开远市大黑山旅游风景区市场营销策略研究

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1、5v分类号密级非涉密UDC编号专业硕士研究生学位论文论文题目：开远市大黑山旅游风景区市场营销策略研究英文题目：StudyonthemarketingstrategyofKaiyuancitymarketDaheishanTourismScenicArea学院泛亚商学院专业学位类别工商管理专业学位领域工商管理研究生姓名王彬薪学号14125100157导师姓名周昭职称副研究员2017年12月9日独创性声明本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的

2、研究做出贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：2017年12月9日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权云南师范大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。学位论文作者签名：指导教师签名：2017年12月9日2017年12月9日摘要摘要随着经济的发展，国民出游的意愿和需求越来越强烈，我国的旅游业也得到飞速发展。

3、开远市是云南省老工业基地，旅游业起步较晚，没有知名的旅游景点也没有形成旅游品牌。为积极推动旅游产品提质转型，深度发展开远旅游产业，开远市将重点打造大黑山旅游风景区列为“十三五”旅游规划的重点项目，通过树立旅游品牌，打造旅游亮点，提升旅游发展水平，促进产业转型升级。开远大黑山旅游风景区是喀斯特地貌与高原草原相融合的优质景区，资源类型丰富，既有气势磅礴的石林景观、壮观无比的层层梯田、牛羊遍地的高山牧场，又有民风浓郁的彝族村寨，是生态保存较好的优质旅游资源。本文对开远市大黑山旅游风景区进行专题研究，通过对国内外旅游营销理论的研读，运用市场营销4P理论对风景区的建设现状和存在问题进行分

4、析，运用STP理论对风景区的市场进行细分和预测，然后用SWOT分析法从景区的营销环境优势、劣势、机会、威胁四个方面进行分析，最后提出改进营销的策略建议：找准定位，开发具有生态特色的旅游产品；注重宣传，打造旅游品牌树立对外形象；差别定价，针对不同群体推出定价组合；提高服务质量，增强旅游竞争实力；扩大合作，与周边区域旅游景点协同发展；创新品牌推广和促销。关键词：开远大黑山；旅游风景区；市场营销；策略摘要AbstractWiththedevelopmentofeconomy,thedesireanddemandofnationaltravelarebecomingmoreandmor

5、eintense,andthetourismindustryinChinahasalsobeendevelopingrapidly.KaiyuancityistheoldindustrialbaseofYunnanProvince,thetourismindustrystartedlate,thereisnowell-knowntouristattractionstoformtourismbrand.Inordertoactivelypromotethedevelopmentoftourismproductsandtourismindustrytransformation,Ka

6、iyuandepth,KaiyuancitywillfocusoncreatingtheDaheishantourismscenicareaasa"keyproject"in13thFive-Yearthroughtheestablishmentoftourismplanning,tourismbrand,buildtourismhighlights,enhancetheleveloftourismdevelopment,promoteindustrialrestructuringandupgrading.OpenthebigMontenegrotourismscenicare

7、aisthefusionofKarstlandformandplateaugrasslandscenicquality,richresourcetypes,boththestoneforestlandscapeofgreatmomentum,spectacularterracedland,mountainpastures,andrichfolkYivillage,ecologicalpreservationqualitytourismresourcesbetter.Thispaperstud