江南布衣广告策划案例

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1、江南布衣前言近些年，崇尚自由、追求个性的文化理念，以及在都市生活的快节奏和紧张工作的压力下，人们渴望放松的心态使休闲服装成为一种新兴服装产业。“崇尚自然”的风潮不仅成为国际时尚的重要流派，而且也引导了中国市场的服装消费，休闲服装成为热点商品和服装的主流趋势。从20世纪九十年代开始，休闲服装逐渐进入我国。休闲服装的发展给享有世界衣冠王国之称的中国服装产业带来了重大影响。休闲服装专卖店遍布各大城市，改变了人们的着装观念和审美情趣。我国消费者对于休闲时尚越来越强烈追求，使休闲服装在国内服装市场备受推崇，休闲服装

2、成为服装市场的一个亮点，发展势头良好，销售大幅增长。由于许多国内外品牌也相继加入市场,尤其大品牌以庞大预算侵夺市场,因此市场竞争将更加激烈,所以在行销策略和广告媒体的应用上要谨慎小心,步步为营,以求开创更佳业绩。国产时尚品牌女装应重视产品的高品质策略，加上品牌的成功命名，健全的销售流通网络，尤其是优秀的广告策略，可以打开企业的品牌知名度，建立品牌信赖度——品牌效应。关于品牌江南布衣——JNBY是杭州江南布衣服饰有限公司旗下的主力品牌推崇：“自然，健康，完美”的生活方式品牌理念：JoyfulNaturalB

3、eauteousYourself品牌设计定位：崇尚这种生活的都市知识女性品牌设计定位：崇尚这种生活的都市知识女性年龄层：20—35岁间设计风格：浪漫，丰富，自然（以这个群体的生活样态为依据）设计理念：与自然相触，强调单品之间随意、丰富的可搭配性色系与色彩：沉稳，雅致，不盲目流行但始终时尚材质：不同肌理、风格的纯天然面料，麻、毛、丝等细节手法：手工刺绣、机绣布料造型，手绘，胶印装饰纹样：枝叶花草产品展示服装展示店面设计店内陈设（一）店内陈设（二）店内陈设（三）“江南布衣”品牌女装市场调查问卷1、您的年龄是：

4、A、15—25岁B、25—35岁C、35—45岁2、您的职业是：A、学生B、公司职员C、行政人员D、其他3、您的受教育程度：A、高中B、大专C、大本D、其他4、您的月收入大约是：A、1000元以下B、1000—3000元C、3000—5000元D、5000元以上5、一年中用于购买服装的费用约是：A、2000元以下B、2000—4000元C、4000—6000元D、6000元以上6、休闲装在您所购买衣服的费用中的比重大约是：A、20%以下B、20%——40%C、40%—60%D、60%以上7、您所能接受的服

5、装价格是（整套）：A、500元以下B、500—1000元C、1000—1500元D、1500元以上8、您着装的风格：A、休闲装B、职业装C、运动装D、其他9、您购买此类服装的地点是：A、专卖店B、商场C、批发市场D、电邮10、您着此品牌服装的场合：A、聚会，宴会B、上班C、逛街D、其他11、您对此类服装的要求：A、款式新颖B、价位适中C、质地优良D、民俗风情12、在消费中您是否注重品牌化？A、是B、否13、在消费中您是否注重个性化？A、是B、否14、您对下列哪个地区的服装较偏爱？A、北京B、上海C、广东D

6、、江浙E、港台F、国外15、您认为国内服装品牌的特点是：A、缺少文化内涵B、品牌个性模糊C、品牌定位不准确16、以下品牌中您所熟悉的是：A、江南布衣B、播C、渔D、箴D、其他17、您对其他品牌的爱好是：A、清新自然B、古风雅韵C、流行时尚18、您获得此品牌的媒介是：A、电视广告B、报纸广告C、杂志广告D、户外（店面广告）调查分析消费者研究1、受访人数为20人，年龄集中为18到35岁。女行政人员在服装上的消费额约为3130元/年，女白领约为2840元/年，学生约为900/年。受访者平均每年购买服装的消费额为

7、约是2080元人民币，占其个人收入的7.3%。2、   数女性购买成衣的渠道主要是专卖店，其次为百货商场，其次为批发市场。女行政人员中62%喜欢到百货商场购买服装，白领女性中83%喜欢到服装服装精品店购买，学生中也有50%以上喜欢到专卖店购买。3、   女性在购买服装时考虑的因素依次为：价格合理88%，质地优良85%，款式时尚76%。其中白领女性，60%以上注重品质，54%注重颜色与款式，38%注重价格。市场调研1、       近几年我国的服装业发展走势渐强，品牌步入佳境，消费市场活跃，据调查显示，居民

8、的衣着类零售额占消费品零售总额的10%。2、        “崇尚自然”、“追求个性”的文化理念引导了中国服装市场的销售，人们在快节奏和紧张工作的压力下，渴望放松。于是，我国的专业休闲装厂家如雨后春笋般发展起来，至今已达万余家，分布于广东、福建、浙江、江苏、山东等地，品牌达2000多种，休闲服占整个服装业的18%。3、       消费者对休闲时尚越来越追求，休闲款式也更趋国际化，种类趋向多样化，消费更趋品牌化、个性化。4、