MBA市场营销学

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1、【最新版】?MBA《市场营销学》?中国人民大学岳俊芳教授讲义?（全12讲）????岳俊芳，经济学硕士，副教授。主要讲授《市场营销学》、《消费经济学》等课程。?本课程对市场营销的基本理论和策略技巧进行了系统的介绍，学习本课程有助于提高学生在市

2、场营销方面的理论水平，准确把握市场营销的核心概念，正确认识市场营销管理的实质和任务，全面理解现代化市场营销观念和理论的内涵，从而培养学生的市场营销

3、意识和从事市场营销工作的能力。?第一章市场营销学导论第二章市场营销环境第三章购买者市场行为分析第四章市场细分与目标市场第五章市场竞争战略第六章产品策略第七章价格策略第八章分销策略第九章促销策略第十章

4、ack;background-color:#ffff66'>市场营销组织、计划与控制第十一章营销调研与信息系统第十二章市场营销的新领域与新理论综合案例第一章市场营销学导论第一节市场营销学的基本概念一、

5、lack;background-color:#ffff66'>市场营销的含义随着市场经济的不断发展，人们对市场营销的认识也在不断的深化。市场营销原义是指市场上的买卖活动，很多人把营销等同于销售或者推销。现代市场营销学认为，推销只是现

6、代企业市场营销活动的一个组成部分，而不是最重要的组成部分；推销是企业营销人员的职能之一，但不是最重要的职能。我们定义市场营销为：在变化的市场环境中，旨在满足消费需要、实现企业目标的商务活动过程，包括市场调研、选择目标市场、产品开发、产品促销等一系列与市场有关的企业业务经营活动。二、

7、d-color:#ffff66'>市场营销的核心概念1．需要、欲望和需求需要是指没有得到某些基本满足的感受状态。欲望是指想得到基本需要的具体满足物的愿望。需求是指消费者生理及心理的需求。这种需求是对有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望。三者关系密切。需要是市场营销的起点，市场营销无法脱离需要而形成。但

8、r:black;background-color:#ffff66'>市场营销可以营销消费者的欲望和需求。2．产品消费者的需要和欲望要通过产品来满足。任何能够用来满足人类某