浅谈经济型酒店营销策略的创新

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1、浅谈经济型酒店营销策略的创新浅谈经济型酒店营销策略的创新［摘要］随着全球经济一体化进程的加快，中国的旅游业、餐饮业等轻工业迅速发展，酒店业在口趋激烈的市场竞争中面临着巨大的竞争压力，酒店能够在这样的环境屮长久的生存发展下去，其营销策略是关键因素。在经济发展和旅游需求大增的趋势的影响下，经济型酒店逐渐成为了一种新的酒店行业。本文以经济型酒店营销策略为出发点，阐述经济型酒店的定义及特征，分析我国经济型酒店营销策略的现状，以及存在的问题，发现我国经济型酒店在营销策略方面存在的主要问题为市场细分不完全、人才匮乏、

2、营销策略单一，针对这些问题，从产品、价格、促销等方面提出合理的建议。［关键词］经济型酒店营销策略创新共II页第I页InnovationofEconomicHotelMarketingStrategy[Abstract]Withtherapiddevelopmentofglobcileconomicintegration,China'stourismindustry,cateringindustryandotherlightindustry,thehotelindustryintheincrcasingly

3、fiercemarkctcompctitionisfacinghugecompetitionpressure,thehotelcansurviveinsuchanenvironmentforalongtime,themeirketingstrategyisthekeyfeictor.Undertheinfluenceofeconomicdevelopmentandthetrendofincreasingdemandfortourism,EconomicHotelhasgreiducillybecomean

4、ewhotelindustry.BasedontheEconomicHotelmarketingstrategyasthestartingpoint,thispaperexpoundsthedefinitionandcharactcristics，ancilyzesthecurrentsituationandproblemsofEconomicHotelinChina,andfindsoutthemainproblemsinthemarketingstrategy.[Keywords]EconomicHo

5、telmarkctingstrategyinnovation共II页第II页目录中文摘要IAbstractII引言4一、经济型酒店的定义及特征4（-）经济型酒店的定义4（-）经济型酒店的特征5二、我国经济型酒店营销策略的现状及存在的问题6（一）我国经济型酒店营销策略的现状6（二）我国经济型酒店营销策略存在的问题6（一）产品问题6（-）价格问题6（三）促销问题7（四）营销渠道问题7（五）观念问题7三、中国经济型酒店营销策略的创新Z路8（一）产品策略8（二）价格策略9（三）促销策略9（四）营销渠道策略11（五

6、）改变营销观念11（六）与消费者建立合作关系12结论13致谢14参考文献15引言就目前屮国酒店的发展来看，受入境旅游的影响，屮国的酒店在产品及服务的选择和供给上都是以高档酒店为标准，因此我国酒店业的发展还是以屮、高档酒店为主流方向，大部分的酒店业都在不断的提升自身的产品质量和服务质量，努力向屮、高档酒店的队伍屮涌进，这样难免会使其他一部分对产品质量和服务要求不一的消费者需求无法得到满足，使得整个酒店的发展失去平衡，这是由于国家对酒店业的规范和宏观调控力度不大所造成的。随着屮国旅游业的不断发展壮大，很多工薪

7、阶层或群众称为了旅游消费的主力军，尤其是终端消费者，对酒店的产品和服务提出了自己的需求。但中国的酒店业大部分都投入较高的建设、运营成本，在实际面对多层次消费者的需求时，无法在价格上为消费者提供一个合理的方案。因此，在这两方面因素的互相摩擦下，一种新兴的经济型酒店应运而生，经济型酒店以其设备规模小、产品简单、服务简单、市场定位明确、灵活等特点正好弥补了中、高档酒店的不足，为不同层次的消费者提供个性化服务。同时，经济型酒店以其特殊的经营方式成为酒店业新的经济增长点和发展方向。但在激烈的市场竞争中，经济型酒店的

8、生存发展也同样面临着挑战，如何通过科学的营销策略的运用来确保其地位的稳定是酒店经营者首先要考虑的问题，营销策略的创新是企业能够长久发展的重要保障。一、经济型酒店的定义及特征（一）经济型酒店的定义FI前，业界对经济型酒店的定义一直处于不明确的状态，很多专家、学者对经济型酒店的定义都各执一词，对经济型酒店的理解也各不相同，因此，经济型酒店到目前为止也没有比较权威的定义。根据经济型酒店的经营特点、服务人群、价格等因素，经济型酒店的定