奢侈品消费论文

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1、奢侈品消费论文浅谈奢侈品在中国市场的现状摘要：当金融危机席卷全球，无数世界奢侈品牌面临销量走低，在中国市场却增长720%到%35的销量。本文将从“中国的文化背景”、”世界金融环境”、“中国消费市场构成”等方面来分析这一“奇迹”的成因及奢侈品牌的涌入对于屮国大陆市场的影响，究竟是“艳阳天”述是“乌云密布”。关键词：奢侈品、奢侈品消费、中国大陆市场、消费理念一、何谓奢侈品？奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈品牌首先來自于它所

2、服务的奢侈品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。所以奢侈品便是一部分“小众”消费品，它们是这一“小众”人群的特有消费品，是他们彰显身份象征的产品。数据显示：截止2009年12月，中国奢侈品消费总额己增至94亿美元(不包括私人飞机和游艇)，较2008年86亿美元上涨了8亿美元，其中珠宝市场27.6亿、皮具20.1亿、轿车18.3亿、钟表11.4亿、服装10.1亿、化妆品6.9亿、包括其他商品5.6亿。所以奢侈品在屮国市场的现状已经引

3、起了众多专家的关注。二、奢侈品在中国市场的现状细看中国奢侈品市场不难发现，中国的奢侈品主耍集中于珠宝、皮具、时装这三大类上，而基于中国传统封建文化的根本精神影响。这三类事物正是由古至今，人们体现个人品味、个性、身份的象征物。然而为何当代中国人竟会对这种“小众”物品情有独钟，这止是我们需要探讨的关键。一方面，由国家政策方面考虑。自中国改革开放以来，对外贸易日趋频繁，“敞开国门”的政策也使大量国际知名品牌入驻中国大陆-这片肥沃的土壤，中国人也对于这些国际一线品牌“见怪不怪”。中国加入WTO后，国际贸易的便利以及各种优惠政策使

4、得奢侈品更加轻而易举地人量涌入中国市场，以上可以说是奢侈品在中国市场生根发芽的外因。另一方而，中国经济近几年的稳步增长以及国民生产总值一路飞涨，并从世界第六位上升至第四位。居民收入水平增加，生活条件的改善以及奢侈品的普及化，导致人们对产品的品质有了更高的要求。更多的人群开始改善生活品质，追求精致生活。中国消费者对奢侈品的渴求达到了前所未有的程度。最近，香奈儿公司突然决定增加在中国财经频道的广告投入，力推“公司历史上最赚钱”的5号香水。尽管2008年在欧美地区承受了几乎“灭顶之灾”的销量下滑，甚至在部分地区遭遇了“关门”预

5、警，但是在这个历史悠久的箸侈品大品牌的眼中，全球弥漫的经济危机似乎在这个神秘的东方国度戛然而止，毫无疑问他们己经嗅到了这一片依旧能带来巨大利益的市场在前而的文章中为何反复强调奢侈品在我国的高销量是一个“奇迹”，正是因为在其他国家正经受着來自经济危机的洗礼时，中国正“自糜”地消费着奢侈品。金融危机虽然摧毁了美国的奢侈品消费大国的地位，但是中国奢侈品消费市场的崛起让这些奢侈品找到了新的生存土壤。从某一角度，这次中国消费市场的崛起正是源于此次经济危机，但是为何中国能够在此次经济危机中屹立不倒，源于为应对这次全球经济危机，我国政

6、府迅速出台了一系列扩大内需、保持经济增长的政策和措施。2008年11月9日，国务院常务会议宣布对宏观经济政策进行重大调整，财政政策从“稳健”转为“积极”，货币政策由“从紧”转为“适度宽松”，保持增长己成为当今及今后几年经济工作的重中之重。2008年12月，中央经济工作会议明确指出，要把保持经济平稳较快增长作为首要任务，把扩大内需作为保持增长的根本途径，把“保增长，扩内需，调结构，推动又好又快发展”作为2009年的工作重点，其中各项政策与措施包括众多与民生息息相关的项目，如加快建设保障性安居工程、农村基础设施建设、加快自主

7、创新和结构调整、调整房地产政策。亚洲银行最重要的年度经济出版物《2010年亚洲发展展望》与2010年4月13口发布。报道指出，中国政府在帮助中国经济应对全球金融危机的冲击方面做出了明智的决策。2009年，因中国实施的一系列经济制度计划在很大程度上抵消了国际金融危机带来的不利影响，中国经济呈现“V型”强劲复苏。经济增长在一季度经历低谷后全年达到增幅8.7%,可见中国政府在应对金融危机的成功行动得到了世界的肯定。2009年10月23日，《纽约吋报》发表了一篇名为《一年来，中国刺激消费方案硕果累累》的文章。文中写道：小国的经济

8、刺激方案表现出色，这些措施都十分有效，在如此短的时间内把经济振作起来，中国政府在这个问题上赢得了“高分”。三、当今中国消费者的消费理念如今中国人愿意消费并且热衷于消费这些物品，也符合中国人普遍的“体面消费”心理，也许这个箸侈品并不是必须，但是拥有就说明“我也在奢侈”，对于奢侈品在中国市场找到了出路，欧阳坤称：“品牌如