批发管理-考卷

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5、行政班：选修学生姓名：题号一二三四五六七八九十总分得分评卷教师请自拟题目，写一份零售企业的商业策划。具体要求如下：1、论证充分，资料详实，条理清晰，逻辑严密。2、营销计划的时间不超过2年。10考试试卷考试课程：零售管理行政班：选修学生姓名：3、字数在5000字左右。零售店市场营销策划—以“小明T恤衫”为例前言T恤衫最初原是干粗重体力活的工人们穿用的内衣。到1930年，虽然作为内衣的形象并未发生多大的改变，但人们已经开始试着把T恤衫穿在外面，这就是我们所听到的"水手衫"。20世纪50年代是美国文化

6、配合好莱坞电影进军世界的光辉时代，无形中促成了T恤衫风潮的国际性蔓延。到了20世纪70年代始发了T恤衫的大规模流行风潮。小明T恤衫是一家网店，市场反响不错，业务也随之不断的发展和壮大，老板决定在现实中看一家实体店，该营销策划主要的目的是为小明T恤衫选址开店，并设计相关的营销手段。目录1.环境分析31.1人口环境31.2社会经济环境31.3政策法规环境31.4社会文化环境31.5行业竞争环境32.产品简述410考试试卷考试课程：零售管理行政班：选修学生姓名：3.SWOT44.STP战略54.1细分

7、市场54.2目标市场选择54.3市场定位55.7PS55.1产品管理65.2商场陈列65.3定价管理65.4渠道管理65.5促销管理75.6服务管理75.7零售人员管理76.选址77.备选方案91.环境分析1.1人口环境根据成都市统计局，国家统计局成都市政府发布的《2011年成都市国民经济和社会发展统计公报》。2011年末全市常住人口1407.1万人，增加2.3万人。年末全市户籍人口1163.3万人，比上年末增加14.2万人。人口自然增长率0.45%。城市居民人均可支配收入23932元，比上年增

8、长14.9%；农村居民人均纯收入9895元，增长20.6%。年末城乡军民储蓄存款余额5945亿元，增长17.4%。全年居民消费价格总水平比上年上涨5.4%。其中，食品类价格上涨12.%，衣着类下降1.1%。1.2社会经济环境近年来，成都市的经济发展势头良好。1993年，国务院将成都市确立为西南地区的“三中心两枢纽”成都商贸流通行业得到了快速的发展。2008年成都市实现社会销售品零售总额1814亿元其中零售业销售收入1096亿元，位居全国大城市社会消费品零售总额排名前10名强。近几年来，零售业连锁