人士响应环保理念，在低碳生活中，仍然希望保有足够的完美动力来驾驶的人群追求舒适和高技术的中高消费群体

5、14企业文档网络用户关注指数用户关注指数于北京国际车展期间走高，关注点是车展首次亮相，以及未来上市信息的关注，因此判断这款车是一个市场期待车型。数据来源：百度指数15企业文档本月全国地区搜索指数数据来源：百度指数前十名城市16企业文档人群属性分布多数关注者年龄在30岁以上，中产阶级居多，男性占绝大比例；数据来源：百度指数17企业文档如何针对迈腾CC的目标用户有效投放技术应用创意表现建议媒介推荐3推广策略？18企业文档我们的策略强大的技术手段为定制高效的广告投放策略完美的创意形式第一时间引起受众的关注广阔的媒体覆盖，效率与效果达到双赢如何树

6、立最佳品牌形象如何第一时间获得受众关注如何通过技术手段挖掘最大市场空间如何有效激发潜在用户的购买欲19企业文档时间定向地域定向场景定向频次定向重定向EnemySpot精准高效的投放控制20企业文档通过对上班时间、午休时间、晚饭后、节假日各个时间段的区分，选择不同广告创意进行投放，可以真正锁定潜在目标用户群达到高效传播的目的。10:30-12:0019:30-22:3014:00-17:30时间定向21企业文档地域定向北京、沈阳、天津、上海、广州、杭州、苏州、重庆、成都、石家庄、无锡、郑州、太原、长沙、济南宁波郑州广州重庆沈阳地域定向选择城

7、市参考点：A：4S店所在城市B：用户关注指数集中（意向购买用户集中）C：品牌好感度优势区域抓住目标受众兴趣点将广告适时传递给消费者北京天津上海杭州重庆济南苏州长沙无锡太原22企业文档不同场景播放不同广告创意避免视觉疲劳的同时更多的感受优雅的令人瞩目的CC场景定向23企业文档根据历史投放数据分析，频次3－6次转换率最优对不同频次下的受众群进行细分，从而传播不同广告创意形式，能够更有效的吸引受众，促进购买行为的发生。频次定向FrequencyTargeting24企业文档百变广告创意第一时间抓住受众眼球建议：迈腾CC广告创意针对目标用户群特质

8、，突出汽车线型，优雅，低碳和完美动力，尊贵感与超大空间，以中产阶级生活元素人为主的创意元素，展现最美的CC；同时可在广告中加入在线预定功能；25企业文档扩展视频广告标准视频广告特型视频广告要闻