台州市旅游形象定位【开题报告】

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1、毕业论文开题报告旅游管理台州市旅游形象定位一、综述本课题国内外研究动态，说明选题的依据和意义(一)本课题国内外研究动态国外鲜有专门针对城市旅游形象的研究，城市属于旅游目的地中的一类，因而本文是以旅游地形象研究来阐述国外城市旅游形象研究现状。旅游目的地形象（简称TDI）研究起源于20世纪70年代。大多数学者都认同TDI的研究始于美国科罗拉多州立大学J.D.Hunt（1971）撰写的博士论文《形象—旅游发展的一个因素》（Image：afactoroftourism）。他提出将形象因素作为旅游地开发的重要因素之一，并对旅游形象作了初步定义，被认为是旅游形象研究的先驱之作。在随后的

2、30多年里，旅游形象受到了旅游地理学界、旅游经济学界等诸多领域的关注。越来越多的旅游研究者视形象为吸引游客的关键因子之一。延至今日，基本上形成了较完整的理论框架。国内的研究是以实证形式研究城市旅游形象。我国学者在前人研究的基础上，进一步拓展了理论与实践的领域。金卫东（1995）最早研究了国内城市旅游形象问题，他提出城市旅游形象是城市旅游者在游览城市的过程中通过对城市环境形体(硬件)的观赏和市民素质、民俗民风、服务态度(软件)的体验所产生的城市的总体形象。赵伟兵（2001）重点分析了城市和一般旅游目的地在形象定位方面的联系和区别,并在此基础上,提出了适用城市旅游形象定位的原则

3、和方法。为了更深刻地理解城市旅游形象定位的复杂性和特殊性,文章中对影响其形象定位的诸多相关因素进行了进一步地分析。张莉（2002）认为城市旅游形象是指旅游者(既包括本地的，也包括外地的)对旅游城市的内在实力(市民素质、民俗民风、城市文化、城市管理等)、外显活力(优美的自然风景、浓厚的人文景观、游乐设施等)和未来发展前景的具体感知、总体看法与综合评价。林飞龙（2004）认为城市旅游形象是指一个城市内部和外部的公众心中对该城市有形旅游资源和无形城市文化，在实现水平、发展程度、风格个性及前景诸方面的综合评价和总体印象。赵煌庚（2004）撰文以岳阳市为例论城市旅游形象定位条件及模式

4、选择，认为城市旅游形象定位是将该城市旅游产品、品牌经过总结概括，提炼升华，用精辟语言向社会传播并得到社会检验认同，从而在人们心中确定的形象位置。韩顺法，陶卓民（2005）指出城市的旅游形象是建立在广大旅游者和潜在旅游者所感知的旅游环境.包括旅游的自然环境，经济环境和社会环境。同城市形象，二者有所区别也有所联系。有时在当一个城市以单一的旅游业为支柱产业时，这二者也会重合。吴必虎(2001)认为面对市场竞争，在旅游形象定位中就必须通过实施差别化战略，亦即产品的差异性的确定。形象定位是建立在地方性分析和市场分析两方面基础之上的。地方性分析揭示地方的资源特色、文化背景；市场分析揭示

5、公众对旅游地的认知和预期，两方面的综合构成旅游形象定位的前提。在此基础上通过对区域旅游发展的形象化表述，提出旅游形象的核心内容，即总体形象。徐君亮(2001)对城市旅游形象的层次进行了探讨，他认为一个良好的城市旅游形象，应有三个层次：旅游城市整体形象，城市吸引物的特色形象和旅游企业形象。李跃军（2006）分析了台州市现有旅游资源，提出台州区域旅游形象和城市形象不突出、资源阴影区和资源整合问题，建议以“小时交通圈”为契机，构建“小时旅游圈”，积极发展城市旅游。李小艺（2009）分析了城市旅游形象定位的概念，基础，定位的原则和方法，并在此基础上加以阐述和总结，以便为城市旅游形象

6、策划提供依据。（二）选题的依据和意义随着人们生活水平的提高、可自由支配收入的增加、节假日的延长以及带薪假期的普及，人们对旅游需求的质量提出了新的要求，旅游需求方式也逐步走向多样化，不再满足于单一的观光旅游，而是向休闲旅游、度假旅游、商务旅游、会议旅游等多种旅游形式发展。而城市旅游正以其特殊的综合功能、巨大的市场潜力愈来愈受到人们的重视。在城市旅游的发展过程中，各个城市间的竞争异常激烈。由于这种竞争的加剧，良好的城市旅游形象正在逐步成为增强城市旅游竞争力的重要组成部分。城市在开展城市旅游形象建设时，非常关键的一个前提就是要求城市根据自身特色，参照其所处的竞争背景，进行科学定位

7、。只有树立独特的城市旅游形象定位才能在同质化产品时代激烈的市场竞争中脱颖而出，才能对旅游者消费决策行为产生关键性影响，才能为城市带来现实的旅游客源。台州是中国黄金海岸线上一个年轻的滨海城市，位于浙江沿海中部，上海经济区的最南翼。台州市中心处东经122度，北纬28度，属亚热带季风气候型。设有椒江、黄岩、路桥3个区。下辖临海、温岭两市，玉环、天台、仙居、三门4县。全市陆地面积9411平方公里，海洋面积8万平方公里，总人口559.9万人。台州自然风光雄奇秀丽，历史文化渊远流长，但在其发展城市旅游的过程中只是对现有的旅游资