茶饮料调研报告

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1、大学生茶饮料市场调查报告目录一、前言二、调查目的三、调查方法四、调查对象的基本情况五、具体分析六、结论七、调查内容5大学生茶饮料市场调查报告一、前言随着茶饮料市场的发展，茶饮料的竞争也越来越大，人们对茶饮料的要求也越来越高。虽然目前消费量还不算高，但前景十分看好。可以说，无论是从市场规模增长潜力来看，还是从市场竞争格局变动的角度分析，我国的茶饮料市场都充满了生机，蕴藏着大量的商机。为了更加详细地了解大学生的饮料市场，我们就对此展开了一次市场调研。二、调查目的此次调查是为了了解大学生对茶饮料的各个方面的具体要求，确定茶饮料的目标消费群体

2、，为新产品的开发做广告，促销等方面确定方向。三、调查方法针对此次调查我们采用的调查方式是问卷调查，制定好问卷后采取走访方式分发问卷。四、调查对象的基本情况（1）调查中共分发60份问卷，53份有效问卷，有效问卷比例88．3%，其中21位男性，32位女性，男女比例为2:3.（2）在调查过程中，接受访问的大多是在20～25岁之间的大学生。（3）在所有的受访者当中，94%的人都喝茶饮料，6%的人选择不喝。四、具体分析（一）茶饮料竞争压力大5在市场上的茶饮料品牌众多，主要有统一、康师傅、王老吉等，这些都是深入人心的品牌，并且他们在各方面都做得不

3、错，人们购买茶饮料的时候也往往只是选择这几种品牌。那么，当一个新品牌的茶饮料出现的时候，人们会不会接受这还个未知数，所以这对厂家来说是非常大的压力。（二0茶饮料市场潜力大虽然茶饮料的竞争压力非常的大，但是潜力也不小。茶饮料的品牌影响力大，但种类少，大部分集中在红茶、绿茶、茉莉花茶这几种，在调查中，有33.%的人使选择红茶，38.1%的人选择绿茶，21%的人选择茉莉花茶，还有7.6%的人选择其他，并且在这大多数人当中不是所有的人对红茶、绿茶、茉莉花茶非常满意，他们有的喜欢喝茶，有的是一种习惯。他们对现有的茶饮料还有很多的期待。这是给厂家

4、研制新产品提供了一个良好的机遇。22%的人注重茶饮料的健康，17%的人注重茶饮料的天然，17%的人注重茶饮料的解渴效果，所以厂家研制新产品要延续这些功能。55（三）消费者的需求调查结果表明，消费者对茶饮料的品牌、功能及营养、包装、口感、时尚都比较满意，厂家要加以改进做得更好。（1）消费者通常在便利店购买，约占总人数的40%。另外，有36%的人选择在超市购买。自动售货机和商场的选择分别都占7%，其他10%的人都觉得无所谓。（2）在关于茶饮料价格方面的调查中，48%的人选择3～3.9元为消费者所能接受的价格，37%的人选择2～2.9元，1

5、3%的人选择4～4.9元，2%的人选择在5元以上，从以上消费情况来看，消费者在茶饮料的消费水平处于茶饮料的中下价位。5（3）关于茶饮料包装方面，有68%的人选择瓶装，21%的人选择罐装，11%的人选择杯装。大多数的人都选择了瓶装，在这个问题上，大部分的人倾向于中等瓶装，占总人数的53%。而有24%的人选择小瓶装，11%的人选择大瓶装，余下12%的人则觉得无所谓。（4）在促销方式上，36%的人认为直接降价较好，30%的人则选择加量不加价，18%的人选择抽奖，14%的人选择赠品，还有2%的人有其它的意见。（四）新产品的潜力在新的茶饮料推出

6、市场，消费者选择购买的问题上，有39%的人会因为广告新颖吸引去尝试它，29%的人则是因为新颖好奇而去购买，其次是家人好友的推荐和在推广期间受价格便宜的影响而购买，不难发现在一种新产品上市时，广告的效果是非常重要的，吸引消费者的注意力是关键。当然，产品本身亚很重要。五、结论5（1）消费者对茶饮料市场大体上还是比较满意的，但是可改进的地方还有很多，这就表明厂家的新产品还是有机可乘。在新产品的开发上，厂家可以针对消费者对茶饮料的要求以及建议来进行研发，以更好的满足消费者。（2）在茶饮料上，消费者希望在价格方面实现更多的优惠。在现有的市场上，

7、茶饮料的口味偏少，消费者希望推出更多的口味。在包装上，消费者希望得到改善，做的可爱一点。现在的人越来越重视生活的健康性，他们更注重茶饮料的天然性及健康性，因此，在新产品的开发上，厂家应更注重茶饮料的天然及健康。（3）更多的消费者选择的是在便利店购买茶饮料，这就表明了，茶饮料的方便性与大众化，给茶饮料一个明确的定位，茶饮料的消费层次，它更适合在大众群体里面消费。（4）在前期广告方面，喝茶饮料的大多数都是年轻人，他们更喜欢看到自己喜欢的明显来代言茶饮料，这就为广告确定了一个时尚、活力的分向，在选择想想代言人方面应倾向于娱乐明星。并且，广告

8、效应也是非常重要的。结果表明，大多数的人会因为广告新颖而购买新产品。（5）当新产品即将面世时，厂家要以一种能够吸引消费者的方式出现，那么，大多数的消费者比较倾向直接降价以及加量不加价的方式，这为厂家新产品的出台提供了良好