国内女装品牌策划案-profile品牌策划

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1、品牌策划PROFILE®曲线BRANDPLAN中国成功加入世贸组织，对中国服装业发出利好信号。但在面对各种利好信息的同时，更应当看到加入世贸后大力发展品牌经济，企业树立品牌意识才能保证产品在国际化竞争中谋取一席之地。WTOCHINAFROM中国成功加入世贸组织，对中国服装业发出利好信号。但在面对各种利好信息的同时，更应当看到加入世贸后大力发展品牌经济，企业树立品牌意识才能保证产品在国际化竞争中谋取一席之地。中国在世界上是最大的服装加工基地，服装生产总量大，但单件价值水平低。我国纺织服装企业国际经营经验严重欠缺，世界性品牌几乎为零，品牌对市场

2、的号召力和多地域伸展力不足，企业的市场形象、企业财政透明度等方面有所欠缺，这些都是我们的弱项。当今是品牌经济时代，加入世贸后，服装行业的竞争不只是行业内竞争，还有来自行业外的竞争，如迪斯尼的“米奇妙”牌童装进入市场，在中国城市儿童消费领域很有影响力。我国服装产业欠缺的不是质量，而是国际品牌、国际经营经验。我们必须创造自己的拳头产品，打造国际品牌。PROFILE曲线针对不同年龄层的不同风格logo品牌的概念：以曲线展现女性的魅力，从整体的曲线和细节部位曲线的体现，来展现女性的柔美。从色彩搭配和面料创新为品牌占有市场的方式。服装的设计跟随世界主

3、流并突破创新出特有的款式。品牌的风格：以紧贴身体曲线为主，加以色彩的搭配、面料的创新。风格定位以时尚年轻为主线。品牌的消费阶层：以25-40岁女性为主，既保留青春活力，也不是时尚大气，让每个事业中的女性能在本品牌的服装中找到自我并展现魅力。针对年龄在25-35的年轻女性，主要从色彩入手，展现青春魅力。针对年龄在35-45的成熟女性，以时尚大气入手，展现成熟魅力。PROFILE曲线价格定位T恤POLOT恤3.2%358-498圆领T恤2.8%358-598长裙连身长裙8.2%680-1680衬衣长袖5%598-880短袖5.8%498-760

4、礼服无袖礼服7%880-2300半袖礼服4%880-2500中袖礼服5%880-2500背心3%398-598西服7.9%1200-2000棉服4.1%898-1298羽绒服2%2000-2998工装裤长9%496-796中8.8%596-696短4.2%496-696牛仔裤长2%598-798中2%498-698短3%498-698休闲裤长4%798-998中3%798-1098短2%798-898包包3%398-598单肩包7.9%1200-2000皮带4.1%898-1298品牌的宣传：品牌的形象塑造与推广是企业营销的重要环节。虽然品

5、牌推广的方式各种各样，但除了商品销售及“口碑”传播外，大体可概括为两种类型：一是“直销式”推广；二是“中介式”推广。“直销”推广是通过企业参与或举办的社会活动面对面地向现场的特殊消费者宣扬品牌；“中介式”推广主要通过媒体广告和专栏评论、专题报道等向社会宣传品牌。时装“秀”不仅以其品牌形象和产品风格来“面对面”地直接感染现场观众，而且还为品牌的“中介”推广提供了依据和“素材”。因此，作“秀”者不仅要创造良好的现场氛围，而且要注重摄影师、摄像师对灯光、舞美的要求，为制作电视片、专场录像带、产品宣传册等“后加工产品”创造条件。市场调研PROFIL

6、E曲线色彩光线橱窗服装色彩是服装感官的第一印象，它有极强的吸引力。人基本上是通过眼睛来观看、判断、选择事物的，对商品的购买欲望也往往是由视觉效果产生的。通过调查表明，顾客选择进店购买的原因分别所占的比例为听觉5%，嗅觉5%，触觉5%，而视觉则占到总数的85%，高踞榜首，这充分说明了色彩在整个陈列展示中所扮演的重要角色。要想将色彩在服装展示中发挥的淋漓尽致，我们就需要对色彩做探讨，了解它的特性。运用色彩的对比作用和调节作用，通过服饰商品色彩之间的对比，背景和商品之间的反衬、烘托和色光的辉映，使服饰商品在顾客眼里获得特定的良好视觉效果与心理效果

7、。由于顾客是从远处首先观看到服装，如果是大块无序的色彩组合，其视觉张力及强度就不足以吸引顾客。服装按照一定的色彩关系分组陈列，可以给顾客以舒适的观感，让顾客在观看服装的时候，产生购物的兴趣。案例分析一：广州市时尚芭莎文化艺术有限公司旗下公司旗下BASAAR（香莎）品牌品牌以优雅、经典的花卉及艺术图形为设计理念，巧妙地将中西方文化有机融合，而独树一帜，宛如一息清新的空气，沁人心脾、耳目一新。案例分析二：香沙女装以精美的材料配以古老的印花，充满魅力的样式，整体风格回归到30年代那种细腻的特点，有一点宫廷的奢华，繁复的感觉，整体廓型也是以体现女性

8、曲线的包身效果为主，通过剪裁而非弹性的面料来塑造，具有50年代的X造型。在服装色彩的上也是运用补色，红花，绿叶，给人强烈的视觉冲击，让人不由自己爱上这样毫不做作的颜色。左图中，左