现代广告鉴赏论文

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1、现代广告鉴赏课业论文徐州市广告市场调研专业:安全工程班级：mi班姓名：谢振万二O—二年三月二十三日内容摘要本次调研以实地考察的方式对徐州市的户外广告市场进行了调查，通过对现场调查与分析，对整个徐州地区的户外广告有了一定的认识和了解，同时发现许多问题，并提出了自己的看法和观点。关键词M场调研广告徐州M八外广告优缺点1徐州市户外广告主要类型通过本次调研活动，了解到徐州市广告主耍有一下六种类型1.1电子屏幕广告也叫电视墙，是设置在室外的人电子、电视广告。本次调研在金騰广场的女人街入口处发现这个电子屏幕广告。1.2霓虹灯广告牌由霓虹管弯曲成文字

2、或图案，配上不同颜色的霓蛀管制成，散发出缤纷的色彩。在徐州市中心区的较高的楼层和商场的门店前都可以看见各色各样的霓虹灯广告。1・3射灯广告牌在广告牌四周装有射灯或其他照明装备的广告牌，称为射灯广告牌。在彭城广场的金鹰大厦和家乐福的人门的巨人射灯广告牌。1.4候车厅广告牌设置于公共汽车候车亭的八外媒体。以灯箱为主要表现形式。在徐州各公交车站都可以看到。1.5墙面广告在建筑物外墙上发布的户外广告。其主要分布在徐州郊区。1.6公交车广告公交车属于移动媒体，表现形式为全车身彩绘及车身两侧横幅挂板等。在徐州各公交车的车身都可以看到各种广告。2徐州

3、市户外广告类型优缺点2.1电子屏幕广告优势：轮番地在画而上显示色彩纷呈的图形与文字，能在较短的吋I'可里展示多个主题，具有动感、多变、新颖别致、反复播放等特点，能更好的吸引人的眼球。缺点：造价较高，损坏后不易修复。2.2射灯广告牌优势：其特点是美观，晚上照明效果极佳，并能淸晰看到广告信息血积大、色彩鲜艳、主休鲜明、设计新颖、具有形象生动、简单明快。缺点：灯光寿命短，需要维护。2.3霓虹灯广告牌优势：简单明了，可重复出现，引人注目，且光亮艳丽，宣传效果较好，有利于突出企业的名称、厂牌和商标。缺点：宣传内容较简单、无法描述图形复杂的商品、制

4、作费用大。2.4侯车亭广告牌优势：覆盖率高，其至可以覆盖多个城市。血积大，天天在眼前晃的更能深入人心。缺点：静态，针对群体较局限！2.5墙面广告优势：因为墙面巨大，可张贴大型海报、招贴字画、装饰旗等，且价格便宜。缺点：静态，表现形式单一，不易吸引受众眼球。2.6公交车广告优势：惟一可移动的户外媒体形式，口J以以多血立体展示方式传播广告信息，广告发布而积冃人，保证在较远距离仍然清晰可见，切公车广告与消费者有着较简接触率和稳定的接触频次。缺点：需要投较长放周期而且价格也比较贵。3总结通过这次调研活动，了解到徐州市户外广告的形式是十分多样的，

5、每种广告类型都有着不同的受众和不同的表现形式，所以在选择户外广告投放时在考虑经济，形式等因索的同时还要考虑到受众人群，以达到最大的选择效果。［作者］谢振万［日期］2012年3月23日附图:徐徐州市公交车广告电子广告牌I[Q9U^1MMIH—I徐州郊区墙体广告徐州市公交午站广告