第二章 广告代理公司

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1、第二章广告代理公司第一节广告公司概述第二节广告公司发展第一节广告公司概述广告公司分类公司组织结构公司业务扩展广告公司分类隶属关系分类专业广告公司----（独立经营）合资4A专业广告公司本土专业广告公司兼营广告公司----大众传播媒体创办公司行业广告公司----企业（行业）为统揽自身广告业务创办的公司广告公司分类服务功能和经营范围分类综合型广告代理公司-----全面服务产品研究—市场调研—广告策划—广告创意—广告制作—媒介计划（购买）—广告监测—广告效果测评专门型广告代理公司----专门服务某一行业—产品—

2、形式—局部运作过程公司组织结构部门组织结构（以功能为基础）董事会总经理行政部客户部创作部媒介部调研部人财档后文美影印事务案勤案工视刷公司组织结构第二节广告公司的发展高速成长的中国广告公司中国广告公司的主要问题高度分散与弱小专业化与泛专业化西方发达国家广告公司的发展趋势广告公司的集团化多元化的产业经营经营业务的不断拓展中国广告公司市场现状分析国内广告市场背景分析新时期中国广告二十年发展世纪末经济不景气对消费心理的影响外资重压下的中国广告产业国民社会经济文化心理变化中国广告公司市场现状分析全球五大广告集团发展

3、现状1奥姆尼康(Omnicom)2WPP集团3IPG(InterpublicGroup)4阳狮(PublcisGroup)5电通(Dentsu)中国广告公司市场现状分析全球五大广告集团发展战略-并购与多元扩张世界五大广告集团的全球并购并购/多元扩张效果及战略意义分析广告集团并购过程中的风险分析遭遇反收购并购竞争目标公司客户的流失高额交易费用带来巨额债务中国广告公司市场现状分析世界五大广告集团在中国中国市场的成功抢滩各合资公司在华的经营现状世界五大广告集团在华扩张态势主业与非传统广告业的同步扩张主导市场与次

4、级市场的同步扩张大资本运作背景下并购扩张中国广告公司市场现状分析本土广告公司的生存环境分析外部冲击外资广告公司----专业公司---高端媒体内部问题零散化运作----忽视自身形象中国广告公司市场现状分析本土广告公司现状分析广告公司节点抉择转型创意利润升级低水平同质化中国广告公司市场现状分析广告主分析---群体意识缺乏媒体分析---代庖重利轻义广告市场---回扣盛行恶性竞争中国广告市场发展趋势分析广告公司将向两极化方向发展广告活动中的许多概念会被重新界定广告媒体将进一步饱和广告公司与客户的关系将趋于合理消费

5、行为消费心态更为复杂广告市场多元化竞争形成企业运用广告的心态目的和方式将调整中国广告市场发展趋势分析中国广告走势的五个忧虑房地产广告的升降医疗广告的振荡户外广告的规制网络广告的去向广告的泛政治倾向