娃哈哈营销策划实施方案（1)

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1、娃哈哈营销策划方案Loading……亓娜崔韦郭成志刘思琪王运喆王诗肖玉洋姜红霞组员：刘新悦3团队风采市场调研营销策划成果展示1234ContentsPage目录页市场调研营销策划成果展示团队风采市场调研营销策划成果展示团队风采市场调研营销策划成果展示团队风采7绘制完成情况工作不足明年计划工作概述图形市场调研营销策划成果展示团队风采and竞争者消费者竞争优势品牌知名度品牌引力产品引力影响因素分析8图形完成情况工作不足明年计划工作概述图形市场调研营销策划成果展示团队风采竞争者市场农夫山泉雀巢优活百岁山怡宝农夫山泉是中国驰名商标、国家免检产品、十佳矿泉水品牌,农夫山泉对广告的投入大，极大程度

2、的宣传了品牌形象，品牌影响力大，消费者对品牌的信任度高。雀巢品牌是世界知名品牌，而优活是雀巢水业集团的核心品牌，荣获十佳矿泉水品牌称号。在世界瓶装水市场中高居榜首地位。位于法国的水研究中心，是闻名的“水”研究机构，拥有非常先进的水质研究体系和水质分析设备。但是品牌知名度没有农夫山泉高，广告宣传力度小。百岁山以水中贵族自居，通过独特的广告形式给与人们品牌定位的更好理解，百岁山走高端矿泉水市场，致力于打造优质的矿泉水品牌，售价相较于同类矿泉水更高，利益更大。怡宝是矿泉水市场的后起之秀，怡宝进入市场后迅速抢占了中端矿泉水市场的份额，并开始意识到新媒体的作用，较大力度的进行品牌宣传，正逐渐被消

3、费者所接受。同时怡宝的价格偏低，性价比较高，容易吸引消费者，为消费者所选择。9绘制完成情况工作不足明年计划工作概述图形市场调研营销策划成果展示团队风采品牌知名度频率百分比有效百分比累积百分比娃哈哈晶钻水410.010.010.0农夫山泉2870.070.080.0百岁山37.57.587.5怡宝512.512.5100.0合计40100.0100.0表1第一提及品牌晶钻水、农夫山泉、百岁山、怡宝及雀巢优活的第一提及知名度分别为10%，70%，7.5%，12.5%，0%。农夫山泉的第一提及知名度最高为70%，其次为怡宝为12.5%。由此根据数据我们可以得出结论：农夫山泉最知名，娃哈哈晶钻

4、水的知名度相对较弱。10绘制完成情况工作不足明年计划工作概述图形市场调研营销策划成果展示团队风采品牌引力产品引力本次的调研对象娃哈哈晶钻水，即图中的品牌1，品牌引力和产品引力都很低。这说明娃哈哈晶钻水在山东经贸职业学院的品牌吸引力和吸引消费者的能力比较低。标签品牌品牌引力产品引力1娃哈哈晶钻水26.92%33.33%2农夫山泉60%66.67%3百岁山60.60%20%4怡宝42.30%54.55%5雀巢优活31.25%80%表2各矿泉水品牌的产品引力和品牌引力11绘制完成情况工作不足明年计划工作概述图形市场调研营销策划成果展示团队风采影响因素分析因子1：专注型饮用只喝我喜欢的牌子喜欢

5、认准一个品牌因子2：习惯型饮用饮用晶钻水是一种习惯周围的朋友喜欢喝晶钻水因子3：追求型饮用觉得饮用晶钻水很时尚因子4：补充型饮用饮用晶钻水是为了健康饮用晶钻水是为了补充能量饮用晶钻水是为了提神因子5：享受型饮用喜欢晶钻水的口感味道成份12345B15.饮用晶钻水是为了健康.011.285-.031.817.174B15.饮用晶钻水是为了补充能量.030-.005-.916.159-.110B15.饮用晶钻水是为了提神.025-.631.022.569-.169B15.喜欢晶钻水的口感味道.133-.038.079.098.937B15.觉得饮用晶钻水很时尚.151.284.674.44

6、7-.062B15.饮用晶钻水是一种习惯.076.801.034.135-.171B15.周围的朋友喜欢喝晶钻水.046.725.134.186.094B15.只喝我喜欢的牌子.932.031-.077-.027.133B15.喜欢认准一个品牌.826-.064.190.147-.172B15.随便什么牌子都饮用-.805-.244.035.065-.394表3旋转成份矩阵12绘制完成情况工作不足明年计划工作概述图形市场调研营销策划成果展示团队风采SWOT01.个性化包装，个性签名02.定位团体用水03.价格低，品质高04.品牌信任度高01.产品市场知名度低02.价格相对偏高03.非核

7、心产品，宣传力度低01.经济水平提高02.消费习惯改变03.市场尚未饱和01.农夫山泉市场份额高02.外来品牌入侵，造成冲击13图形完成情况工作不足明年计划工作概述制市场调研营销策划成果展示团队风采一线下推广活动二线上推广活动市场调研营销策划成果展示团队风采将产品打入市场，除了与潍坊市各个街区的商店合作以外还与潍坊站、潍坊客运站、泰华商家、银座商家、中百商家、批发城商家、文化公园、儿童公园的食品销售负责人合作，以批发价提供娃哈哈晶钻水。取最终销