厦门建昌奠基典礼策划执行方案

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1、建昌“99度城”奠基典礼策划执行方案一、指导思想：场面热闹、隆重、活跃、传播到位、组织周密二、策划主题：建昌“99度城”奠基典礼三、活动时间：2004年9月9日活动地点:厦门杏林——杏北新城区（杏北二路）五、主办单位：厦门建昌房地产开发有限公司六、策划执行：厦门旭鼎展览有限公司厦门艺鼎城市形象策划有限公司七、活动目的：建昌“99度城”举行奠皋典礼活动，让公众及各大潜在业主史加了解建昌“99度城”价值所在，同时进一步提高厦门建昌公司及其建昌“99度城”本案的知名度和信誉度。一方面，通过活动的展开，

2、史进一步地为厦门建昌房地产开发有限公司作为优秀企业进行大众传播和媒介传播，同时也为鼓舞员工士气，激发团队精神，讣团队全心投入工作，形成一个统一协作的整体。另一方面，以奠基典礼活动为窗口向厦门市市民展示“厦门建昌房地产开发有限公司”的勃勃生机，也借此向公众传播关于建昌“99度城”抢占集美杏北的黄金地段的价值所在及其建昌“99度城”房产的相关信息。八、机构设置：由于大型的奠基典礼活动需要各方人力物力的支持，确保活动有序而圆满地完成，特需组织以下几个部门配合：1）策划部：由厦门旭鼎公司负责整个活动的策

3、划，协调及现场指挥工作2）工程部：由厦门旭鼎公司负责舞台搭建、道具采购及现场布置工作3）后勤部：由厦门建昌企业负责活动的接待及后勤工作4）人力部：由厦门建昌企业负责活动人员的统筹安排工作5）广告部：由厦门建昌企业负责媒体前后期的传播推广工作6）保安部：由厦门建昌企业负责医护工作，负责保卫工作和处理突发事件1、活动程序的时间安排1)9：00全体员工列队，各级人员各就各位，最后检查落实2)9：10身披绶带的迎宾小姐负责来宾签到及引领工作3)9：30主持人宣布来宾就位4)9：40舞狮、腰鼓、军乐队等尽

4、兴表演5)10：00主持人宣布典礼活动开始及来宾名单6)10：10公司总经理致词7)10：20政府领导官员上致词8)10：40特邀嘉宾致词9)11：00奠基仪式开始，钢炮、舞狮、腰鼓、军乐队等把活动推向一个高潮10）11：20奠基仪式结束，企业领导人与各位特邀嘉宾为奠基典礼的完满成功以美酒致敬，舞狮、腰鼓、军乐队再次响起，再次把活动推向另一个高潮2、活动现场布置综述：厦门建昌“99度城”奠基典礼活动是厦门建昌公司公共关系活动中的一件大事，现场气氛布置必须“热烈”、“喜庆”、“隆重”。所以,现场以

5、氢汽球充气拱门、条幅、汽球、彩旗等营造气氛将使活动达到“热烈”的效果。邀请各级嘉宾的参与将体现活动的高规格，故配套的主席台及礼仪小姐，奠基仪式、舞狮队、军乐队不仅更进一步体现活动的“热烈”，同时，又体现了活动的“隆重”。九、典礼实施方案：组合宣传方案（鉴于此次活动的规模，为提高厦门建昌公司的知名度和美誉度，配套宣传推广实施，对整个活动的进行整合传播，以达预期的目的。）（-）公关策略：（由厦门建昌公司后勤部及人力部负责实施）（1）特邀政府领导为建昌“99度城”的奠基典礼致辞并为典礼喝彩；（2）建昌

6、公司总经理为奠基典礼致辞并对建昌“99度城”房产开发的作相关企业报告；（3）由企业领导人与来宾为建昌“99度城”奠基典礼完满结束以美酒致敬;（4）迎宾小姐有序地对嘉宾的接待，并在晚上奠基典礼文艺晚会过程中对主要政府领导官员及各大企业领导贵宾盛情特殊接待。（二）户外广告布置与规划：（由厦门旭鼎展览公司负责实施）（详见奠基典礼效果图）（1）街道灯杆旗：主要分布在杏北二路和杏林北路，作为的此次奠基典礼节日性的气氛渲染；（2）面旗及三角旗：围墙上的及舞台边区空间的阵容统一布置；（3）双龙拱门：置放在大门

7、口为整个活动的主导口，广告语为“热烈庆祝建昌'99度城’奠基典礼”；（4）氢气球：主会场空中掉起广告条幅起到三维空间的气氛渲染作用；（5）礼品：现场发放，加深各级公众对建昌企业的印象，树立公众心屮良好的企业形象，并形成良好的口啤效应（由厦门建昌公司负责实施）。（三）广告战略（由厦门建昌公司负责实施）（1）活动前期：在电视台、电台、报纸等媒介刊登建昌“99度城”的奠基典礼等相关信息，吸引更多的民众和各种潜在业主对建昌“99度城”的注意和参与；（2）活动过程：A、邀请厦门电视台、集美电视台、厦门日（

8、晚）报、海峡导报、厦门广播电台等媒介记者的参与，进行现场报道；B、现场活动全程摄像，作为厦门建昌公司宣传的形象资料（此由厦门旭鼎公司负责实施）。（四）媒介战略（由厦门建昌公司负责实施）（1）媒体以电视，为主，报纸、广播为辅作为传播推广；（2）媒介组合以福建区域媒介进行整合推广，覆盖全省范围，提高厦门建昌公司的知名度；（3）前期预告以电视、报纸、广播交互进行；（4）活动中，以电视报道为主，报纸以新闻报道及软性文章为主。十、建昌“99度城”奠基典礼文艺晚会策划简案（-）奠基典礼文艺晚会节目单“99度