自有品牌双渠道营销策略分析—以屈臣氏为例

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1、分类号编号烟台大学文经学院毕业论文（设计）自有品牌双渠道营销策略分析—以屈臣氏为例DoubleChannelMarketingPrivateBrandStrategyAnalysis—TakeWantonsasExample申请学位：管理学学士系别：管理系专业：市场营销班级：文市104-1学号：201090510132姓名：查玉平指导老师：苏洋（讲师）2014年6月1日烟台大学文经学院自有品牌双渠道营销策略分析—以屈臣氏为例姓名：查玉平导师：苏洋2014年6月1日烟台大学文经学院烟台大学文经学院毕业论文任务书系：管理系姓名查玉平学号201090510132毕业届别2014专业市场营销

2、毕业论文题目自有品牌双渠道营销策略分析——以屈臣氏为例指导教师苏洋学历研究生职称讲师所学专业工商管理主要内容:本文首先阐述了本课题的研究背景和研究方法，对营销渠道策略理论知识做了阐述，通过分析屈臣氏自有品牌的营销策略分析，发现自有品牌存在的问题，并提出了一些建议。基本要求：1.按有关要求及时、独立、认真地完成各阶段的论文写作任务，文责自负，错字率2‰以内；2.起草论文之前必须至少阅读10篇与论文相关的参考文献；3.文章应做到论点明确、论证充分、条理清楚、重点突出；要严格按照《烟台大学文经学院管理系毕业论文写作规范细则》的各项要求写作。主要参考资料：[1]菲利普·科特勒，营销管理（第1

3、3版·中国版）[M].北京：人民大学出版社[2]卜妙金·分销渠道管理（第二版）[M].北京：高等教育出版社 [3]郭洪仙.深度营销渠道竞争优势分析[J].商业研究 [4]吴烈水.营销渠道竞争理论与策略探讨[J].生产力研究进度安排：第1周：召开分组会议,确定论文选题，下达“毕业论文任务书”；第3周：确定论文提纲；第4-7周：撰写论文初稿；第8周：上交论文初稿，由指导教师审阅指导；第14周：论文定稿，交指导教师及评阅人审阅并签署意见；第14周末：毕业论文答辩；第15周：评定毕业论文综合成绩，推选优秀论文。指导教师（签字）：年月日系意见：系主任（签字）：年月日备注：[摘要]渠道为王，在我

4、国自有品牌逐渐发展壮大的今天，渠道将继续成为王者。我国将有更多的花样翻新的产品与服务出现，随着网络营销的发展，双渠道营销将会带动企业发展壮大，因此渠道建设越来越重要，渠道品牌和渠道连带品牌的作用也会越来越突出。屈臣氏是亚洲最大的保健和美容产品零售商，也是中国最大个人护理零售连锁店，在国内市场上屈臣氏自有品牌数量多达700多种，其自有品牌业务增长已撑起屈臣氏的半壁江山。本文以屈臣氏为例，通过对其自有品牌双渠道营销策略的分析，从而发现自有品牌发展的一些问题，提出一些个人建议，希望可以对其他自有品牌有所帮助。[关键词]自有品牌；屈臣氏；双渠道；营销策略Abstract:Channelist

5、heking!Today,theprivatebrandhasgrowngraduallyinournation,thechannelwillcontinuetobetheking.WiththedevelopmentofnetworkmarketingChinawillhavemoreproductsandservicesappear.Two-channelmarketingwillleadthebusinessdevelopmentandgrowth,andthereforeincreasinglyimportantchanneldevelopment,channelbrandi

6、ngandchanneleffectofjointbrandwillbemoreincreasinglyprominent.WatsonisAsia'slargesthealthandbeautyproductsretailer,isChina'slargestpersonalcareretailchaininthedomesticmarket,thenumberofWatson'sprivatebrandupto700kinds,itsprivatebrandbusinessgrowthhasbeenproppedWatsonhalf.Inthispaper,takeWatsona

7、sexample,throughtheanalysisofitsprivatebranddual-channelmarketingstrategy,findsomeproblemsofdevelopmentofprivatebrand,andputforwardsomepersonalsuggestionsthatcanbehelpfultootherprivatebrands.Keywords:Privatebrand;Watson;Dualchanne