微电影应用传播中问题的解决对策

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1、微电影应用传播中问题的解决对策3.1内容构建中注重“粹英”群体与大众群体的结合微电影是在社会化媒体屮传播的，社会化媒体最重要的参与者是网民，也就是“大众样体”，他们既是信息的受众，乂是信息的传播者，同时还兼具着信息制作者的身份。企业想耍微电影获得更多的传播机会和在更广阔的范围内进行传传播，内容的生产和传播是一个非常复杂的过程，不是所有企业都适用的，貝有品牌效应和文化内涵、目标群体与网络受众群体存在集合关系的企业或品牌适合微电影传播。微电影是配合企业整个营销活动的一种手段，广告效果评估也丿应与其它传播活动配合进行。由于微电影是通过感性诉求的方式传递品牌观念和价值，重在受众对消费

2、体验的分享少传播，因此传播效果应更多地从受众的态度改变等心理变化进行考量。3.3」重视与受众的互动传播效果大卫•奥格威曾经说过，我花在广告上的钱有一半是浪费掉的，可麻烦的是，我不知道是哪一半。①信息时代消费者接触的信息越多，品牌信息越容易被淹没。因此广告效果评估变得越来越重耍。有效的评估能够帮助企业及时发现广告传播屮的问题，并且及时有针对性地提岀解决问题的建议，起到提升品牌形象和拉动销售作用。微电影的多重属性使得微电影的营销效果评估变得复杂。微电影是一种文化艺术产品，并不是单一存在的，企业为宣传微电影会展开一系列的推广活动，企业対微电影效果评估时应当转变观念，把对这些活动相关

3、的数据内容分析,同时作为预估微电影实际影响效果的重耍因素。微电影效果同植入广告效果相比，前者更容易被呈化。微电影木身具备引发话题功能，因此，在对微电影传播效果评估时，应当考虑到微电影的话题效应所引发的与受众互动传播的其他活动所产生的效果，比如搜索引擎的搜索量、微电影和关的新闻的评论转载量，微电影举办活动的参与人数、为微电影撰写影评的人数等等。海尔全球品牌运营总监张铁燕认为，微电影是2011年营销界的新事物，口前金业更多关注微电影自身的制作理念、制作方法等，对其营销效來评估除了视频点击播放量、配合微电影进行的口碑激发内容的转载及评论数虽外，还冇部分为微电影造势及引流是用的网络广

4、告位的曝光量及点击量熟知nJ以参考。②3.3.2微电彫是企业与受众情感交流的纽带微电彫的站牌传播通常是以感性诉求的方式向受众传达一种理念或者态度。一般通过受众的认知反应、记忆反应、评价反应等一系列心理过程完成。对于筹拍微电影的企业，一般来说，筹拍微电彩的是具冇一定知名度和彩响力的企业。受众通常貝有接触该品牌信息的经验，具有詁牌相关知识零散的相关片段。另外,微电影通常是影响受众对于品牌的评价反应形成品牌态度。1何品牌态度的形成需23星参演话题为品牌造势、上映后发布主题创意、拍摄花絮等内容，贯穿微电影的整个传播过程，加深受众对影片和品牌卬彖。除了发布新闻话题外，企业还可以制造话题

5、，如联合网站举办宣传活动、开设微电影博客发布官方消息、征集微电影影评等等。企业的一切线上活动延伸必须围绕人众的娱乐体验，从而扩人宣传范围，加强传播效果。另外，由于网络传播的复杂性，难免遇到关于微电影内容的舆论争议，制作危机、不良评价和道德事件等都可能使舆论发牛•流变，让企业血临危机，因此建立及时的媒介监测机制势在必行。通过专业的媒介监测软件，对社区、论坛、I専客其至平而媒体屮与企业相关的内容数据进行监测分析，提高企业对危机信息的反应速度和沟通效率。金业只有坚持事实，及时应对各类沟通信息，才能最大限度地将危机事件遏制在萌芽阶段，阻止危机大面积爆发。另外，良好的危机公关应对也能起

6、到引发公众话题作用，企业应以良好的心态应対舆论争议，反败为胜,使微电影的传播推广由劣势转为优势。3.2.2电视广告与微电彫配合播岀加深品牌卬象电视广告由于媒介资源冇限，通常只冇儿秒，传递的信息虽小，转瞬即逝，并且不易保留和重复观看，不便记忆。微电影作为一种广告信息媒体，吋长一般在几分钟到几十分钟，具冇完整的故事情节。同时又具备较高的拍摄水准，通常可以达到电视播出耍求，因此微电影可以突破网络播放的局限，与品牌的电视广告创意互为延伸，寻求更广阔的传播空间。凯迪拉克将90秒的微电影《66号公路》剪辑成30秒的片花，以电视广告的形式将受众从电视引入网络媒体中。《益达无糊口香糊v酸甜苦

7、辣＞系列》，仍然由相同演员出演，延续了电视广告《加汕站篇》的情节，讲述了男女主角在加油站和识之后一见钟情，浪迹天涯的路上发生的“酸”、“甜”、“苦”、“辣”四个爱情故事，每个故事结尾都强调品牌“关爱牙齿，更关心你”的品牌理念，让人印象深刻。在这当中，电视广告同时起到微电影宣传片的作用，为微电影内容设置悬念，加深影片识别度，同时微电影也弥补了电视广告吋长有限、无法讲述完整故事的遗憾。二者互相弥补，起到共同助推詁牌营销的作用。3.3建立把微电彫当成品牌塑造手段的观念微电影是一种视频内容的表现形式，又是主要基