浅谈“公益营销”

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1、浅谈“公益营销”一、I“公益营销”一一事件营销的营销终极【公益营销】就是以履行企业社会责任，以关心人的生存发展、社会进步为出发点，借助公益活动与消费者进行沟通，在产生公益效果的同时，使消费者对企业的产品或服务产生偏好，并由此提高品牌知名度和美誉度的营销行为，最终实现品牌的成功营销、文化营销。在营销手段日益多元化的竞争屮，品牌在竞争屮不断寻找娱乐营悄、体冇营销、公益营销等事件营销手段的突破点，无论是怎样的营销手段其最终冃的都是为了扩大品牌的知名度，提高品牌的美禅度，传播品牌的文化内涵，最终实现品牌的文化营销。纵观品牌以事件营销进行的活动传播屮，人多数品牌的事件营销已经流于形式，或者是为了

2、获取TI寸的炒作噱头，其对整个阳牌的知名度是有了暂时的提高，但对于嬢造品牌的美誉度及传播品牌的文化内涵作用却无几。蒙牛、联想、三星等很多国际国内知名企业，通过“公益营销”更是促成品牌的战略提升，使品牌快速成为行业内最强势的领军品牌。蒙牛从“发展乳品行业，振兴内蒙古经济”、“为申奥助威”、“每天一斤奶强壮中国人”的口号到蒙牛投入巨资实施“向500所小学送奶”活动，蒙牛的“公益营销”已经成为快速提升品牌价值的“战略武器”，市场推广全血配合、促销的强大执行使蒙牛的毎次“事件营销”都能获得巨大的回报和品牌提升。与“娱乐营销”、“体冇营销”等事件营销相比，“公益营销”不是单纯的与消费者进行“体验

3、式”互动，而是抓住消费者内心的“社会责任感”，激发了广大消费者内心的“公益意识”，实现“公益营销”与消费者的“双赢”；今天的消费者公益意识LI益提高，越來越多的消费者在价格、质量相当的情况下，他们的购买发生着品牌转移，转向有公益事业投入的品牌，品牌通过“公益营销”拉近与消费者的距离，体现良好的社会责任和品牌形象，更是近距离的传播品牌的文化内涵，使消费者在不知不觉中融入品牌的“公益营销”中，达到“公益消费”。品牌进行公益活动，进行捐赠性质的慈善事业已越來越多，但是人多数品牌并没有把公益活动与品牌的营销相结合，通过公益活动扩人阳牌的知名度，使消费者对其产品和服务产生偏好，从而建立品牌的忠诚

4、度;“公益营销”中的公益活动并不是只是单纯的慈善事业，消费者能够在公益活动中感受到品牌所传达的文化内涵，使之影响一个时代，最终赢得整个市场、社会的认可，获取品牌用“公益营销”所种下的成功果实。未来的“事件营销”，“公益营销”将是“事件营销”的营销终极。聚沙成塔，汇爱成海；你我传递一份爱，一传十，十传百，让爱心传遍中国大地二、利用公益营销建立品牌文化，提升企业效益三流企业做产品，二流企业做品牌，一流企业做文化。有专家指出，关注公益事业，不但有利于企业树立品牌形象，甚至他们的股票价格也会受到有益的影响。公益广告作为商业宣传的辅助手段，是企业塑造口身形象的最佳切入点Z-0一则成功的公益广告对

5、企业品牌形象的提升和社会的贡献，在某种意义上讲是无法用数字和金钱计算的。公益营销其实就是与公益组织合作，充分利用其权威性、公益性资源，搭建一个能让消费者认同的营销平台，促进市场销售的营销模式，这是一种非常冇效的营销模式。我们所说的非盈利组织的资源往往都是能让公众广泛认同、信任的，因为他们的权威性可以被最广泛的消费者接受，而他们的公益性又可以得到国家各级主管部门的支持。利用他们的资源来推动产品销售，这种推动力是不可限量的。公益营销不但能为社会做出贡献或付出自己的爱心，同时还能与消费者建立信任的纽带，给企业带來更人的利润。总之，企业从事公益营销，能够提高品牌形象、提高企业的经济效益、拉近与

6、消费者的关系、提高社会效益等。尽管它不能代替产甜（服务）的高质量和有竞争力的价格，但是，当两种产品或服务有同样竞争力的时候，公司的“公益成绩”，就成为了消费者选择的根据，在现代的产品极多、竞争激烈的市场上,公司参与社会公益，进行公益营销，就成为一个重要的战略优势。【链结】：运用公益营销成功的案例最早运用公益营销的美国运通公司，于1981年在全国性的营销活动屮与公益事业——“修复白由女神神像”相结合，只要用信用卡购买运通公司的产品，运通公司就相应地捐赠一笔钱用来修复自由女神象,到1983年，该公司为此公益事业捐赠了170万美元。也因此，公益营销渐成全球营销界热点话题。星巴克的公益营销做得

7、非常出色，它经常通过创造各种值得消费者回忆的公益活动，來增加消费者的忠诚度，从而进行品牌扩张与忠诚营销。星巴克在中国台湾通过“对原住民儿童的关怀教育”和“部落孩童助学计划”等公益活动，人人提高了自己的知名度和美誉度，树立了良好的企业形象。几年前，“芙蓉王”作为公益助学的创始者，举办了以捐资助学，社会实践活动培养为主体的系列助学活动，并率先联合共青团和青基会，共同打造了“芙蓉学子”这一公益助学品牌，“传递爱心，成就你我”的公益活动口号与“传递价值