MIUI用户与vios受众关联度分析及营销资源介绍

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1、AllRightsReservedMIUI用户与vios受众关联度分析及营销资源介绍媒体介绍CATALOG媒体介绍：小米平台介绍MIUI用户画像分析移动互联网模式首创移动互联网模式开发手机操作系统，移动互联网开发、营销、销售模式专注且创新专注于高端智能手机、互联网电视，自主研发的创新型科技企业年轻且成长迅速2010年成立，截止2015年8月，MIUI突破1.5亿用户小米是一家什么公司？在中国共有6.68亿网民,手机网民5.9亿MIUI联网用户突破1.5亿占中国手机网民的25%CNNIC第36次《中国互联网络发展状况统计报告》小米的用户量级

2、有多少？小米智能硬件与单发APP，辐射IOS用户1000万+小米运动多看阅读小米电视小米空气净化器小米盒子小米手环小米智能硬件产品全部支持IOS版，新品持续发行中……米粉是一群什么样的人？年轻化25-35岁人群成主流高学历专科及以上人群占比90%高收入个人平均月收入6000元男性多男性用户占比约61%以25—35岁的年轻人为主米粉个人平均收入＞6000元/月专科及以上高学历人群占9成二线城市：37%一线城市：15%三四线城市：48%米粉中，男女占比6:4地域分布均匀，东部沿海更活跃MIUIUSERATTRIBUTES米粉人群画像目标用户契

3、合度分析及策略阐述CATALOG媒体介绍：VIOS项目合作背景MIUI用户与VIOS目标用户契合度分析及策略阐述可以获得更多女性的关注，可以释放出女性更多不一样的美受众调查关于汽车，她们不甘随便买一辆国产车，而是想要选择一辆外观到操控都适合自己的合资车，通过熟练驾驶它去更多地方，积累更多的经历，成为更有自信，更被重视的人。VIOS项目传播方案诉求目标受众：25-35岁,三级及以下城市女性用户项目执行策略资源分配泛目标受众资源一：高频次使用应用系统开机大图（在目标用户必经之地贴标签）资源二：个性化主题应用（潜移默化增加用户偏好）资源三：线下

4、试驾游活动&视频试乘试驾（贴合目标受众，寻找共鸣）精准目标受众25-35岁三四线女性用户资源一：小米商城一元夺宝、小米定制版售车活动（贴合用户心理，转化销售）资源一：OTT开机大图、热剧视频前贴片植入（影响家庭购车决策者）潜在汽车用户泛目标受众家庭用户用户契合度分析维度一目标用户构成及兴趣偏好米粉人群画像与VIOS目标受众画像契合度分析ANAIYSISOFUSERATTRIBUTESFIT数据来源：基于MIUI大数据系统分析调取小米用户：1.5亿+25-35岁，三级及以下城市，女性用户占比16.84%，共计2526万逾人25-35岁，三线

5、及以下城市用户：5850万+25-35岁用户：9487万+25-35岁，三线及以下城市，女性用户：2526万逾人目标用户群：米粉人群画像与VIOS目标受众画像契合度分析ANAIYSISOFUSERATTRIBUTESFIT数据来源：基于MIUI大数据系统分析调取兴趣指数：较强&很强针对目标用户人群投放策略：1、以用户兴趣行为为导向，在目标用户高频次接触应用中，通过系统开机大图，个性化主题桌面等形式确保品牌高质量曝光，提升品牌知名度。使用资源：系统开机大图。覆盖MIUI多个自有优质APP，且可全局控制频次，让每一次曝光花在核心用户上2、32

6、2个小米同城会遍布大江南北，满足用户不同地域分布需求。借力小米同城会，发布威驰线下游活动，以“专属特立独行MILady城市接力之旅”贴合目标受众。通过活动视频录播的形式，完成试驾评测。传达“我选择一辆外观到操控都适合自己的合资车，通过熟练驾驶，去了想去的地方，丰富了阅历，成为了更有自信的人”这样一种信息。贴合目标用户，寻找共鸣。使用资源:小米同城会、小米社区、小米视频策略一资源介绍覆盖MIUI多个自有优质APP，且可全局控制频次，让每一次曝光花在核心用户上。系统级开机大图资源日历安全中心＋＋…浏览器＋小米视频开机大图示意图注：系统级开机大

7、图，所推荐应用资源均为MIUI用户高频次使用资源的必经之地。高频次接触应用，高质量曝光确保VIOS品牌知名度曝光桌面主题应用MIUI主题商店基础数据：日均PV：1.65亿+日活跃用户：2500万+日均新增主题：65套日均下载量：173万主题设计师：4000+桌面主题推广方式：首页推广位主题使用方式：用户自行下载使用首页编辑推荐个性主题首页推广位推广用户自行下载使用排行榜及汽车分类重点推荐策略一资源介绍结合示意VIOS&桌面主题小米锁屏画报，曝光1亿+，可定制服务。以下为创意锁屏界面定制示意锁屏界面平行桌面一品牌SLOGAN360度旋转展示

8、。（局部提示圆圈点击后展现文字）趣味解锁互动（如转动方向盘、开关车门、解锁等）品牌LOGO植入滑动解锁推广车型即时动态信息展示拼图解锁趣味互动（拼图解锁）车型拼图素材（可植入不同角度、颜色的同