婚庆行业市场分析

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1、市场分析一、市场调查（一）、现阶段我国婚庆产业的总况1、婚庆业已成中国新兴产业与几年前婚庆服务业起步阶段时数量少、发展不平衡、分布不均匀、提供产品简单、从业人员专业素质欠缺的状态相比，FI前，我国婚庆服务业在产业规模、企业数量、从业人员的数量与整体索质、服务项目与规模等方面都有了人幅度的提升，全行业开始进入快速成长期。同时，中国婚庆服务业在保持与传承传统婚礼、婚俗文化的基础上，还广泛吸收世界许多国家、民族和地区优秀的婚礼文化,使多元化、多样性、个性化、主题婚礼成为都市婚礼的主流趋向。不仅如此，婚庆服务产品口益丰富，婚庆消费市场呈现出人们更加注重婚礼精神层面的感受

2、、更加注重婚礼过程中的情感线索、更加追求婚礼内涵的人文耍素这一趋势。2、婚庆产业链止在逐步形成婚庆作为一个新兴行业，在全国已到了火爆的程度。北京、上海、广洲、深圳，婚庆公司如雨后春笋般涌现。婚庆产业正逐渐成长为一个新的朝阳产业，婚庆消费市场的婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务、婚宴、珠宝首饰等行业的发展日趋成熟，并与新婚消费的其他行业如家电、家具、床上用品、室内装修、房地产、汽车、银行保险等40多个关联行业，逐步形成令人瞩目的婚庆产业链，充满了巨大潜在商机。在婚庆产业快速发展的过程屮，相关企业也越来越注重品牌服务和规模经营，婚庆的高层次服务也在增多，整个行业都在为满足

3、当代青年多元化、吋尚化、个性化、追求浪漫服务的需求而努力，婚庆产业人的产业链正在逐步形成。（二）、市场可行性分析我国的婚纱影楼，起源于上世纪八九十年代的国营和个体照相馆。上世纪90年代初，港台婚纱摄影悄然进入犬陆各犬城市，形成一股潮流。到21世纪初,影楼已经风靡全国各大中城市。据和关机构调查统计，我国现有500多万影楼从业人员。影楼业在我国发展不过十儿年，但其产值已超过70亿美元。婚纱摄影,已然成为一个不小的行业。全国结婚产业调查中心2011年3月发布的《中国结婚产业发展调查报告》显示，中国约有45万家婚纱影楼、摄影公罚、图片社和摄影工作室，和关行业的人员近50

4、0万，屮国婚纱摄影业已成为当今最具前景的产业之一，且竞争与机遇同在在婚庆消费小，婚纱摄影是婚庆经济的亮点Z-o与婚宴、喜糖等婚庆项冃相比，婚纱摄影的利润空间还是比较人的，利润率大约在30%・40%。2010年12月19日，据商务部披露的最新统计，2010年全国大型婚纱摄影企业的营业额在2000万元以上，中型企业为800-2000万元，有的特大型企业年营业额达到5000万元以上。全国目前各类人像摄影企业已达45万多家，从业人员600多万人，年营业额900多亿元。（三）、市场描述随着我国经济的快速增长，居民生活水平的不断提高。婚纱摄影也越來越得到广大青年的普遍关注和

5、热忱参与。据2010年民政部相关资料统计，屮国每年大约有1000万对新人喜结良缘，仅城镇新人在婚礼上的消费就达4183亿兀人民币，其中婚纱摄影在整个婚庆支出的比例约为15%o目前婚纱摄影市场的特点如下：A.婚纱照整体市场规模略有扩大，但增长的原因主要是因为新婚夫妇数量上的增加。B.城乡的拍照率和拍照花费差距较大。价格原因在城市已经不是新婚夫妇拒绝婚纱照的主要原因；郊区和农村新婚夫妇不拍婚纱照的原因除了价格因素外，还因为木地婚纱照的质量较差；C.影楼的知名度也是新婚夫妇选择影楼比较看重的因素；D.屮小城市的影楼经营还不太规范，自己拥有冲印车间的影楼还不多。用于促销

6、方面的措施和费用也比较少。（四）、市场预测根据调查统计，百对情侣拍摄婚纱照片中，至少有1对是大学生情侣，尤其到暑假和寒假期间，已达到了5%。随着社会的发展，大家都已接受了大学生热恋的现彖，现在的大学生主要是追求恋爱的浪漫，所以大学生情侣拍摄婚纱纪念版照片是一种正常现象。依据目前的市场情况来看，人学生情侣拍摄婚纱纪念版的时尚潮流还在升温中，经营一家大学生情侣婚纱纪念照摄像馆市场潜力巨大。二、竞争分析由于独家&记忆照相馆坐落在江东街道附近。人流量大，并且附近有义乌工商，这意味着照相馆有一人批年轻的客源。除了情侣婚纱纪念照外，平价的写真对于在校的女学生也具有一定的吸引

7、力。学院的附近有很多居民区，很多稍有资本的创业大学生在这其屮。成功吸引到这一顾客群对提高我们独家&记忆照相馆盈利额大有帮助。SWTO分析1•优势(Strengths):具备一淀的专业知识，了解顾客的心理需求，方式独特。2.劣势(Weaknesses)：照片的背景有限，需要不断推陈出新來迎合顾客的口味的变化，还需要靠各种不同的营销手段来吸引回头客。由于缺少经营经验，预期前期投入的成本会比较高，价格稍高，新进入市场得到消费者的认可尚需-•段时间。3.威胁(Threats)：由于本行业利润较高，会不断有人参与这个行业与我们进彳亍竞争。4.机会(Opportunitie

8、s)：投资额乂不高，操作