北语《市场营销学》作业1

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1、谣学网谋学网wwN・mouxuc・coni>V>vurv.rnouiiue.cam专ft»WttWif9社（S15秋《市场营销学》作业1一、单选题（共10道试题，共50分。）1.市场营销人员，连同社会上的其他因索，只是影响了人们的（）要求望入需需欲收正确答案：2.当市场调研人员分析问题时，除了亲口收集的资料外，先前为了一定的冃的收集的资料也是一个重要的信息來源，这些资料被称为（）。.单一來源.二手资料.绘初数据•便利数据正确答案：3.具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是（）0•问号类•明星类.金牛类

2、•瘦狗类正确答案：4.对于负需求市场，营销管理的任务是（）0.改变市场营销.刺激市场营销•反市场营销・维持市场营销正确答案：5.以“顾客需要什么，我们就住产供应什么”作为其麋右铭的企业是（）金业。.生产导向型・推销导向型・市场营销导向型.社会营销导向型正确答案：6.生产观念强调的是（）。.以量取胜.以廉取胜.以质取胜・以形彖取胜正确答案：1.对于金牛类业务最适合的战略是—o•发展•保持.收割•放弃正确答案：2.市场营销调研的第一步是（）。.确定一个抽样计划.收集信息•进行调研设计.确定问题研究目标正确答案

3、：3.某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（）。.前向一体化•后向一体化•横向一•体化.多元化正确答案：4.（）是指企业利用多种信息载体，介绍产甜的优点和说服目标客八购买英产品而进行的与目标市场沟通的传播活动，包括-广告、人员推销、销售促进与公共关系等等。・产品•定价.促销.分销正确答案:15秋《市场营销学》作业1二、多选题（共10道试题，共50分。）1.市场增长率/市场占有率矩阵将经营单位划分为（）儿种类型。•明星类.黑马类.金牛类•问号类.瘦狗类正确答案：1.采用一体化增

4、长策略的条件是()o・金业现有产品或现有市场还有开发潜力.竞争过于激烈•企业所处的行业很冇发展前途.企业所处行业缺乏有利的营销机会.能较大幅度地提高效率正确答案：2.密集增长战略的类型包括—o•市场渗透.营销推广.市场开发.多元化・产品开发正确答案：3.企业一体化成长战略包括()。.后向一体化.向上一体化.水平一体化•向下一体化.前向一体化正确答案：4.定点超越的类型包括：—•产品定点超越.过程定点超越.组织定点超越.战略定点超越・营销定点超越正确答案：5.市场营销组合的四个基本变量〃4P〃包括.产品(P

5、rout).价格(Pri)・地点(Pl)・公共关系(PuliRltion)•促销(Promotion)正确答案：6.属于现代市场营销管理的观念是(・牛产观念・产品观念.客户观念.营销观念.社会营销观念正确答案：1.市场营销管理过程包括的步骤—。.分析市场机会・选择冃标市场・制定市场战略.设计市场营销组合•管理市场活动正确答案：2.放弃战略适合的业务单位的类型是_・明星类•黑马类•金牛类.问号类.瘦狗类正确答案：3.社会市场营销观念要考虑（）o.增加产量•提高产品质量•顾客需求・消费者和社会长远利益正确答案

6、：