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1、山西祺比鸥工贸有限公司成立于2004年4月，注册资本2000万,是山西省第一家也是目前唯一一家以专业研究、开发、生产和销售纯天然椰纤维床垫内芯为主，涉及土壤改良、环境治理、生态技术和国际贸易为一体的跨国工贸集团。然而在市场经济发展日趋深化的今天，祺比鸥要想在市场竞争中立于不败之地就必须灵活的建立运营模式，文章将运用SWOT分析方法对山西祺比鸥工贸有限公司发展的优势(strength)和劣势(weakness)＞机会(opportunity)和威胁(threat)进行全面分析,借助SWOT模型中的不同战略组合提出对山
2、西祺比鸥工贸有限公司在今后发展的模式选择。企业管理者要树立现代品牌战略意识、以质取胜的经营理念，优化市场营销，提高品牌认识度。［关键词］山西祺比鸥工贸有限公司；SWOT分析；运营模式；品牌认知度AbstractSHANXIQBOINDUSTRY&TRADECo.,LTD・wasestablishedinApril2004,theregisteredcapitalofcompanyis20million.SHANXIQBOINDUSTRY&TRADECo.,LTD.isthefirstandtheonlymultin
3、ationalenterprisewhichisspecializinginresearch,development,productionandsalespurelynaturalcoconutfibermattress,andinvolvingfurnituremonopoly,soilimprovement,environmentalmanagement,ecologicaltechnologyandinternationaltrade・However,inthedevelopmentofthemarketec
4、onomyisthedeepeningoftoday,qitothemarketthangullscompetitionmustbeflexibleestablishoperationmode,thearticlewillusetheSWOTanalysismethodofSHANXIQBOINDUSTRY&TRADECo.,LTD.,thedevelopmentsuperiorityanddisadvantages,opportunityandthreat(threat)completeanalysis,with
5、theaidofSWOTmodelofthedifferentcombinationofshanxikeiproposedstrategythanSHANXIQBOINDUSTRY&TRADECo.,LTD.inthefuturedevelopmentofmodeselection.Enterprisemanagementthestrategyofthebrandconsciousness,settingupthemodernqualitymanagementconcept,optimizemarketmarket
6、ing,enhancebrandknowndegrees・KeyWords:SHANXIQBOINDUSTRY&TRADECo.,LTD,TheSWOTanalysis,Operationmode,Brandrecognition1绪论-31.1课题背景错误！未定义书签。1.2课题研究的意义一31.3主要研究内容错误！未定义书签。1.4主要研究内容—42SOWT分析法的相关理论-52.1SOWT分析法的定义—52.2SOWT分析法的作用-52.3SOWT分析法的意义一73SOWT分析祺比鸥及椰产品错误！未定义书签。
7、3.1优势(Strengths)错误！未定义书签。3.2劣势(Weaknesses)—113.3机会(Opportunities)错误！未定义书签。3.4威胁(Threats)错误！未定义书签。4、山西祺比鸥工贸有限公司椰产品的品牌战略・错误！未定义书签。4.1企业运行模式的选择错误！未定义书签。4.2建设祺比鸥产品品牌的战略错误！未定义书签。5结束语一14参考文献-151绪论1.1课题背景随着经济、社会、科技等诸多方面的迅速发展，特别是世界经济全球化、一体化过程的加快，全球信息网络的建立和消费需求的多样化，企业所
8、处的环境更为开放和动荡。这种变化几乎对所有企业都产生了深刻的影响。正因为如此，SOWT分析成为一种口益重要的企业职能。在市场经济发展日趋深化的今天，品牌对于企业生存和发展的重要性已众所周知，品牌战略己成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝。品牌文化是树立企业形象、提升企业竞争力的核心问题之一。因为，品牌是拥有它的企业区别于其它企业的标识，它不仅仅是企
