品牌包装论文食品品牌营销论文

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1、品牌包装论文食品品牌营销论文论品牌包装设计的新理念摘要:现今，品牌文化已经深入群众内心,要想让品牌突出让人耳目一新就得有•个够突出的包装设计。品牌包装设计新理念应从商标，图案，色彩，造型，材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的■•些基本原则。品牌包装设计的新理念就是让两者之间很好的平衡达到最大的收益，起点依然是包装设计。从而使设计效果更多的影响产品的品牌记忆，达到最大的利益。Abstract:Today,thebrandculturehasbeenmassedinsidepeople，sheart・Tomakeabrandprominentandrefre

2、shingenough,itmusthaveaoutstandingpackagingdesign.Brandnewconceptshouldstartfromtrademarkpackagingdesign,pattern,color,shapeandmaterialelements,andonthebasisofconsideringproductfeaturesfollowsomebasicprinciples・Brandnewconceptofpackagingdesignistomakeagoodbalanceandgetamaximumincome,thestar

3、tingpointisstillthepackagingdesign.Sothatthedesignofthebrandcanmakemoreeffectivememoryonproductstoachievemaximumbenofit・关键词：品牌;包装设计;新理念Keywords:branding;packagingdesign;newideas中图分类号:F273.2文献标识码:A文章编号:1006-4311(2010)34-0006-010引言在商品时代H益发展的今天，包装在整个商品流通领域中起着越来越重要的作用,包装设计反映了企业市场营销战略，推销产品，体现了企业

4、文化素质,并可以反映各个国家。各个民族的工业，文化和科技水平。而包装设计与品牌越来越多的重合，让我们不得不关注品牌和包装设计怎样更好的融合，怎样用包装设计打造更好的品牌效果。包装设计中鲜明的色彩，图形，以及个性的外观能更好突出品牌的特色。因此理解好包装设计和品牌的定位并加以结合形成品牌包装设计的新理念能更好的诠释设计的作用。1品牌包装设计要从注重品牌个性出发我们今天所看到的知名品牌都经历过不同寻常的发展过程。就品牌而言，作为激烈竞争的商业社会的产物，它虽在具体的物理属性(如名字、包装、价格、历史等)上表现，但是人们感觉到的是品牌个性或形象,是一种抽象无形的心理感受，是营销人员

5、为了区分彼此的产品而创造出来的无形识别。从品牌命名开始，就赋予产品一种可以认知的想象、情感和意境，但内涵性的体验不是自发的，它更多的是经由有形产品的认知而诱发的。而这有形产品的认知则是通过具体的包装设计来体现。品牌包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的一些基本原则,如:美化商品、保护商品、方便使用等，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得最佳的包装设计方案。2品牌包装设计要作出准确的品牌设计定位作为新时代的包装设计师，要赋予包装新的设计理念，要了解社会、了解企业、了解商晶、了解消费者，作出准确的设计定位。发达国家提出五

6、“W”设计思想定位，很值得我们借鉴与学习，即:什么东西(What)?指设计首先得告诉消费者,这是什么商品；为谁设计的(Who)?指这种商品的销售对象是谁;什么时间(When)?什么地点(Where)?指的是设计师不要忘记商品的时空定位;为什么(Why)?指的是设计师为什么用这样的视觉形象作设计。3设计元素要以吸引顾客注意为中心包装图案中的商品图片、文字和背景的配置，必须以吸引顾客注意为中心，直接推销晶牌。包装图案对顾客的刺激较Z品牌名称更具体、更强烈、更有说服力，并往往伴有即效性的购买行为。它的设计要遵循的基本原则：3.1形式与内容要表里如…，具体鲜明，•看包装即可知晓商品本

7、身。3.2要充分展示商品。这主要采取两种方式，一是用形象逼真的彩色照片表现，真实地再现商品。这在食品包装中最为流行,如巧克力、糖果、食品罐头等，逼真的彩色照片将色、味、型表现得令人搀涎欲滴;二是直接展示商品本身。全透明包装、开天窗包装在食晶、纺织品、轻工产品中是非常流行的。3.3要有具体详尽的文字说明。在包装图案上还要有关于产品的原料、配制、功效、使用和养护等的具体说明，必要时还应配上简洁的小意图。3.4要强调商品形象色。不只是透明包装或用彩色照片充分表现商品本身的固有色,而是更多地使用体现人类商品的形