2394704812014年泰山品牌桂林网络营销方案

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1、2014年山东中烟广西区域网上营销方案为进一步扩大“泰山”品牌在桂林市场的品牌认知度与美誉度，发挥“泰山工业园”新商盟网上宣传主阵地作用，开展新商盟“泰山”品牌主题网上营销活动。一、活动区域综合考量市场“泰山”品牌及百元以上卷烟销量、新商盟网订户覆盖率、网上营销活动活跃度等因素，结合“泰山”品牌在桂林市场培育需要，拟在桂林市统一开展本次网上营销活动。二、活动安排（一）活动时间：2014年5月12日至2014年6月17日（二）面向对象：活动开展城市新商盟网上订货户（三）开展平台：新商盟三、活动内容阳春美景，“泰山”相伴-

2、---新商盟“泰山”品牌主题活动新商盟“泰山”品牌主题活动分为“印象、凝蓄、传扬、感恩”四个层递章节，以保持、促进与零售户有序的互动关系，持续扩大活动效果与“泰山”品牌影响力。（一）泰山·印象：泰山品牌大竞猜进一步加深省内外零售户对“泰山”品牌的整体印象，加强对“泰山”品牌卷烟具有的“品质高、品系全、文化博”等特点的宣传培育力度。1.活动规则向零售户展示活动开展牌号的价格、焦油含量及风格特点等基本信息，邀请零售户竞猜卷烟名称，零售户每猜对一个，即可获得5个“泰山”记分。“泰山”记分可用来参与5月份举办的“泰山”感恩记分

3、大抽奖活动。涉及“泰山”规格包含：佛光（高价烟）、心悦（细支烟）、神秀（秀系列）、青秀（秀系列），共4款卷烟。2.活动时间2014年5月12日至2014年5月25日（二）泰山·凝蓄：泰山，大家共推介！以进一步加深与零售户的互动交流，加强“泰山”品牌在市场终端的宣传效果和良好舆论传播为目的，邀请零售户相互分享、学习“泰山”卷烟经营经验。1.活动规则本活动内容分为“泰山卷烟推介秀”与“泰山卷烟陈列秀”两部分，活动流程分为征集、投票、评选及展示四个环节。（1）征集环节泰山卷烟推介秀：邀请零售户提炼、概括出针对普通消费者、购烟

4、者宣传与推介“泰山”卷烟最直接、最有效的“一句话”，将其投稿。投稿并通过初审获得发布，每条即可获得5个“泰山”记分，最多可发布4条。泰山卷烟陈列秀：邀请零售户上传“泰山”卷烟的终端陈列照片，上传成功并通过初审即可获得30个“泰山”记分。“泰山”记分可用来参与5月份举办的“泰山”感恩记分大抽奖活动。（2）投票环节零售户对经过初审后的“泰山卷烟推介秀”与“泰山卷烟陈列秀”作品进行投票，每投一张票即可获得2个“泰山”记分，最多可投5票。（3）评选环节专家将对获得票数较高的零售户进行最终评选，评选出最优秀的“泰山卷烟推介秀”与

5、“泰山卷烟陈列秀”作品，并奖励零售户“飞利浦剃须刀1套。（4）展示环节获奖作品将在新商盟“泰山工业园”多个场景中长期展示。2.活动时间征集：2014年5月12日至2014年5月25日（两周）投票：2014年5月26日至2014年6月1日（一周）评选：2014年6月2日（一天）（三）泰山·传扬：致敬劳动者与泰山订购有礼本章节包含“致敬劳动者”与“泰山订购有礼”两项活动。1.致敬劳动者（1）活动规则以进一步加强维护与零售户良好互动关系为目的，借助“五.一”国际劳动节向广大零售户的辛勤工作致敬！在新商盟向零售户发表节日慰问信

6、，向零售户展示“泰山”品牌在行业内的地位与成绩，感谢零售户长期对“泰山”品牌的支持与关爱，同时，邀请零售户发布对山东中烟的建议与意见，发布并通过审核即可获得5个“泰山”记分。（2）活动时间2014年5月12日至2014年5月25日（两周）2.泰山订购有礼（1）活动规则活动期间，只要零售户购进“泰山”活动规格卷烟，即可获得高额“泰山”记分。“泰山”记分可用来参与5月份举办的“泰山”感恩记分大抽奖活动。活动规格及记分奖励规则如下：“泰山”记分奖励规则规格每购1条奖励记分规格每购1条奖励记分规格每购1条奖励记分佛光90神秀6

7、0心悦30青秀30活动参与牌号，具体如下：泰山（佛光）、泰山（神秀）、泰山（心悦）、泰山（青秀）。多购多得，活动期间卷烟累计订购数量越多，得到“泰山”记分越多，获得的抽奖次数越多。2.活动时间购进统计时间：2014年5月12日至2014年6月1日（三周）（四）泰山·感恩：迎端午，“泰山”感恩记分大抽奖为扩大活动的影响力，激励零售户的参与热情，提升活动的趣味性与可参与性，以及进一步扩大“泰山”品牌在当地市场的美誉度，借助端午节庆，开展“泰山”品牌感恩记分大抽奖活动。1.活动规则每抽一次奖消耗30个“泰山”记分，可连续抽奖

8、至记分不足为止，“泰山”记分可通过参与以上三个章节活动获得。如当活动结束后，部分零售户有剩余记分，可参与以后“泰山工业园”举办的其他网上营销活动。奖项设置如下：奖项奖品名称价格一等奖“捷安特”16寸折叠自行车640元二等奖飞利浦剃须刀498元三等奖“乐扣”四件套礼品盒54元奖品数量分配见附件1。2.活动时间抽奖时间：2014年6月