中国公关行业调查报告2008

《中国公关行业调查报告2008》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、中国公关行业调查报告题名序一内容国内公共关系市场的初步形成与发展，已经有了20多个年头。与美国等公共关系发展比较早的国家相比，国内的公共关系行业仍处于比较低的水平。正如下列数据所显示的：20世纪20年代，美国的杂志就强调公共关系在那里已经成为一种“专门职业”，一种“艺术”和一门“科学”；20世纪30年代，据有关统计显示，美国就已经有公共关系顾问公司250家，至60年代，这个数字已经增加到了1350家，同时已经有75%的公司企业设立了专门的公共关系部门，而到了80年代后期，就已经有高达85%以上的企业设立了专门的公共关系机构或外聘公

2、共关系顾问。然而，在看到这些现象的同时，我们更应当看到的另外一个事实是：中国公关市场已初具规模——国内的公共关系市场也已经在短暂的时间内创造了巨大的成就：据中国国际公共关系协会1999年度行业调查显示，国内专业公共关系公司已超过300家，公共关系从业人员已经超过了3000人，公共关系行业年营业额已近10亿元人民币。在看到国内公共关系行业发展成就的同时，我们又需要看到另外一个方面的对比：西方公共关系行业发达的国家，一般都比较注重对自己行业本身的关注，并进行持续的描述与报告。在这个方面，国内的状况目前虽然有了较大改观，不过仍存在诸方面

3、的不足。这里我们首先要强调的一个方面是：要对一个地区的公共关系行业进行比较恰当的调查与说明，的确是比较困难的，但仍有不少的人或机构不断地试图这样做，美国北肯塔基大学传播系的教授特尼就是其中一位。虽然他明确强调，要准确地估计美国任何一个城市中公共关系从业人员的数量，是十分困难的，更不用说要来描述他们了，但他还是试图来“描述”辛辛那提地区公共关系从业人员。由100多家美国一流的公共关系公司组成了公共关系公司委员会，按月在著名的PRWeek上发布本行业重要问题的评论；同时，该委员会每年都要进行数次行业调查，或是全面的，或是精要的。这里仅

4、以2005年为例来说明：2005年，该委员会共进行精要调查3次，平均每次调查有62家公司参加，调查都针对委员会的公司共同面临着的紧迫的重要的问题；另外在2005年上半年，该委中国公关行业调查报告题名序一内容国内公共关系市场的初步形成与发展，已经有了20多个年头。与美国等公共关系发展比较早的国家相比，国内的公共关系行业仍处于比较低的水平。正如下列数据所显示的：20世纪20年代，美国的杂志就强调公共关系在那里已经成为一种“专门职业”，一种“艺术”和一门“科学”；20世纪30年代，据有关统计显示，美国就已经有公共关系顾问公司250家，至

5、60年代，这个数字已经增加到了1350家，同时已经有75%的公司企业设立了专门的公共关系部门，而到了80年代后期，就已经有高达85%以上的企业设立了专门的公共关系机构或外聘公共关系顾问。然而，在看到这些现象的同时，我们更应当看到的另外一个事实是：中国公关市场已初具规模——国内的公共关系市场也已经在短暂的时间内创造了巨大的成就：据中国国际公共关系协会1999年度行业调查显示，国内专业公共关系公司已超过300家，公共关系从业人员已经超过了3000人，公共关系行业年营业额已近10亿元人民币。在看到国内公共关系行业发展成就的同时，我们又需

6、要看到另外一个方面的对比：西方公共关系行业发达的国家，一般都比较注重对自己行业本身的关注，并进行持续的描述与报告。在这个方面，国内的状况目前虽然有了较大改观，不过仍存在诸方面的不足。这里我们首先要强调的一个方面是：要对一个地区的公共关系行业进行比较恰当的调查与说明，的确是比较困难的，但仍有不少的人或机构不断地试图这样做，美国北肯塔基大学传播系的教授特尼就是其中一位。虽然他明确强调，要准确地估计美国任何一个城市中公共关系从业人员的数量，是十分困难的，更不用说要来描述他们了，但他还是试图来“描述”辛辛那提地区公共关系从业人员。由100

7、多家美国一流的公共关系公司组成了公共关系公司委员会，按月在著名的PRWeek上发布本行业重要问题的评论；同时，该委员会每年都要进行数次行业调查，或是全面的，或是精要的。这里仅以2005年为例来说明：2005年，该委员会共进行精要调查3次，平均每次调查有62家公司参加，调查都针对委员会的公司共同面临着的紧迫的重要的问题；另外在2005年上半年，该委中国公关行业调查报告题名序一内容国内公共关系市场的初步形成与发展，已经有了20多个年头。与美国等公共关系发展比较早的国家相比，国内的公共关系行业仍处于比较低的水平。正如下列数据所显示的：2

8、0世纪20年代，美国的杂志就强调公共关系在那里已经成为一种“专门职业”，一种“艺术”和一门“科学”；20世纪30年代，据有关统计显示，美国就已经有公共关系顾问公司250家，至60年代，这个数字已经增加到了1350家，同时已经有75%的公司企业设立了